Jedno od najutjecajnijih istraživanja o snazi brendova u regiji, TOP BRANDS, ponovno je aktivno nakon deset godina pauze. Povratak studije najavio je VALICON, agencija za istraživanje tržišta i konzalting, ovaj put uz potpuno redizajniranu metodologiju koja prati nove dinamike i realnosti FMCG tržišta. Po prvi put, istraživanje je otvoreno svim brendovima, bez obzira na njihovu veličinu ili tržišni status, pružajući jedinstvenu priliku kompanijama da se uključe u najsveobuhvatniju regionalnu analizu snage brenda.
Novi kontekst FMCG tržišta
Tržište se posljednjih godina značajno promijenilo. Diskonteri su ojačali, privatne robne marke postale su dominantne u brojnim kategorijama, a potrošačke navike promijenile su se brže nego ikad. U takvom okruženju obnovljeno istraživanje TOP BRANDS donosi nužnu, modernu perspektivu. Nova metodologija mjerit će snagu brenda holistički, uzimajući u obzir sve njegove ekstenzije i prisutnost na sedam tržišta Adria regije: Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini, Sjevernoj Makedoniji, Crnoj Gori i Kosovu.
Što kaže VALICON?
Zenel Batagelj, partner u agenciji, ističe da se snaga brenda više ne može mjeriti isključivo unutar granica kategorije jer današnji potrošači donose odluke na temelju znatno šireg skupa percepcija. Upravo zato TOP BRANDS 2025 donosi potpuno rekonstruiranu metodologiju i najrelevantniji prikaz moći brenda u suvremenom kontekstu. Otvorenost sudjelovanja svim brendovima dodatno povećava vrijednost i demokratičnost istraživanja.
Otvoren poziv brendovima – prijave do 4. prosinca 2025.
U početnoj bazi već se nalazi više od petsto brendova koji su automatski uključeni prema povijesnim podacima i rezultatima prijašnjih istraživanja. VALICON poziva sve brend managere i marketinške timove da provjere nalaze li se njihovi brendovi na listi te prema potrebi podnesu nominaciju. Rok za uključivanje u ovogodišnje izdanje je 4. prosinca 2025.
Nominirati se mogu i brendovi koji nisu na početnom popisu, što osigurava potpunu otvorenost i pravednost postupka.
Nova metodologija – dublji uvidi u snagu brenda
Redizajnirana studija donosi i novu ključnu metriku „nezamjenjivosti“, kao i holistički pogled na snagu brenda na regionalnoj razini. Ovakav pristup omogućava FMCG kompanijama da preciznije razumiju svoj položaj, percepciju potrošača i potencijal za rast.
Kako se uključiti u istraživanje?
Sudjelovanje je vrlo jednostavno. Status brenda i mogućnost nominacije dostupni su putem službene stranice: https://topbrands.valicon.net
Dosadašnji rezultati na jednom mjestu
Pregled rezultata ranijih istraživanja TOP BRANDS dostupan je ovdje:
https://jatrgovac.com/tag/top-brands/
