Franck je odlučio osvježiti svoju Home Edition Espresso liniju kava, a zadatak da poznatim proizvodima udahne novu energiju povjerio je kreativnoj agenciji Spellcaster. Rezultat su dva nova imena, dvije upečatljive ambalaže i vizualni identitet koji se ne trudi previše uklopiti među ostale kave na polici. Upravo suprotno.
Promjena je započela od samih imena. Dosadašnji Classic i Stretto postali su PURE i DEEP, dva jednostavna, kratka i karakterna naziva koja na suvremeniji način komuniciraju različite profile kave. PURE sugerira čistoću i uravnoteženost okusa, dok DEEP donosi asocijacije na dubinu i intenzitet. Imena su osmišljena tako da funkcioniraju samostalno, ali i kao prepoznatljiv par unutar iste linije proizvoda.
Nova ambalaža prati istu filozofiju. Spellcaster se odmaknuo od tradicionalnih vizualnih kodova kategorije i odlučio za nešto hrabriji pristup. Dominantne tirkizne i ružičaste boje, predimenzionirana moderna tipografija i raskošni prikazi zrna kave stvaraju dizajn koji je istovremeno jednostavan, suvremen i teško ga je previdjeti. Prepoznatljivi crveni Franck logo ostao je važan dio identiteta, povezujući novi izgled s dugom tradicijom brenda.
Cilj nije bio samo modernizirati ambalažu, već proizvodima dati više karaktera i snažniju prisutnost na policama. Jer dobra kava zaslužuje i dobar prvi dojam.
Uz naming i redizajn ambalaže, Spellcaster je osmislio i launch kampanju kojom novi PURE i DEEP ulaze u komunikaciju s potrošačima.
Projekt je realiziran u bliskoj suradnji kreativnog tima Spellcastera i Franckova marketing tima, a rezultat je osvježena linija koja spaja prepoznatljivu kvalitetu i nasljeđe Francka s modernim, samouvjerenim vizualnim izrazom.
Za Spellcaster je Creative Director bio Tonči Klarić, Art Director Neven Crljenak, Designer Kristijan Vinković, Project Managerica Dora Sandalić, a Motion Design Dominik Budimir. U Francku je osvježenje vodio marketing director Zvonimir Seki, dok je Senior Brand Manager Matej Marinović.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
