Nakon razigranih i često neurednih ljetnih dana, povratak školskim obvezama zahtijeva uspostavu rutine, strukturiranje dana te usklađivanje školskih zadataka, izvanškolskih aktivnosti i vremena za odmor, ključne su poruke stručnjaka koje treba itekako uzeti u obzir prije rujna i novih izazova koje taj mjesec donosi školarcima i njihovim roditeljima.
Ma kako iskusan školarac ili roditelj bili, početak nove školske godine jedno je od najuzbudljivijih, ali i najizazovnijih razdoblja u životima učenika, majki i očeva te, naravno, nastavnika. Jesenski povratak u školske klupe, obično s prvim danima rujna, predstavlja mnogo više od kupnje školskog pribora i odabira novih bilježnica – on simbolizira novi početak, svježu priliku za napredak, osobni rast i postavljanje ciljeva. Nakon ljetne stanke vrijeme je da se ponovno uspostave rutine, prilagodi svakodnevica školskim obvezama te psihički i fizički pripremi za sve što nova školska godina donosi.
STVARANJE DOBRE NAVIKE
Jedan od najvažnijih, a često zanemarenih aspekata uspješne pripreme za školu, jest organizacija vremena. Nakon razigranih i često neurednih ljetnih dana, povratak školskim obvezama zahtijeva uspostavu rutine, strukturiranje dana te usklađivanje školskih zadataka, izvanškolskih aktivnosti i vremena za odmor. Djeca i mladi, ali i njihovi roditelji, suočavaju se s izazovom kako ponovno uskladiti svakodnevicu i stvoriti zdravu ravnotežu između obveza i slobodnog vremena.
Dobra organizacija vremena smanjuje stres i osjećaj preopterećenosti te pomaže razviti radne navike, samodisciplinu i osjećaj odgovornosti
Dobra organizacija vremena ne samo da smanjuje stres i osjećaj preopterećenosti, već djeci ujedno pomaže razviti radne navike, samodisciplinu i osjećaj odgovornosti, što su vještine koje će im koristiti cijeli život. Uspostava dnevne rutine, planiranje učenja i domaćih zadaća te kvalitetna raspodjela vremena za odmor i igru ključni su elementi koji omogućuju uspješan i stabilan početak školske godine.
“Roditelji trebaju postupno, u skladu s njegovim uzrastom, prepuštati odgovornost za školu djetetu. To znači da dijete počne samo spremati torbu za školu, brinuti o zadaći (što ima za zadaću, je li napisana ili nije), podizati knjige za lektiru iz knjižnice, navijati si sat i samo ustajati na vrijeme. Naravno da to sve neće raditi prvašić, no već tijekom prvog razreda bi većina djece mogla preuzeti brigu oko pakiranja torbe, a i veći dio brige oko svoje zadaće”, objašnjava psihologinja i psihoterapeutkinja Tanja Dejanović Šagadin iz Psihološkog centra TESA. Pri tome je također važno da roditelj ima na umu da dijete ide u školu zbog sebe i da se taj stav osjeća u razgovorima koje vodi s djetetom. Iz takvog odnosa proizlazi način komunikacije i razgovora koji djetetu ne ubija volju za učenjem već djeluje motivirajuće.
AKTIVNO SLUŠANJE
Psihologinja također upozorava kako bi umjesto prigovaranja i stalnih savjeta komunikacija trebala podrazumijevati aktivno slušanje. “Vrlo česta, iako dobronamjerna greška roditelja je konstantno ispravljanje, prigovaranje djetetu i dijeljenje savjeta na svakom koraku. To ometa komunikaciju na svim poljima, no vezano za školu i učenje djeca se uče da ne mogu sama riješiti problem, da to za njega/nju čine mama i tata i da je najbolje ako samo poslušaju što im je rečeno. Čak i djeca koja se ne opiru nauče da probleme rješavaju roditelji, pa smanje svoj trud. Tako u školi ne pokušavaju razumjeti gradivo, očekujući da će im to poslije objašnjavati roditelji”, tumači psihologinja dodajući kako slušanje djeteta pretpostavlja da ne prilazimo tražeći kvar koji treba otkloniti, već sa zbiljskim interesom, dajući djetetu priliku da ispriča što mu je bitno, a s ciljem da čujemo kako se dijete osjeća, što ono želi i kako mu možemo pomoći da samo riješi problem.
Važno je također ne razviti ili barem na vrijeme zamijeniti loše navike kritiziranja, prigovaranja, prijetnji i potkupljivanja djeteta. Umjesto toga dijete je potrebno podržavati, ohrabrivati, poštovati i vjerovati u sposobnost da samo savlada probleme i uspije u onom što želi.
