Zagrebačka pivovara i NTL grupa zajedno u sprječavanju prodaje i konzumacije alkohola u maloljetnih osoba
Nove aktivnosti kampanje o odgovornom konzumiranju alkohola „Razmisli“ i suradnja s grupacijom Narodni trgovački lanac (NTL grupa) predstavljene su na konferenciji za novinare na kojoj su sudjelovali Sergey Yeskov, predsjednik uprave Zagrebačke pivovare, Martin Evačić, predsjednik uprave NTL grupe i Tina Puhalo Grladinović, voditeljica korporativnih komunikacija Zagrebačke pivovare.
Kako je naglašeno, nove aktivnosti vezane su uz konzumaciju alkohola i maloljetnike, a glavna poruka kampanje istaknuta je u sloganu „Poštuj mlade, reci im ne!“. Cilj je kampanje podizanje svijesti javnosti o poštovanju zakonom određene dobne granice za prodaju i konzumaciju alkohola. NTL grupa prepoznala je vrijednost ovog projekta te se aktivno uključila kako bi pridonijela sprečavanju prodaje i konzumacije alkohola u maloljetnih osoba.
Na konferenciji za novinare Sergey Yeskov je izjavio: „Kao vodećem proizvođaču u hrvatskoj pivarskoj industriji, vizija nam je pozicionirati se i kao prvi glas odgovornog konzumiranja alkohola. NTL grupu kao partnera u ovoj kampanji prepoznali smo jer dijelimo isti stav kad su u pitanju maloljetnici i alkohol – podržavamo postojeća zakonska dobna ograničenja za konzumaciju i prodaju alkohola te smatramo kako je važno da se ona dosljedno i provode. Nadamo se da će i ova naša kampanja pomoći u edukaciji mladih o iznimno štetnom djelovanju prekomjernog pijenja alkohola u bilo kojoj dobi“, zaključio je Yeskov.
Tina Puhalo Grladinović naglasila je glavne motive za pokretanje kampanje: „Kao lider na domaćem pivarskom tržištu imamo odgovornost i obvezu biti vodeći u poticanju odgovornog konzumiranja alkohola. Vjerujemo da zloupotreba alkohola može imati negativne posljedice na zdravlje mladih ljudi koji ispod određene dobi teže mogu donijeti odgovorne odluke o konzumaciji alkohola. Dodatan razlog za pokretanje kampanje jesu i rezultati istraživanja o navikama konzumacije alkohola u Hrvatskoj koji su, među ostalim, pokazali da mlađe generacije ulaze u najrizičniju skupinu zloupotrebe. Vodeći se upravo tim spoznajama, bilo je jasno da nastavak kampanje Razmisli mora biti vezan upravo uz sprečavanje konzumacije alkohola u maloljetnih osoba.“
Predsjednik uprave NTL grupe Martin Evačić istaknuo je kako NTL grupa, sa svojom širokom mrežom maloprodajnih objekata, osigurava izvrsnu logističku podršku te pridonosi krajnjem cilju aktivnosti, a to je neposredan utjecaj na promjenu ponašanja u smislu smanjenja maloljetničke konzumacije alkohola. Na kraju je dodao: „ Zadovoljstvo nam je uz partnera, Zagrebačku pivovaru, sudjelovati u kampanji Razmisli koja promiče sprječavanje prodaje i konzumacije alkohola u maloljetnih osoba.“
Provedba kampanje „Poštuj mlade, reci im ne!“
Na 150 prodajnih mjesta NTL grupe širom Hrvatske bit će istaknuti vizualni elementi kampanje sa sloganom „Poštuj mlade, reci im ne!“. Plakati, naljepnice, bedževi s ovom jakom komunikacijskom porukom imaju ulogu dodatno potaknuti svijest javnosti o potencijalnim štetnim posljedicama maloljetničke konzumacije alkohola. Tomu je prethodila edukacija zaposlenika i prodajnog osoblja NTL grupe o ciljevima kampanje jer su oni izravni ambasadori kampanje, odnosno glavni pokretači prema krajnjim kupcima. Službena promotivna kampanja podizanja svijesti trajat će do kraja ove godine.
Dosadašnje aktivnosti
Kampanja „Razmisli“ pokrenuta je u srpnju prošle godine billboard kampanjom „Kad piješ, ne vozi“. Prvom aktivnošću kampanje Zagrebačka pivovara željela je upozoriti na nespojivost konzumiranja alkohola i vožnje. Okosnicu kampanje od samog početka predstavlja internetska stranica www.razmisli.net na kojoj se mogu naći informacije o kampanji „Razmisli“ koja se bavi različitim područjima u kojima je moguća zloupotreba alkohola – vožnja u alkoholiziranom stanju, konzumacija alkohola u maloljetnih osoba te pretjerivanje s konzumacijom alkohola.
Druga faza kampanje završena je u prosincu 2008. godine predstavljanjem rezultata istraživanja o navikama konzumiranja alkohola koje je pokrenuto na www.razmisli.net. Cilj istraživanja bio je dobiti uvid u navike konzumiranja alkohola te na osnovi rezultata nastaviti djelovati u smjeru promicanja odgovornog konzumiranja alkohola. Analiza dobivenih rezultata pokazala je da većina ljudi alkohol konzumira na način koji nije društveno neprihvatljiv i individualno štetan te da je pijenje sastavni dio kulture našega društva. Rezultati su također pokazali da je među najčešćim motivima konzumacije alkohola – zabava. Upravo je iz tog razloga zaključeno da mlađe generacije ulaze u najrizičniju skupinu zloupotrebe alkohola.
