Maslinovo ulje drži više od polovice promotivnog prostora u ovom kanalu, dok se u ostalim segmentima nastavlja jačanje privatnih robnih marki i konsolidacija vodećih brendova.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Ulje” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje lipanj 2025. – svibanj 2026. vs. lipanj 2024. – svibanj 2025.
POREDAK SEGMENATA
Prema broju promocija ostvarenih u posljednjih 12 mjeseci, kategoriju i dalje predvodi maslinovo ulje s 53% ukupnog udjela, što predstavlja rast od jedan postotni bod u odnosu na prethodno jednogodišnje razdoblje. Na drugom mjestu nalazi se suncokretovo ulje s 35% udjela, također uz povećanje od jedan postotni bod. Kategorija ostalih ulja zabilježila je pad od dva postotna boda te sada čini 11% svih promocija.
Gotovo identičan odnos snaga vidljiv je i prema bruto oglasnoj vrijednosti. Maslinovo ulje zadržalo je vodeću poziciju s 52% udjela, uz rast od jedan postotni bod na godišnjoj razini. Suncokretovo ulje povećalo je svoj udjel na 39%, također za jedan postotni bod, dok su ostala ulja pala na 9%, odnosno dva postotna boda manje nego godinu ranije.
MASLINOVO ULJE
U segmentu maslinovog ulja, promatrano prema broju promocija, vodeću poziciju zadržao je Orgula s 15% udjela, nepromijenjenim u odnosu na prethodno razdoblje. Na drugom mjestu nalazi se Farchioni s 13% udjela, što je jedan postotni bod manje nego godinu prije. Slijede Monini s 9%, Zvijezda s 8%, Trenton s 3%, dok Ol Istria i Levante drže po 2% udjela. Skupina ostalih brendova zajedno čini 25% promocija, što predstavlja pad od pet postotnih bodova u odnosu na prethodno razdoblje. Istodobno, privatne robne marke nastavile su jačati svoju prisutnost. Njihov udjel u broju promocija povećan je za pet postotnih bodova te sada iznosi 23%, što upućuje na sve značajniju ulogu trgovačkih marki u promocijama ove kategorije.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, vodeću poziciju preuzeo je Monini, koji je povećao svoj udjel za četiri postotna boda i dosegnuo 14%. Orgula je, s druge strane, zabilježila pad od tri postotna boda te se s 13% udjela nalazi na drugom mjestu. Slijede Farchioni s 9% i Zvijezda s 8%, dok po 3% udjela imaju Oliveto, Brachia i Clemente. Brend Bodul zaključio je razdoblje s 2% udjela, a svi ostali brendovi zajedno ostvarili su 46% bruto oglasne vrijednosti, što je dva postotna boda manje nego u prethodnom jednogodišnjem razdoblju.
SUNCOKRETOVO ULJE
U segmentu suncokretovog ulja, promatrano prema broju promocija, uvjerljivi lider ostaje Zvijezda, koja je dodatno učvrstila svoju poziciju. Nakon rasta od četiri postotna boda, njezin udjel dosegnuo je 61%, čime je zadržala značajnu prednost ispred konkurencije. Na drugom mjestu nalazi se Tena Čepin s 13% udjela, uz pad od dva postotna boda u odnosu na prethodno jednogodišnje razdoblje. Slijedi Sunce Vinkovaca sa 7%, dok su svi ostali brendovi zajedno ostvarili 3% udjela prema broju promocija. Privatne robne marke pritom su dodatno ojačale svoju prisutnost te su, uz rast od jednog postotnog boda, dosegnule 15% udjela.
Sličan raspored vidljiv je i prema bruto oglasnoj vrijednosti. Zvijezda predvodi kategoriju s 58% udjela, što je povećanje od dva postotna boda u odnosu na prethodnu godinu. Tena Čepin zadržala je drugo mjesto s 15% udjela, uz blagi pad od jednog postotnog boda. Najizraženiju promjenu bilježi Sunce Vinkovaca, čiji je udjel prema bruto oglasnoj vrijednosti pao s 15% na 8% tijekom posljednjih 12 mjeseci. Među ostalim brendovima izdvajaju se još Klas s 2% i Oho s 1% udjela, dok su svi ostali brendovi zajedno povećali svoj udjel na 17%, što predstavlja rast od četiri postotna boda u odnosu na prethodno razdoblje.
OSTALA JESTIVA ULJA
Segment ostalih jestivih ulja obilježava znatno veća fragmentiranost tržišta, uz velik broj zastupljenih brendova. Prema broju promocija, vodeću poziciju dijele Poljoposavec i Hladnic, svaki sa 7% udjela. Slijedi Bister s 5%, dok po 4% ostvaruju Senna, Encian i Ekozona. Ostali brendovi zajedno čine 26% svih promocija, što je sedam postotnih bodova manje nego godinu ranije. Istodobno, privatne robne marke i dalje imaju izrazito snažnu prisutnost u ovom segmentu s 43% udjela, unatoč padu od tri postotna boda u odnosu na prethodno jednogodišnje razdoblje.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, vodeći je Bister s 13% udjela, uz rast od dva postotna boda. Na drugom mjestu nalazi se Encian sa 7%, slijede Hladnic sa 6%, Poljoposavec s 5% te Basso s 4% udjela. Skupina ostalih brendova zajedno ostvarila je 18% bruto oglasne vrijednosti, što predstavlja pad od deset postotnih bodova u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. S druge strane, privatne robne marke dodatno su ojačale svoju vodeću poziciju te povećale udjel s 45% na 47%, potvrđujući svoju dominantnu ulogu u promocijama ovog segmenta.
