U prošloj je godini hrana za bebe ostvarila rast vrijednosne prodaje na ukupnom tržištu Hrvatske, dok je njega beba zabilježila značajan rast komadne prodaje u odnosu na godinu prije pri čemu vrijednosna prodaja bilježi nižu stopu rasta uslijed pada vrijednosne prodaje dječjih pelena.
Hrana za bebe i njega beba dva su glavna segmenta uključena u proizvode za bebe. U 2019. godini u odnosu na godinu ranije hrana za bebe bilježi rast vrijednosne prodaje na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera). Rast generiraju prve tri vrijednosno najznačajnije kategorije.
Suha hrana za bebe čini gotovo pola vrijednosne prodaje ukupnog segmenta hrane za bebe (48%), slijede zamjenska mlijeka za bebe s 27% vrijednosnog udjela te mokra hrana za bebe s 21% vrijednosnog udjela. Preostala 4% vrijednosnog udjela čine kategorije gotovih sokova i vode za bebe te čajevi za bebe i djecu. Količinska prodaja hrane za bebe ostvaruje kao i vrijednosna prodaja rast u 2019. godini u odnosu na godinu prije. Sve kategorije ostvarile su rast količinske prodaje osim kategorija čajeva za bebe i djecu.
Moderni formati u koje su uključeni hipermarketi i supermarketi nose malo više od polovice ukupne vrijednosne prodaje hrane za bebe (52%), dok se preostalih 48% segmenta prodaje u tradicionalnim formatima, što su trgovine mješovitom robom (<300 m2) i drogerije. U razdoblju posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2019. godine, vodeća tri proizvođača nose 75% ukupne količinske prodaje hrane za bebe, a oni su abecednim redom: Hipp, Podravka i trgovačke robne marke.
Njega beba uključuje sljedeće kategorije: dječje pelene, dječje vlažne maramice, njegu kože beba i pudere za bebe. Njega kože beba s jedne strane uključuje proizvode za njegu bebine kože, koji vlaže i štite bebinu osjetljivu kožu, te mogu biti u obliku mlijeka, krema, gela ili ulja. S druge strane tu su uključene tekućine za pranje beba, kreme koje se koriste kod mijenjanja pelena, proizvodi koji se koriste za tretiranje tjemenice kod beba i mirisi za bebe i djecu. Potrebno je naglasiti da segment njege beba ne uključuje šampone i kupke za bebe.
Na godišnjoj razini, zaključno s prosincem 2019. godine, njega beba na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera) ostvaruje značajan rast komadne prodaje u odnosu na godinu prije, dok vrijednosna prodaja bilježi nižu stopu rasta uslijed pada vrijednosne prodaje dječjih pelena.
Vrijednosno najznačajnija kategorija s udjelom od 54% je upravo kategorija dječjih pelena. Slijede dječje vlažne maramice s 34% vrijednosnog udjela, njega kože beba čini 10% ukupnog segmenta i na kraju su puderi za bebe s 2% vrijednosnog udjela.
Poredak je značajno drugačiji ako promatramo komadnu prodaju, gdje prednjače dječje vlažne maramice sa 71% udjela u ukupnoj komadnoj prodaji njege beba. Vrijednosno najznačajniji kanal prodaje su tradicionalni formati – trgovine mješovitom robom (<300 m2) i drogerije – te se kroz taj kanal prodaje 61% segmenta njege beba. Kroz moderne formate (hipermarkete i supermarkete) prodaje se 38% segmenta, dok oko 1% njege beba pronalazi svoje kupce u kioscima i trgovinama na benzinskim postajama (convenience kanal). Vodeća tri proizvođača po komadnoj prodaji čine 68% ukupne komadne prodaje, a oni su abecednim redoslijedom: Procter&Gamble, trgovačke robne marke i Violeta.
