U obje kategorije imamo snažne brendove koji predvode poredak i određuju trendove, no kod žvakaćih guma pozicija lidera nešto je više izražena nego kod bombona.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Žvakaće gume i bomboni” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period rujan 2024. – kolovoz 2025. vs. rujan 2023. – kolovoz 2024.
ŽVAKAĆE GUME
Orbit je nositelj kategorije i najprepoznatljiviji brend koji ima 46% udjela prema broju promocija, što je za 3% više nego u prethodnom godišnjem periodu. Veliki udio od 24% ima i brend Airwaves koji je u isto vrijeme izgubio 2% udjela. Slijede brendovi Čunga lunga s 9%, Wrigley i Mentos koji imaju po 3% te Juicy Fruits i Chupa Chups po 2%. Ostali brendovi zauzeli su 7%, a privatna robna marka 4% prema broju ostvarenih promocija.
Orbit je napredovao za 2% prema bruto oglasnoj vrijednosti te je zauzeo točno polovicu udjela. Od preostalih 50% najviše je pripalo brendu Airwaves koji je na 28%, što je za 5% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, a ostali su brendovi zauzeli značajno manje udjele: Chupa Chups 5%, Čunga lunga 4%, Mentos 3% te Hubba Bubba, True Gum i Wrigley po 1%. Ostali brendovi ukupno su zauzeli 3%, a privatna robna marka 4% udjela u GAV-u kategorije žvakaćih guma.
Gledano u kojim su trgovačkim lancima najviše zastupljene, na vrhu se ističu Studenac i Tommy u kojima žvakaće gume imaju 10% udjela prema broju promocija. Slijede Kaufland s 8%, KTC i Plodine po 7% te SPAR sa 6%.
VRSTE BOMBONA
Gumeni bomboni su vodeća vrsta bombona s 28% udjela jer su u zadnjih 12 mjeseci rasli za 4% i tako pretekli tvrde bombone koji su za isto toliko pali te sada imaju 25% udjela prema broju ostvarenih promocija. Na trećem su mjestu bomboni s mentolom/pepermintom/eukaliptusom i sl. s ukupno 15%, što je za 1% manje, a dosta manji udio od 5% pripao je žele bombonima. Ostale vrste bombona ostvarile su 27% udjela u oba promatrana perioda.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, gumeni bomboni su također na vrhu s 38%, ostvarivši pritom 5% rasta, dok su tvrdi bomboni na drugom mjestu s 23%, uz smanjenje svog GAV udjela za 3%. Bomboni s mentolom/pepermintom/eukaliptusom i sl. imaju 10%, odnosno 1% manje nego prije, a žele bomboni drže 4%. Ostale vrste bombona zauzele su 2%% udjela u GAV-u ili 1% manje nego u prethodnoj godini.
BRENDOVI BOMBONA
Haribo je vodeći brend gumenih bombona prema broju promocija s ukupno 29% udjela, što je za 2% manje nego u ranijem periodu. Slijede Trolli s 15%, uz rast od 3%, te Kiki s 11%, uz pad od 2%, na drugom i trećem mjestu. Prema GAV parametru, Haribo je također uvjerljivo naprijed s 33%, premda je to za 6% manje u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Trolli je na drugom mjestu značajno napredovao s ranijih 8% na sadašnjih 15%, dok Kiki i Nimm2 dijele treće mjesto na udjelu od 6%.
Kod tvrdih bombona vodeći brend je Kiki koji ima 32% udjela prema broju promocija zabilježivši rast od 6%. Bronhi je drugi sa 16%, uz rast od 1%, a Skittles je treći s 14%, uz značajan minus od 6%. I prema GAV-u Kiki je na čelu s 33% udjela te je i ovdje rastao za 6%. Isto toliko je pao brend Skittles koji je drugi s 13%, a treći je Bronhi s 9% udjela prema GAV-u.
Kandit Mentol je na vrhu poretka vodećih brendova bombona s mentolom / pepermintom / eukaliptusom i sl. koji drži 20% udjela prema broju promocija te je ostvario blagih 1% rasta u odnosu na godinu prije, dok je na drugom mjestu Kraš Pepermint sa 16% (+2%), a na trećem Kraš Mentol s 14% (+5%). Prema GAV parametru, Kandit Mentol je napredovao za 5% i sada drži uvjerljivih 25% udjela. Mieszko je na drugom mjestu s 12% (+2%), a treći je Kraš Pepermint s 9% (+2%) udjela prema GAV-u. Kada je riječ o udjelima privatne robne marke, najveću zastupljenost bilježi kod gumenih bombona sa 17% udjela prema GAV-u, a potom kod tvrdih bombona s 15% te bombona s mentolom / pepermintom / eukaliptusom od 10%. Prema broju promocija, najveći udio ostvaruje kod gumenih bombona od 12%, potom kod tvrdih bombona od 10% te bombona s mentolom / pepermintom / eukaliptusom od 6%.
