Univerzalni deterdženti su stabilno najznačajnija kategorija koja drži natpolovični udio u ukupnom broju promocija za skupinu kategorija njege rublja. Ova je kategorija u zadnjih 12 mjeseci svoj kvantitativni udio povećala s 52% na 53,5%, dok je prema bruto oglasnoj vrijednosti ostvarila tek nešto manjih 48,5% udjela, što je za 2,3% manje nego u prethodnih godinu dana.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za pranje i održavanje rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period rujan 2019. – kolovoz 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Univerzalni deterdženti su stabilno najznačajnija kategorija koja drži natpolovični udio u ukupnom broju promocija za skupinu kategorija njege rublja. Ova je kategorija u zadnjih 12 mjeseci svoj kvantitativni udio povećala s 52% na 53,5%, a s četvrtinom udjela slijede omekšivači rublja koji su istodobno svoj udio blago smanjili s 27,9% na 26,6%. Značajan udio zauzimaju još specijalni deterdženti koji drže 16,4%, što je malo više (+0,3%) u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Ostale kategorije zauzele su vrlo male udjele u broju promocija, ali i u GAV-u.
Univerzalni deterdženti su i prema bruto oglasnoj vrijednosti uvjerljivo na čelu te drže tek nešto manji udio od 48,5%, što je za 2,3% manje nego u prethodnih godinu dana. Omekšivači rublja su na 27% (+0,2%), a specijalni deterdženti na 18,9% udjela (+1%).
UNIVERZALNI DETERDŽENTI
Pogledajmo sada vodeće brendove u ove tri vodeće kategorije. Kod univerzalnih deterdženata dva su brenda gotovo izjednačena na vrhu poretka prema broju promocija. Persil je ipak zasjeo na čelo zahvaljujući rastu od 2,6% s ukupno ostvarenih 26% udjela, dok je Ariel rastao za 0,8% te je zauzeo drugu poziciju s 25,1%. Čvrsto treće mjesto drži Faks koji je ostvario blagi pad od 0,5% i sada ima 18% udjela, dok je četvrti Dash zauzeo 9,5% (-0,7%). Ostalim brendovima prepušteno je 18,4% udjela, što je 3,2% manje nego lani, dok je udio privatnih robnih marki u broju promocija porastao s 2% na 3%.
U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti dva su vodeća brenda zamijenili mjesta jer je ovdje Ariel na čelu s 23,2%, iako je izgubio 2% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci, dok je drugoplasirani Persil rastao za 1,9% i sada ima 22,1% udjela u GAV-u. Faks je također rastao za 1,3% i sada ima 17,9%, dok je Dash na 10,4% udjela (-0,1%). Ostali brendovi svoj su kumulativni udio smanjili 24,7% na 22,3%, dok su privatne robne marke zauzele skromnih 4,1% udjela, što je ipak za 1,3% više nego u prethodnih 12 mjeseci.
OMEKŠIVAČI RUBLJA
Četiri brenda omekšivača rublja bili su najaktivniji u promociji putem kataloga i letaka trgovaca. Prvi od njih je Ornel koji je u broju promocija vodeći s 24,1% udjela, što je 1,9% manje nego u prethodnom godišnjem razdoblju. Rast od 5,2% bio je dovoljan da se Violeta probije na drugo mjesto s 23,8%, dok su Lenor s 19,8% (+1,4%) i Silan s 19,3% (-3,9%) dosta blizu jedan drugome po udjelima uz ipak vrlo različit godišnji trend. Ostali brendovi su praktički zadržali svoj udio jer su rasli s 10,2% na 10,3% udjela, a privatne robne marke drže malih 2,6% udjela (-0,9%).
I prema bruto oglasnoj vrijednosti Ornel je vodeći s 23,7% udjela (+0,1%), dok je Violeta napravila veliki korak te je s prošlogodišnjih 12,3% došla na aktualnih 20,7% udjela u GAV-u. Slijede Lenor s 18% uz minus od 2,7% te Silan sa 16,3% uz još veći minus od 5,3%. Ostali brendovi u kumulativu su zauzeli 18,1% udjela ili 0,7% više, a privatne robne marke su skromnih 4,5%, koliko su imale lani, dodatno smanjile na još skromnijih 3,2% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti ove kategorije.
SPECIJALNI DETERDŽENTI
Perwoll je vodeći brend u kategoriji specijalnih deterdženata s 29,8% udjela u broju promocija, što je za 2,1% manje u usporedbi s ranijih godinu dana. Slijede tri relativno izjednačena brenda: Nila ima 20,4% (-4,2%), Violeta drži 19,5% (+7,4%), a Meri Merino 16,8% (-3,7%). Jednoznamenkasti udio od 8,8% ima pak brend Woolite koji je ostvario rast od 2%. Ostali brendovi su kumulativno u oba godišnja razdoblja zauzimali vrlo sitnih 1,6%, dok su privatne robne marke tek malo jače zastupljene s 3,2% udjela (+0,7%).
Prednost Perwolla u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije još je više izražena jer ovaj brend drži ukupno 35,3% udjela uz rast od 2,5% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Nila je druga s 19%, što je 5,4% manje, Meri Merino ima 16%, što je 2,5% manje, dok je Violeta četvrta s 12,8% udjela, što je pak 3,8% više na razini MAT perioda. Woolite je prema ovom parametru ostvario 8,1% uz blagi minus od 1,1%, dok su ostali brendovi kumulativno zauzeli 1% više nego lani došavši do 2,7% udjela u GAV-u. Privatne robne marke specijalnih deterdženata svoj su udio s prošlogodišnjih 4,3% povećale na aktualnih 6,1%.
