Teme 2D kôda GS1 Croatia već je dotakla u člancima prijašnjih izdanja te su dostupne na stranicama Ja TRGOVAC.
Zašto se sada ponovno javljamo?
Sada smo u 2026. i želimo približiti na koji način 2D kôd kroz digitalizaciju poslovanja proizvođača i trgovaca te ostalih dionika na tržištu može doprinijeti unaprjeđenju poslovne učinkovitosti, poboljšanju iskustva i zaštite kupca, a u konačnici povećanju konkurentnosti.
Kakva je situacija danas?
Danas na ambalaži mnogih proizvoda možete pronaći i više barkodova – crtične koji služe za identifikaciju proizvoda te više QR kodova čijim očitanjem ćete doći do različitih sadržaja. Ovakva “šuma” barkodova svakako vodi izazovima za sve aktere u proizvodnji, distributivnom lancu, maloprodaji, ali i zbunjenosti kupaca. Upravo zato je cilj GS1 organizacije koristiti “jedan (barkod) za sve”.
Kako to postići?
Međunarodna GS1 organizacija je publicirala standard GS1 Digital Link, koji daje strukturu informacije koja se zapisuje u dvodimenzionalni kôd.
Ukratko, GS1 Digital Link je standard koji kombinira dvije tehnologije (GS1 identifikacijske standarde i web tehnologije) tako da svaki identificirani pojam, bilo da je riječ o proizvodu, pošiljci ili bilo kakvoj drugoj trgovačkoj jedinici, može biti povezan s gotovo neograničenim brojem izvora informacija, ovisno o potrebama i kontekstu.
Koristeći prilagodljivi “usmjerivač” (engl. resolver) očitavanjem istog barkoda, ovisno o kontekstu i dioniku koji ga očitava, vodi na različite web odrednice (URL), a time i na različite sadržaje. Štoviše, omogućena je i dinamička prilagodba za različite situacije.
Što to konkretno znači?
Nekoliko primjera iz “stvarnog života” će dočarati o čemu se konkretno radi.
Ako se u 2D kôd unese informacija o roku trajanja proizvoda, broju šarže proizvodnje / LOT broj, može se postići da aplikativni sustav na blagajnama ne “dozvoli” prodaju proizvoda s isteklim rokom trajanja. Također se vrlo lako može otkriti koje je proizvode potrebno što prije prodati (po povoljnijoj cijeni) kako bi se izbjegli nepotrebni otpisi, a time i troškovi.
Danas svjedočimo velikom broju opozvanih ili povučenih proizvoda na tržištu, zbog vrlo ozbiljnih razloga – opasnost konzumacije za zdravlje. Zakonska je obaveza odmah ukloniti takav proizvod s polica i onemogućiti prodaju. To je vrlo učinkovito moguće postići primjenom 2D kôda.
Proizvođači se vrlo često susreću s izazovom tiskanja ambalaže za više tržišta, na više jezika pri čemu je fizička etiketa ili deklaracija vrlo ograničene površine. Primjenom 2D kôda ovakvi izazovi bi se vrlo lako premostili.
Dionik koji ima najveći benefit od mogućnosti 2D kôda su kupci. Skeniranjem 2D kôda mogu doći do različitih informacija – nutritivnih vrijednosti, recepata, različitih savjeta, npr. koje vino kombinirati uz koje jelo. Mogućnosti su gotovo neograničene!
2D kôd je već danas u učestaloj primjeni
Farmaceutska industrija receptnih lijekova, koju je na to potaknula EU regulativa (još 2019.), vrlo uspješno koristi 2D kôd. U 2D kôdu na receptnim lijekovima obavezno je zapisati GTIN lijeka, LOT broj, datum isteka roka trajanja, te serijski broj lijeka, što su sve podaci koji osiguravaju maksimalnu sigurnost konzumenta lijeka.
EU regulativa je omogućila korištenje 2D kodova i digitalnih etiketa na vinima i aromatiziranim vinima. Proizvođači mogu tiskati QR kôd koji vodi na digitalnu deklaraciju umjesto tiskanja deklaracije na ambalaži ili etiketi. Tako je omogućen znatno “elegantniji” dizajn etiketa što doprinosi atraktivnosti proizvoda i svakako boljoj percepciji kupaca.
Upravo ovaj primjer pokazuje kako poticaj regulative i dobra volja proizvođača može dati dobre rezultate.
Platformu GS1InfoScan, koja vinarima omogućuje izradu QR koda i digitalni prikaz nutritivnih vrijednosti, razvila je GS1 Croatia prije više od dvije godine i od tada je broj korisnika u stalnom porastu.
Ovo sve je tek mali korak prema cilju kojeg želimo, a to je da se isti barkod koristi i za očitavanje na blagajni, odnosno da se ostvari ideja “jedan (barkod) za sve”.
Na kraju, pitanje za milijun eura: kada će dvodimenzionalni kôd i koncept “jedan (barkod) za sve” stvarno zaživjeti? Hoće li ta budućnost već jednom doći?
Sigurno je i nesporno da će 2D kôd doći! A pitanje kada, ovisi o više čimbenika. Tehnologija je spremna i može podržati implementaciju 2D kôda, GS1 standard postoji i pilot projekti su pokazali da funkcionira. Sada je red na proizvođačima i trgovcima da to primijene u svojim proizvodnim i poslovnim procesima. Nije to jednostavan korak, jer traži nadogradnju aplikativnih rješenja i prilagodbu procesa i proizvodnih linija, ali nije ni raketna tehnika – farmaceutska industrija je pokazala da se to može.
Pomoć u uvođenju GS1 Digital Link standarda pruža GS1 Croatia, stoga nam se obratite s punim povjerenjem. Više o GS1 Croatia na: www.gs1hr.org.