ODNOS POVJERENJA S DJETETOM
Roditelji bi trebali pomoći djetetu da stekne zdrave radne navike jer, primjerice, navika ponavljanja gradiva nakon škole i svakodnevnog učenja po malo pomaže da dijete ostane uspješno u školi i kada gradivo postane teže i obimnije, a ispitivanje u školi rjeđe. Školske dane olakšava i učenje s razumijevanjem pa djecu treba poticati da postavljaju pitanja zašto je to tako, kako je do toga došlo i da nađe smisao u onom što uči.
Dijete je potrebno podržavati, ohrabrivati, poštovati i vjerovati u sposobnost da samo savlada probleme i uspije u onom što želi
Česta greška roditelja je da školi daju prevelik značaj. Djecu svakodnevno pitaju što je bilo u školi, ali odgovori koje traže su isključivo usmjereni na ocjene i postignuće. A u školi se događa još puno toga, prijatelji, zaljubljivanja, odnosi s učiteljima, zanimljivi ili dosadni satovi i sl. A tu su i igrice koje igraju i događaji s vršnjacima izvan škole. Sve to bi djeca rado pričala ako bi ih roditelj saslušao sa zanimanjem i bez procjenjivanja.
“Za održanje povjerenja i kvalitetnog odnosa s djetetom važno je ne ispustiti iz vida da oni imaju još života i izvan škole i ocjena. Održati odnos povjerenja s djetetom, vođenje povremenih i naoko beznačajnih razgovora o igricama ili kasnije muzici i filmovima su put za zadržavanje povjerenja koje će pomoći da dijete dođe i kad bude trebalo ‘ozbiljan’ razgovor ili pomoć kad je u problemima. Slušajući te svakodnevne teme pokazujemo djetetu da nam je stalo do njega i ono tako doživljava da je vrijedno i da je roditelj zainteresiran za njega/nju te će imati povjerenja i doći po pomoć kad bude stvarno važno”, zaključuje psihologinja Tanja Dejanović Šagadin.
BACK TO SCHOOL SEZONA
S obzirom na to da je psihološki i mentalni aspekt priprema za školu svakako “prvi među jednakima” s njime smo i započeli. Međutim, važan dio učinkovite školske godine svakako je i segment koji uključuje knjige, bilježnice i sav ostali potreban pribor.
U sektoru maloprodaje važnost Back to School sezone kupnje usporediva je s onima povodom zimskih blagdana ili Valentinova. Jasno je da je tomu tako jer je djeci i mladima svake godine potrebna odjeća, bilježnice, ruksaci, olovke ili pak sportska oprema.
Naše tržište, a pokazalo je to i posljednje izvješće o prometu u trgovini na malo koji raste već 26. mjesec zaredom, za sada ne pokazuje znakove zabrinutosti zbog svjetske trgovine i najavljenih carinskih ograničenja. Nema stoga sumnje da se na nabavci školske opreme neće štedjeti.
Daju to naslutiti i odgovori proizvođača, distributera i trgovaca školskom opremom koji su sve za školu pripremili i prije nego što je zazvonilo zadnje zvono u školskoj godini 2024./25.
U sektoru maloprodaje važnost Back to School sezone kupnje usporediva je s onima povodom zimskih blagdana ili Valentinova
Tako u Narodnim novinama roditelji svake godine traže proizvode koji nude najbolji omjer cijene i kvalitete, dok djeca biraju motive koji ih zanimaju kroz igru i zabavu: nogomet, razne likove junaka iz crtića i igrica, Barbie, jednorog i slično. “Svake godine je interes sličan, ovisno o tome što je te sezone popularno među djecom. Stalna je međutim potražnja za kvalitetnim priborom po fer cijenama, a to je ono što prvenstveno želimo ponuditi našim kupcima tijekom cijele godine”, navode iz ove tvrtke.
Njihova se nabava temelji na dugoročnim partnerskim odnosima i sustavnom planiranju, ali su svjesni da poremećaji na globalnom tržištu mogu utjecati na dostupnost i cijenu sirovina ili logističkih usluga. Svejedno navode kako, usprkos svim izazovima koje donosi današnje poslovanje, uspješno održavaju kontinuitet u isporuci i dostupnosti proizvoda jer kod njih planiranje sezonskih nabava počinje s velikom vremenskom rezervom, tako da mogu na vrijeme reagirati u slučaju bilo kakvih poremećaja. Kako bi sve teklo glatko, posebno uoči i tijekom školske sezone kada su potrebe tržišta pojačane, pribjegavaju i optimizaciji logističkih procesa.
