Kako su se vrste i brendovi čokoladnih proizvoda pozicionirali u trgovačkim katalozima tijekom zadnjih 12 mjeseci pogledajte u analizi koja slijedi.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Čokoladni proizvodi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2024. – rujan 2025. vs. listopad 2023. – rujan 2024.
VRSTE PROIZVODA
Čokoladne table su stabilno najzastupljenija vrsta čokoladnih proizvoda s 44% udjela prema broju promocija, što je stabilan trend, tek 2% manji u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Jednako tako stabilne su praline na drugom mjestu s 22% udjela u oba promatrana razdoblja, a istu stabilnost pokazuju i trećeplasirane čokoladice kojima je u obje godine pripalo 13% udjela prema broju promocija. Manje udjele zauzeli su čokolada za kuhanje i čokoladne bananice (po 6%), čokoladni bomboni (4%), čokoladne tortice (3%) te marshmallow (2%).
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, čokoladne table su također daleko naprijed s 47% udjela, što je svega 1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok su na drugom mjestu praline s 26% udjela prema GAV-u u oba promatrana razdoblja. Sve ostale vrste čokoladnih proizvoda su u jednoznamenkastom području zastupljenosti: čokoladice i čokolade za kuhanje imaju po 6%, a čokoladni bomboni, čokoladne bananice i čokoladne tortice po 4%, dok je 2% ostalo za marshmallow.
ČOKOLADNE TABLE
Čokoladne table obuhvaćaju sve kategorije čokoladnih tabli osim čokolada za kuhanje, a vodeći brend je Dorina s 22% udjela prema broju promocija, što je tek za 1% manje nego u prethodnom godišnjem periodu. Isti trend, mali pad od 1%, imala je i drugoplasirana Milka koja drži 11%, a odmah iza je brend Kandi s 10% u oba godišnja perioda. Slijede Kandi Riki sa 7% te Mikado i Kinder Chocolate koji drže po 4%. Privatna robna marka zauzela je 8% udjela prema broju promocija, dok je ostalim brendovima pripalo 24% ili 1% više nego u prethodnoj godini.
Prema GAV-u, Dorina je također vodeća s 24%, uz blagi pad udjela od 2%, dok je Milka na drugom mjestu pala za 3% i sada je na 17%. S razmjerno manjim udjelima slijede Kandi koji ima 6%, dok su po 4% udjela prema GAV-u ostvarili Mikado, Kandi Riki i Kinder Chocolate. Privatna robna marka smanjila je svoj udio za 4% i sada ima 10%, a ostali brendovi su istodobno rasli za 6% te sada drže ukupno 22% udjela prema GAV-u.
BRENDOVI PRALINA
Kod pralina nema nekog izraženog lidera, a na prvom mjestu s 11% udjela prema broju promocija u oba godišnja razdoblja pozicionirala se Bajadera ispred Kandita s 8% te brendova Raffaello i Toffifee koji imaju po 7%. Slijede Merci sa 6% te Ferrero Rocher i Milka koji imaju po 4% udjela. Privatna robna marka pralina ostvarila je 12% udjela u oba promatrana perioda, a ostali brendovi su smanjili svoj udio s 38% na 34%. Gledamo li GAV, vidimo još stisnutiji poredak kojem je na vrhu, tik ispred ostalih, Bajadera s 8%, a slijede je Toffifee i Merci koji imaju po 7% udjela. Po 5% pripalo je brendovima Raffaello, Milka i Kandit, a 4% je uzeo Ferrero Rocher. Privatna robna marka rasla je za 2%, na sadašnjih 17%, a ostali brendovi zauzeli su 33% udjela prema GAV-u, odnosno 3% manje nego u godini prije.
