Juhe iz vrećice vodeći su segment kategorije s više od tri četvrtine udjela prema oba promatrana parametra. Solidnu petinu udjela drže kocke za juhu, a nešto malo bile su prisutne i konzervirane juhe.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Juhe” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value).
Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period rujan 2020. – kolovoz 2021. vs. rujan 2019. – kolovoz 2020. godine.
Juhe iz vrećice vodeći su segment kategorije sa 77,6% udjela u broju promocija, što je 1,8% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Kocke za juhu porasle su za 1,4% i sada imaju 20,9% udjela, a konzervirane juhe drže malih 1,5% (+0,3%) udjela. Slični su omjeri i prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti pa tako juhe iz vrećice imaju 78,3% (-4,9%), kocke za juhu drže 19,8% (+4,3%), a konzervirane juhe 1,9% (+0,6%).
JUHE IZ VREĆICE
Podravka je uvjerljivo vodeći brend ovog segmenta sa 64,4% udjela u broju promocija, što je rast od 7% u odnosu na ranijih 12 mjeseci, dok je drugoplasirani Maggi dosta izgubio jer je ranijih 20,5% spustio na sadašnjih 12,4% udjela. S manjim udjelima potom dolaze brendovi Indomie s 4,1%, Knorr s 3,2% i Dimmidisi s 2,5%. Ostalim brendovima pripalo je 3,9% udjela, što je za 0,4% manje nego lani, dok su privatne robne marke istodobno ostvarile 9,5% ili 1,3% manje udjela.
Podravkino vodstvo tek je nešto manje izraženo prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti jer istoimeni brend drži natpolovičnih 51,5% udjela, što je 3,1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je Maggi blago napredovao za 1,2% i sada ima 21,3% udjela u GAV-u. Jednoznamenkaste udjele ostvarili su brendovi Knorr s 8,2%, Indomie sa 6,2%, Dimmidisi s 4% i Mr.Min s 1,9%. Ostali brendovi zauzeli su vrlo malih 2,7% (+0,7%), a privatne robne marke 4,2% (-0,2%) udjela u GAV-u.
KOCKE ZA JUHU
U ovom segmentu Podravka dominira te drži oko tri četvrtine udjela prema oba promatrana parametra. Ovaj brend prema broju promocija ima 74,3% udjela ili 1,7% više nego u prethodnih 12 mjeseci. Od ostalih brendova poimence vrijedi samo izdvojiti malih 2,7% udjela brenda Knorr, dok je svima ostalim brendovima pripalo 4,5% udjela ili dvostruko manje nego lani kada su imali 9,3%. Privatne robne marke ostvarile su blizu petine udjela povećavši svojih 18,1% iz ranijeg perioda na 18,5% na kraju ovogodišnjeg kolovoza.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Podravka je zauzela 77,7% udjela, što je za 0,7% manje nego u ranijih godinu dana, Knorr je ostvario 0,8%, a ostali brendovi 3% (-4,4%) udjela. Privatne robne marke imaju i ovdje 18,5% zabilježivši 4,3% rasta u godišnjem periodu.
