Premium spritzevi, kokteli u limenkama i craft aperitivi sve snažnije oblikuju domaću alkoholnu scenu, dok proizvođači kroz lifestyle komunikaciju i ljetne kampanje grade novu kulturu praktične konzumacije.
RTD predstavlja jednu od najbrže rastućih kategorija alkoholnih pića. Poseban rast bilježe premium spritzevi i kokteli u limenkama, dok proizvođači sve intenzivnije ulažu u lifestyle komunikaciju i vizualni identitet proizvoda. RTD pića danas su snažno prisutna na lifestyle portalima, u gastro medijima, promotivnim kampanjama, festivalskim aktivacijama i retail komunikaciji trgovačkih lanaca.
S dolaskom toplijeg vremena ready-to-drink (RTD) pića postaju jedna od vidljivijih tema u hrvatskim medijima. Gotovi kokteli i spritzevi u limenkama sve se češće predstavljaju kao idealan izbor za ljetne mjesece jer su praktični, lagani i prilagođeni festivalskoj i outdoor kulturi. Proizvođači pritom ciljaju mlađu publiku i prate trend laganijih alkoholnih pića s nižim udjelom alkohola.
AKTIVNO TRŽIŠTE
Posebno je zanimljivo da su upravo domaći proizvođači među najaktivnijima u razvoju ove kategorije. RTD kokteli istarske destilerije Rossi posljednjih su godina snažno obilježili hrvatsko tržište. Njihovi kokteli s Teraninom, Nostromo ginom, Amarom i Epulon pelinkovcem danas se ubrajaju među bestselere, kao i ready-to-drink linija koju čine Teranino Spritz, Limoncello Fizz i Teranino Orange, razvijen u suradnji s Pipijem. Najnovija suradnja Rossija s dalmatinskim brendom Pipi donosi proizvod “Epulon Pelinkovac x Pipi Orange”, predstavljen kao RTD piće koje spaja tradicionalni pelinkovac i citrusni okus gaziranog pića Pipi Orange. Proizvod se komunicira kao “novi hit ljeta iz Istre i Dalmacije”, uz naglasak na modernu interpretaciju domaćih okusa u ready-to-drink formatu.
Koncept praktičnosti više nije vezan isključivo uz ambalažu, nego postaje ključni element cjelokupnog iskustva konzumacije
Među domaćim proizvodima značajnu medijsku vidljivost ostvario je i Badel 1862 sa svojim proizvodima Pelin Spritz Lemon i Pelin Spritz Orange. Ti su proizvodi predstavljeni kao prvi hrvatski komercijalni RTD proizvodi na bazi pelinkovca, dok je komunikacija snažno fokusirana na praktičnost, osvježavajući karakter i ljetnu konzumaciju. Pelin Spritz dodatno se promovira kroz slim can ambalažu i niži udio alkohola od 6%.
KONCEPT PRAKTIČNOSTI
Analiza članaka objavljenih tijekom travnja i svibnja 2026. pokazuje da RTD pića više nisu nišna kategorija rezervirana za manji broj potrošača. Naprotiv, ready-to-drink proizvodi postaju važan segment ponude alkoholnih pića u Hrvatskoj, a njihova prisutnost u medijima kontinuirano raste, posebno uoči ljetne sezone kada raste interes za laganija, praktična i vizualno atraktivna pića. Analiza također pokazuje da se ready-to-drink (RTD) kategorija postupno transformira u širi koncept “ready-to-serve” pića. Dok se RTD tradicionalno vezuje uz gotove proizvode u limenkama ili bocama spremne za neposrednu konzumaciju, noviji primjeri upućuju na pomak prema fleksibilnijim formatima koji zahtijevaju minimalnu pripremu, ali zadržavaju ključnu vrijednost praktičnosti.
Jedan od najupečatljivijih primjera takvog razvoja je lansiranje proizvoda Rossi Aperitivo. Proizvod je pozicioniran kao baza za pripremu jednostavnih koktela poput spritza ili Negronija, čime preuzima funkcionalnu ulogu RTD proizvoda, ali bez klasične “ready-to-drink” ambalaže. Sličnu logiku potvrđuju i drugi proizvodi iz rastućeg segmenta craft aperitiva i likera, dizajnirani za brzu i jednostavnu konzumaciju u kombinaciji sa sodom, tonikom ili citrusima.
Dodatni uvid u ovaj trend pružaju i aperitivo festivali u Hrvatskoj, na kojima se naglasak stavlja upravo na jednostavnost pripreme i konzumacije. Umjesto kompleksnih koktel procedura promoviraju se pića koja omogućuju brzu pripremu uz minimalan napor, što je u skladu s temeljnim vrijednostima RTD kategorije. Time se potvrđuje kako se koncept praktičnosti postupno širi izvan same ambalaže te postaje ključni element cjelokupnog korisničkog iskustva.
