Piše: Ana Brajković
ana.brajkovic@circled.hr
Svjesnost o ekološkom otisku digitalnog oglašavanja i djelovanje prema njegovom smanjenju postaju neizbježni dijelovi modernog poslovanja, kaže naša suradnica Ana Brajković
U današnjem digitalnom svijetu nemoguće je izbjeći digitalno oglašavanje. Ono je svuda oko nas, od video reklama na YouTubeu do sponzoriranih objava na društvenim mrežama. Ali, jesu li vam ikada pale na pamet utjecaji koje ove reklame imaju na naš planet kao i na troškove oglašivača?
Kada kliknemo na neku reklamu ili jednostavno kad se ona pojavi na našem ekranu, pokreće se cijeli niz događaja iza scene. Serveri širom svijeta rade neprekidno kako bi dostavili te oglase do nas, a svaki od tih koraka troši određenu količinu energije. Kada se sve zbroji, digitalno oglašavanje stvara značajan ekološki otisak doprinoseći emisiji stakleničkih plinova i zagađenju. Energetska potrošnja nije jedini problem jer postoji i problem neefikasnosti s obzirom na to da mnogi oglasi uopće ne dosegne svoju ciljanu publiku, što znači da se energija troši bez ikakvog dobrog razloga.
Koliko je to u gubicima za tvrtke koje se digitalno oglašavaju?
Tijekom 2022. oko 41 % sredstava namijenjenih digitalnom oglašavanju nije doseglo svoju ciljanu publiku, rezultirajući gubitkom od približno 5,46 milijardi dolara (Next&Co, 2022.). U 2023. situacija se dodatno pogoršala, a gubitak se povećao na 6,15 milijardi dolara.
Razmislite o tome da skoro polovinu iznosa koji ste planirali potrošiti na digitalne oglase zapravo bacate. Ovo nije samo gubitak za vaše poslovanje, već i nepotrebno trošenje energije koje šteti okolišu. Razumijevanje ove problematike ključno je za donošenje informiranih odluka koje ne samo da mogu poboljšati učinkovitost marketinških kampanja, već i smanjiti njihov ekološki otisak. Prepoznavanjem i adresiranjem ovih pitanja, tvrtke mogu doprinijeti održivijem načinu vođenja poslovanja koji poštuje naše prirodne resurse.
Ovo je tema o kojoj se raspravljalo i na nedavnoj konferenciji SHOPTALK 2024 u Las Vegasu, gdje je tvrtka Accenture istaknula ovu važnu temu kroz prezentaciju “The Sustainability Imperative: Shaping the Next Era of Commerce”. Caitlyn Ford i Jeremy Marcus pokazali su kako je nužno djelovati prema održivijim pristupima u svijetu digitalnog oglašavanja.
Njihova analiza ukazuje na to kako svaki korak u procesu digitalnog oglašavanja, od kreiranja sadržaja do njegove potrošnje, ima svoj udio u ukupnom ekološkom otisku te su predstavili strategije koje kompanije mogu primijeniti kako bi smanjile ovaj utjecaj.
Svjesnost o ekološkom otisku digitalnog oglašavanja i djelovanje prema njegovom smanjenju postaju neizbježni dijelovi modernog poslovanja. Kroz bolje ciljanje oglasa, optimizaciju sadržaja i korištenje energetski učinkovitijih tehnologija, tvrtke ne samo da mogu smanjiti svoj utjecaj na okoliš, već i poboljšati učinkovitost svojih oglašavačkih kampanja.
Kroz razumijevanje i adresiranje problema medijskog otpada u digitalnom oglašavanju s prizmom održivosti, ne samo da štitimo naš planet, već stvaramo i vrijednost za tvrtke, potrošače, i društvo u cjelini. S jedne strane, smanjuje se negativni utjecaj na okoliš, čime doprinosimo očuvanju našeg planeta za buduće generacije. S druge strane, tvrtke koje usvoje ove prakse mogu ostvariti znatne uštede. Kroz bolje ciljanje svojih oglašivačkih kampanja i optimizaciju upotrebe resursa, kompanije mogu smanjiti nepotrebne troškove i povećati ROI svojih oglašivačkih budžeta.
Uz sve to, postoji i dodatna korist u obliku izgradnje pozitivnog imidža brenda. Potrošači danas sve više vrednuju održivost i ekološku odgovornost. Tvrtke koje to prepoznaju i djeluju u skladu s tim vrijednostima, ne samo da doprinose očuvanju okoliša, već i jačaju svoju povezanost s potrošačima.
Ulaganje u održive prakse u digitalnom oglašavanju više nije opcija, već nužnost. Ovaj pristup nije samo etički ispravan već i ekonomski racionalan. Razumijevanjem kako digitalno oglašavanje utječe na naš planet i preuzimanjem koraka prema njegovom smanjenju, ne samo da doprinosimo održivijoj budućnosti, već i otvaramo put prema uspješnijem i ekonomski održivijem poslovanju.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
