Keksi čine najveći pojedinačni segment kategorije s 23,1% vrijednosnog udjela, dok moderni formati nose više od 60% prodaje.
Kategorija slatkog asortimana obuhvaća šest skupina proizvoda: čokolade (table), male čokolade, praline, keksi, bomboni i napolitanke.
U 2025. godini kategorija čokoladnih proizvoda zabilježila je rast vrijednosne prodaje od 8,2% u odnosu na prethodnu godinu, potvrđujući nastavak pozitivnog vrijednosnog trenda u ovoj kategoriji. Najveći udio u vrijednosnoj prodaji unutar kategorije ostvarili su keksi, s 23,1%, a slijede čokolade u tablama s 20,0% te male čokolade s 18,9%. Praline su ostvarile 13,9% vrijednosnog udjela, bomboni 13,1%, dok su napolitanke činile 11,0% vrijednosne prodaje kategorije.
Promatrano prema mjestu prodaje, moderni formati imaju dominantnu ulogu, budući da je kroz hipermarkete, supermarkete i diskontere u 2025. godini ostvareno 60,8% ukupne vrijednosne prodaje čokoladnih proizvoda. Tradicionalni formati, odnosno trgovine s manje od 300 m² prodajne površine i drogerije, sudjelovali su s 34,3%, dok je 4,9% vrijednosne prodaje ostvareno kroz “convenience kanal”, koji obuhvaća kioske i benzinske postaje.
Tržište je pritom relativno koncentrirano, s obzirom na to da su tri vodeća proizvođača u 2025. godini zajedno ostvarila 46,4% vrijednosne prodaje kategorije. Riječ je o proizvođačima Ferrero, Kraš i Mondelez International, navedenima abecednim redom.