BOGATA PONUDA
Standardno povodom nove školske godine nude raznolik asortiman pri čemu izdvajaju Maped Superman kolekciju školskog pribora koja je lansirana uoči početka prikazivanja novog filma koji je trenutačno hit i u našim kino dvoranama. Imaju i nove dizajne Herlitz školskih torbi i pernica s motivima koji su najzanimljiviji među djecom: nogometni za dječake te jednorog za djevojčice. Brend Spree je proširio ponudu pernica i pisaćeg pribora te sada nude njihove piši-briši kao i olovke u nastavcima i “špicerice” s atraktivnim motivima.
Za srednjoškolce i studente imaju nove artikle etabliranog brenda Foldermate: kolegij blokove, fascikle i mape dok su za vrtićku djecu pripremili bogatu kolekciju licenciranih vrtićkih ruksaka. U tvrtki očekuju kako će, osim brojnih proizvoda, veliki hit među kupcima biti i strojno omatanje bilježnica i udžbenika. To je usluga koja je dostupna u njihovim odabranim poslovnicama, a radi se o dugotrajnoj zaštiti i savršenom omotu po mjeri za svaku knjigu, bez obzira na dimenzije.
Za novu školsku godinu temeljito su se pripremili i u tvrtki Eurocom za veleprodaju i distribuciju, ali proizvodnju školskog i uredskog pribora, promotivnih i darovnih artikala. “Kroz pravovremenu nabavu, optimiziranu logistiku i suradnju s partnerima osigurali smo stabilnu opskrbu i atraktivne uvjete, što dodatno jača našu tržišnu poziciju. Očekujemo rast prodaje u odnosu na prethodnu sezonu te daljnje jačanje pozicije svih naših brendova”, objašnjava Ružica Pilski, komercijalna direktorica tvrtke. Glavne novosti u njihovom asortimanu za sezonu 2025./2026. uključuju širenje ponude s novim renomiranim brandom Eberhard Faber koji je od ove godine dio njihove distributivne mreže.
Čini se da se na odjeći, bilježnicama, ruksacima, olovkama ili pak sportskoj opremi za školarce ni ove godine neće štedjeti
Uz njega i dalje u ponudi imaju dobro poznate i provjerene brendove iz školskog programa kao što su MILAN, Casio, Pentel, Tiger te UEFA Champions league prvoškolske torbe i ruksaci, a ujedno kontinuirano razvijaju i jačaju vlastite brendove u školskom i uredskom programu kao što su Karbon, Street, Optima i S line.
“Potrošači su danas oprezniji u trošenju i sve više pažnje posvećuju kvaliteti proizvoda. Posebno se ističe promjena kod mlađih generacija koje su informiranije, u kupnju odlaze ciljano te se prethodno detaljno informiraju o proizvodima i brendovima. Donose promišljenije odluke, često uspoređujući cijene i recenzije, što ukazuje na rastuću važnost transparentnosti i povjerenja u brend”, navodi Ružica Pilski te dodaje kako je iskustvo djelatnika Eurocoma ključno za učinkovito prilagođavanje sve češćim sličnim promjenama i izazovima.
U segmentu proizvodnje kaže kako se njena tvrtka suočava s brojnim regulatornim zahtjevima koji povećavaju administrativno opterećenje i troškove. “Iako je regulativa nužna radi očuvanja sigurnosti i okoliša, postoje i nelogične prepreke koje otežavaju poslovanje, posebno u kontekstu globalne konkurencije. Logistički sektor dodatno je pogođen nedostatkom radne snage, što je rezultat migracija prema tržištima s boljim uvjetima rada. To nas potiče na ulaganje u digitalizaciju i automatizaciju procesa gdje god je moguće, ali i na razvoj vlastitih kadrova kroz sustavna ulaganja u poboljšanje uvjeta rada”, naglašava Pilski dodajući kako Eurocom stabilnost opskrbnih lanaca i konkurentnost proizvodnje uspijeva održati kroz kontinuirano praćenje tržišta, fleksibilnost u planiranju i razvoj odnosa s pouzdanim partnerima. A prepoznatljivost brenda te poticanje prodaje zahvaljuju kvalitetnom i kontinuiranom marketingu i brojnim promotivnim aktivnostima koje planiraju i za ovu sezonu.
OD PREHRANE SVE KREĆE
Brojne aktivnosti za Back to School sezonu pripremaju i u tvrtki Nestlé pri čemu ističu da se sukladno svojoj politici “Marketing Communication to Children” ne obraćaju djeci mlađoj od 16 godina, već roditeljima prepuštaju odluku o tome što školarci konzumiraju za užinu. “S obzirom na važnost doručka, uvijek podsjećamo na širok asortiman naših pahuljica (Lion, Nesquik, Nesquik mix, Fitness, Trix). U njima je unazad nekoliko godina značajno, ali postepeno smanjen udio šećera i soli, a povećan udio cjelovitog zrna tako da je sada u većini proizvoda cjelovito zrno glavni sastojak. Izuzetak su kukuruzne pahuljice koje se proizvode od kukuruza i hranjive su same po sebi. Sve žitarice imaju dodatak vitamina i minerala što povećava njihovu nutritivnu vrijednost”, navodi Ana Surić, rukovoditeljica korporativnog tima za komercijalni razvoj kompanije Nestlé za Hrvatsku, Sloveniju i BiH.
