Ako bi se podijelilo mineralne vode samo na temelju jesu li aromatizirane ili klasične bez dodanih aroma onda jasno vidimo da mineralne vode bez okusa dominiraju u oba područja, premda je njihovo vodstvo više izraženo u bruto oglasnoj vrijednosti gdje imaju 84,9% udjela, dok u broju promocija drže 72,8% udjela.
Uokviru analize kretanja u kategoriji vode pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period svibanj 2020. – travanj 2021. vs. svibanj 2019. – travanj 2020. godine.
Ako bi se podijelilo mineralne vode samo na temelju jesu li aromatizirane ili klasične bez dodanih aroma onda jasno vidimo da mineralne vode bez okusa dominiraju u oba područja, premda je njihovo vodstvo više izraženo u bruto oglasnoj vrijednosti gdje imaju 84,9% udjela, što je gotovo identično udjelu ostvarenom u prethodnih 12 mjeseci (84,7%). Mineralne vode s okusom ostvarile su 15,1% udjela (-0,2%) u GAV-u, ali su zato u broju promocija zabilježile znatno većih 27,2% uz rast od 3,8%. Mineralne vode bez okusa u broju promocija su upravo za toliko pale te sada drže 72,8% udjela.
Pogledamo li samo kretanja u kategoriji mineralne vode bez okusa vidjet ćemo da je mineralna gazirana voda u zadnjih 12 mjeseci u broju promocija ostvarila 62,2% prepustivši time 5,5% udjela mineralnoj negaziranoj vodi koja je ostvarila 37,8% udjela. Istodobno, u bruto oglasnoj vrijednosti mineralna gazirana voda drži dvije trećine udjela, točnije 66,5%, što je za 0,4% više u odnosu na raniji godišnji period, dok je mineralna negazirana zauzela preostalu trećinu (33,5%).
GAZIRANA VODA
Imamo ukupno četiri brenda mineralne gazirane vode bez okusa s dvoznamenkastim udjelom u broju promocija. Prva je Jamnica s 25% udjela koja je praktično udvostručila svoj udio u zadnjih 12 mjeseci jer je ranije držala svega 12,8%. S takvim rastom Jamnice brend Radenska izgubio je svoju vodeću poziciju koju je s 21,5% udjela držao u ranijem godišnjem razdoblju, no i sadašnjih 19,1% nije loše te je dovoljno za čvrstu drugu poziciju. Minus od 4,1% ostvario je Sarajevski kiseljak te se spustio na 14,8%, dok je Studenac pao za 1,8%, na 12% udjela u broju promocija. Slijede Kalnička s 8,5% (-0,7%), Cetina sa 6,6% (-1,8%), Mivela Mg s 5,3% (-1,7%) te Donat Mg s 2,3% (+1,3%). Ostali brendovi kumulativno drže 3,7%, što je 1,2% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok su privatne marke rasle za 0,2%, na 2,7% udjela u broju promocija.
Jamnica je vodeći brend i prema bruto oglasnoj vrijednosti s nešto više od četvrtine udjela (25,5%) i rastom od 6%, a potom su dva brenda dosta blizu po udjelima: Radenska s 19,8% (+1,5%) te Sarajevski kiseljak s 18,5% (-6,2%). Dvoznamenkasti udio ima još samo Studenac i to od 12,8%, što je 2,4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Manje od 5% udjela u GAV-u ostvarili su sljedeći brendovi: Mivela Mg ima 4,6% (-0,9%), Kalnička 4,2% (-1,4%), Dana ima 4% (+2,8%) i Cetina 3,3% (-0,5%). Ostali brendovi ukupno su zauzeli malih 2,4% (+0,6%), dok su privatne robne marke ostvarile 4,8% udjela (+0,2%).
NEGAZIRANA VODA
Jana je ostvarila kolosalan rast te je s prošlogodišnjih 5,8% udjela u broju promocija došla do 23% u zadnjih 12 mjeseci i prvog mjesta u poretku vodećih brendova mineralne negazirane vode prema broju promocija. Cetina je time izgubila vodeću poziciju koju je držala s 27,3% u prošloj godini te se sada našla na drugom mjestu s 20,5% udjela. Studena je također imala negativan trend (-8,1%) spustivši se na 13,9% kao i Kala koja sada ima 13,6% (-4,4%). Sara voda je novi brend u ovom oglasnom kanalu te je ostvarila značajnih 11,6% udjela u broju promocija, dok su ostali brendovi u kumulativu pali za 7,6% i sada imaju 10,6%. Istodobno, privatne robne marke izgubile su 2% te drže 6,6% udjela u broju promocija.
U bruto oglasnoj vrijednosti Jana je ostvarila još veći rast, s prošlogodišnjih 5,9% na aktualnih 24,6% udjela. Studena je druga s 18,5% udjela te je u zadnjih godinu dana izgubila 8,3% udjela, a sličan je minus imala i Cetina (-7,3%) koja na trećem mjestu sada ima 15,6% udjela u GAV-u. Kala je na 8,2% (-1,9%), a odmah do je Sara voda s 8% (lani nije bila prisutna), dok je Goda pala s 10,3% na 5,7% udjela. Ostali brendovi kumulativno su pali za 4,5% i sada imaju 6,4%, dok su privatne robne marke imale stabilan trend (-0,2%) te sada drže 13,1% udjela u GAV-u kategorije mineralnih negaziranih voda.
