Ferrero/Nutella, Lavazza, Barilla, Rio Mare, De Ceco, Borotalco, Segafredo i Felce Azzurra igraju važnu ulogu u komunikaciji na hrvatskom tržištu.
Talijanski brendovi odavno su postali sinonim za kvalitetu, tradiciju i inovacije u industriji robe široke potrošnje. Hrvatsko tržište nije iznimka u prepoznavanju njihove vrijednosti – od prehrambenih proizvoda do kozmetike i sredstava za čišćenje, talijanski brendovi imaju snažnu prisutnost u domaćim trgovinama. Analizirali smo tijekom veljače u kojoj se mjeri nekoliko talijanskih brendova pojavljuje u medijima (tiskani mediji i internetski portali) te u kojem kontekstu.
NAJZASTUPLJENIJI BRENDOVI
Na temelju analize medijskih objava, izdvojili smo brendove koji su najčešće spominjani:
1. Ferrero/Nutella
Nutella je neprikosnoveni lider kada je riječ o medijskoj prisutnosti. Spominje se u receptima, člancima o trendovima u prehrani te u kontekstu obilježavanja Svjetskog dana Nutelle. Brend Ferrero također zauzima značajno mjesto u analizama cijena i distribucije čokoladnih proizvoda u Hrvatskoj.
2. Lavazza
Kava Lavazza zauzima važno mjesto u raspravama o cijenama kave u Hrvatskoj u usporedbi s Italijom. Brend se često pojavljuje u analizama troškova života te u člancima o kvaliteti kave na domaćem tržištu.
3. Barilla
Najpoznatiji talijanski proizvođač tjestenine redovito se spominje u člancima koji analiziraju usporedbe cijena u Hrvatskoj i drugim europskim zemljama. Osim toga, Barilla se često pojavljuje u kontekstu akcijskih ponuda i popusta u supermarketima te u izvještajima o inflaciji i bojkotima trgovina.
4. Rio Mare
Jedan od vodećih brendova konzervirane ribe, Rio Mare, često se nalazi u člancima koji analiziraju razlike u cijenama hrane između Hrvatske i drugih europskih zemalja. Također se spominje u kontekstu bojkota trgovina i polemika o maržama distributera.
Talijanski brendovi odavno su postali sinonim za kvalitetu, tradiciju i inovacije u industriji robe široke potrošnje
5. De Cecco
Ovaj poznati proizvođač tjestenine spominje se u kontekstu preferencija potrošača prema visokokvalitetnim proizvodima te u kontekstu razlika cijena u Hrvatskoj i Italiji. Također je spomenut i kao sponzor talijanskog tenisača Jannika Sinnera.
6. Borotalco
Brend poznat po svojim kozmetičkim i higijenskim proizvodima spominje se u člancima koji analiziraju kvalitetu dezodoransa i pudera za tijelo.
7. Segafredo
Talijanski brend kave pojavljuje se u medijima u kontekstu usporedbe kvalitete različitih brendova espressa dostupnih na hrvatskom tržištu.
8. Felce Azzurra
Ovaj brend poznat po mirisnim kozmetičkim i higijenskim proizvodima spomenut je u člancima o padu cijena kozmetike na domaćem tržištu.
ONI KOJI NEDOSTAJU
Neki poznati talijanski brendovi, kao što su Monini, Castellino, San Pellegrino, Galbani, Sacla i AIA, nisu se pojavili u recentnim medijskim izvještajima, unatoč njihovoj prisutnosti na tržištu.