Podsjeća ujedno i na Nesquik prah za kakao napitak koji se priprema s mlijekom pa Gerber voćne piree, ali praktične žitne pločice (npr. Fitness choco, Nesquik, Fitness cookie cream, Trix) koje su dio asortimana već poznatih brendova i, u kombinaciji s voćkom i vodom, mogu biti brzi snack za školsku torbu. U kategoriji slatkog programa, Kit Kat mini vafli s čokoladom dobra su opcija za slatku pauzu jer su porcije točno određene što omogućuje kontrolu unosa slatkiša, ali i dijeljenje s prijateljima, a umjerenu količinu slatkiša sadrži i Smarties mini vrećica. “U rujnu, tijekom Back to School razdoblja, planiramo plasirati na tržište Nesquik Less Sugar instant prah za kakao napitak koji ima minimalno 30 posto manje šećera u odnosu na standardni recept te 35 posto više kakaa i isti pun okus čokolade. Imat ćemo i promotivno pakiranje Nesquik instant praha za kakao napitak od 800 g uz koje će biti kutija za užinu, praktičan poklon za početak nove školske godine. Na tržište stiže i novitet Nesquik vanilija s jedinstvenim okusom koji će se, vjerujemo, svidjeti i odraslima i djeci”, navodi također Ana Surić najavljujući kako se tijekom Back to School razdoblja posebno fokusiraju na maloprodajni kanal, s naglaskom na pojačanu vidljivost svojih brendova putem dodatnih pozicija na prodajnim mjestima. Paralelno s aktivnostima u trgovinama, rade i na implementaciji svojih najvećih inicijativa i aktivacija iz maloprodajnog kanala i u online kanalu, a posebnu pažnju posvećuju cjenovnim akcijama i njihovom oglašavanju budući da online kupci vrlo brzo reagiraju na promotivne ponude i prate cijene. U svojim inicijativama ne zaboravljaju niti studente kojima se dodatnim izlaganjima obraćaju proizvodima kao što su NESCAFÉ 3u1 i NESCAFÉ Cappuccino.
ZAVIRIMO U TRGOVINU
A što se aktivnosti samih prodajnih mjesta tiče, tradicionalno su se i trgovački lanci na vrijeme pripremili za nadolazeću sezonu. “Kao i svake godine u trgovine Lidla Hrvatska u kolovozu stiže Back to school ponuda. U ovoj ponudi nalazi se sva školska oprema i dodatan pribor za školarce – torbe, pernice, bilježnice, školski pribor, tekstil i slično. Ponuda će se, kao i uvijek, komunicirati na eksternim kanalima i svim Lidlovim platformama, a u planu je i nagradni natječaj te druga iznenađenja koja će se pravovremeno komunicirati javnosti”, najavljuju iz Lidla.
Mlađe generacije su sve informiranije, u kupnju odlaze ciljano te se prethodno detaljno informiraju o proizvodima i brendovima
Širok asortiman u ponudi najavljuju i u Konzumu. “Roditelji i školarci na našim će policama moći pronaći više od 700 artikala za opremanje učenika – od pisanki, bilježnica, pribora, pernica, torbi do kutija za likovni, mapa i ostalog školskog pribora. Asortiman će biti u ponudi od 31. srpnja u prodavaonicama na kopnu te od 18. kolovoza na obali, pa sve do 23. rujna”, poručuju iz Konzuma dodajući kako će na njihovim prodajnim mjestima roditelji moći opremiti svoje školarce popularnim brendovima torbi i školskog pribora. Podsjećaju također kako kroz izuzetno uspješnu i nagrađivanu inicijativu Mali veliki talenti izravno pomažu školama da nabave opremu koja im je potrebna za rad te kako su u dvije godine školama osigurali gotovo 27 tisuća komada vrijedne opreme. Uz sve izazove i dinamiku koju sa sobom nosi početak školske godine, uspješan povratak u školske klupe temelji se na dobrom rasporedu i motivaciji učenika, ali ne treba zanemariti niti ulogu svih onih “iza kulisa” – proizvođača, distributera te trgovaca i brendova. Zahvaljujući njihovom pažljivom planiranju te činjenici da i ovom ključnom razdoblju pristupaju s dužnom pažnjom prateći tržišne trendove svi možemo mirni čekati još jedan rujan, a do tada uživati u zasluženom ljetnom odmoru.
