Radleri predvode rast promotivne prodaje, dok cideri promocije temelje isključivo na cjenovnim akcijama.
Kategorija piva obuhvaća alkoholna i bezalkoholna piva, lager piva, tamna i specijalna piva, kao i radlere te cider proizvode. U 2025. godini kategorija piva, radlera i cidera ostvarila je rast vrijednosne prodaje na promocijama od 2,8%. Istodobno, udio promotivne prodaje dosegnuo je 40,7% ukupne vrijednosne prodaje kategorije, potvrđujući važnu ulogu promotivnih aktivnosti u poticanju potrošnje.
Unutar kategorije najveći udio promotivne prodaje ostvaruje segment piva, pri čemu se 41,8% njegove ukupne vrijednosne prodaje realizira kroz promocije. Slijede cideri s udjelom od 25,9%, dok radleri ostvaruju najniži udio promotivne prodaje od 23%. Ipak, upravo radleri bilježe najveći rast vrijednosne prodaje na promocijama, i to 5,7% u odnosu na prethodnu godinu.
Promatrano prema vrsti promocije, cjenovne akcije čine 44,4% ukupne vrijednosne promotivne prodaje kategorije. Na drugom su mjestu promotivna pakiranja s udjelom od 36,1%, dok kombinacija cjenovnih akcija i promotivnih pakiranja generira preostalih 19,5% promotivne prodaje.
Segment piva u velikoj mjeri prati ukupnu strukturu kategorije. S druge strane, kod radlera su znatno izraženije cjenovne akcije, koje čine 68,3% njihove promotivne prodaje. Promotivna pakiranja sudjeluju s 26,5%, dok kombinirane promocije ostvaruju udio od 5,2%.
Cideri se pak izdvajaju drukčijim promotivnim pristupom jer se njihova promotivna prodaja u potpunosti temelji na cjenovnim akcijama, dok promotivna pakiranja i kombinirani oblici promocija nisu prisutni u tom segmentu.
