Unatoč svim preprekama, međunarodni sajam “Svijet privatnih robnih marki” uspješno je održan i ove godine, ovoga puta u virtualnoj formi. Ponude ni interesa nije manjkalo, ali ipak svi se nadamo kako će se dogodine sajam održati uživo.
Međunarodna udruga proizvođača privatnih robnih marki – PLMA (The Private Label Manufacturers Association), izvijestila je o uspješnom održavanju svog tradicionalnog sajma “Svijet privatnih robnih marki” koji se zbog pandemije covida-19 održao u virtualnoj formi na internetskoj platformi. U priopćenju organizatori ističu da je uspjeh postignut kako među trgovcima, tako i među proizvođačima privatnih robnih marki diljem Europe i svijeta. “Sudionici su stvorili nove poslovne mogućnosti i proširili svoju poslovnu mrežu”, navode iz PLMA.
PRILAGODBA OKOLNOSTIMA
Ranije ove godine, PLMA je bila primorana odgoditi svoj iznimno popularni i posjećeni godišnji događaj, a udruženje se okrenulo reprodukciji događaja na internetu ubrzavanjem završetka digitalne platforme sajma koja je odranije bila u razvoju. “Koliko god dobavljači razvijaju nova i inovativna rješenja, toliko je i PLMA morala inovirati sa svoje strane. Znali smo da moramo iznaći rješenje zbog naših članova koji više no ikada imaju potrebu da nastave graditi svoje poslovanje pod ovim izazovnim i neočekivanim okolnostima. Isto vrijedi i za trgovce na malo.
Njihova potreba za pouzdanim izvorima svih vrsta proizvoda nikako nije nestala zbog promijenjenih okolnosti na tržištu, a niti proizvodne mogućnosti članova PLMA-e nisu nešto što se lako može nadomjestiti. Svatko zna da se posao mora nastaviti i nastavit će se – ovoga puta u virtualnoj formi”, istaknuli su iz PLMA.
Posjetiteljima koji se nalaze bilo gdje s računalom, globalni aspekt događaja pružio je 24/7 mogućnosti otkrivanja novih proizvoda i uspostavljanja video veza uživo s vodećim dobavljačima privatnih robnih marki za interakcije licem u lice. Izvan zakazanog radnog vremena od 09:00 – 18:00 (po srednjoeuropskom vremenu), svi su mogli razmijeniti virtualne posjetnice i zatražiti povratni poziv kada je to dostupno ili prikladno za obje strane.
Tijekom događaja na zahtjev su bile dostupne unaprijed snimljene video prezentacije koje su održali predstavnici tvrtki The Nielsen Company, Carrefour i Boston Consulting Group koji su govorili o temama tržišnih udjela te maloprodajnim, potrošačkim i marketinškim trendovima. Posjetitelji su se pritom mogli odlučiti i da pogledaju digitalni sajam pobjednika PLMA-ove međunarodne nagrade Salute to Excellence 2020 u sklopu koje je razmatrano gotovo 550 prehrambenih i neprehrambenih proizvoda od 70 trgovaca iz 23 zemlje. Uz to, ove je godine ocijenjeno 160 vina za najbolju kvalitetu i najbolju vrijednost s temom “Vina kasnog ljeta”.
PLATFORMA ZA SURADNJU
U periodu od 1. do 4. prosinca 2020. održan je niz specijaliziranih izložbi organiziranih po kategorijama proizvoda, gdje su se kupci i dobavljači sastali i dogovarali suradnje na jedinstven i siguran način putem PLMA digitalne platforme. Proizvodi koji su bili izloženi na PLMA-ovom virtualnom sajmu obuhvaćali su svježu, smrznutu i rashlađenu hranu, suhe prehrambene proizvode i pića te neprehrambene kategorije kao što su kozmetika, zdravlje i ljepota, kućanstvo, kuhinja i posuđe, njega, vrt i “uradi sam” kategoriju.
Prema riječima predsjednice PLMA, Peggy Davies, platforma internetskog sajma u razvoju je već nekoliko godina, ali njena se realizacija uvelike ubrzala proteklih mjeseci. “Ponosna sam što smo tržištu mogli omogućiti ovu digitalnu platformu. Za korisnike kojima je tehnologija novo iskustvo kao i stotine simultanih videopoziva, PLMA je spremno pomagala sudionicima da brzo prevladaju izazove. Sve u svemu, predstavljanje našeg mrežnog sajma pokazalo je njegovu vrijednost i pružio svima vrijedne informacije”, kazala je Davies.
Tijekom četiri dana na sajmu su organizirane brojne mrežne aktivnosti pa je tako, među ostalim, održano više od 2.600 video poziva među partnerima i razmijenjeno više od 15.000 virtualnih posjetnica između posjetitelja i izlagača. Internetski sajam i dalje ostaje dostupan za registrirane kupce i posjetitelje do sredine travnja 2021. godine i s time ostaje mogućnost potražnje proizvoda, razmjene poruka i virtualnih posjetnica. Činjenica je kako je od zadnjeg službenog izložbenog dana razmijenjeno već dodatnih 1.000 virtualnih posjetnica.
Ovu najveću svjetsku b2b digitalnu platformu privatnih robnih marki posjetilo je gotovo 2.000 kupaca iz 1.160 kompanija iz 95 zemalja, među kojima je njih 710 došlo iz sektora maloprodaje i veleprodaje (koji posluju kroz formate supermarketa, hipermarketa, diskonata, drogerija, robnih kuća ili veletrgovina), dok je među ostalim posjetiteljima najviše bilo uvoznika, izvoznika, prodajnih agenata, proizvođača i stručnjaka za pakiranje i dizajn. Njima je svoju ponudu predstavilo ukupno 1.056 izlagačkih tvrtki iz 60 zemalja, uključujući sudionike iz 22 nacionalna i regionalna paviljona koji su ponudili svoje najnovije, najbolje i najinovativnije privatne robne marke proizvoda. Tijekom trajanja sajma ostvareno je više od 150.000 pogleda izlagačkih štandova.
UŽIVO JE UŽIVO
Od hrvatskih izlagača na sajmu su nastupile tvrtke Zagrebačke pekarne Klara, Pekar, Neva, Vimi, Čuljak, Lumen i Kanaan, dok je među posjetiteljima, kako su nam javili iz PLMA, bilo i osam trgovaca iz Hrvatske. Za dojmove s ove manifestacije upitali smo Domagoja Radića, direktora prodaje u vinkovačkom Pekaru, koji je dosta suzdržan kada je riječ o uspješnosti ovogodišnje izložbe: “U nedostatku pravih sajmova koji se održavaju uživo, uistinu smo imali velika očekivanja od PLMA sajma za koji smo se pomno pripremali. Međutim, moram konstatirati da nismo oduševljeni rezultatima, a kako čujemo sličan sentiment je i kod drugih proizvođača, kako iz Hrvatske, tako i iz drugih država. Nažalost, situacija s pandemijom u EU-u i svijetu, kao i kod nas, otežava razvoj i pokretanje novih projekata i suradnji pa je tako i s ovim prvim pravim online događanjem s najvažnijom bazom potencijalnih kupaca za naš segment. Puno manje ljudi je sudjelovalo, a i trenutna potražnja uvjetovana općom zdravstvenom i ekonomskom situacijom općenito ne dozvoljava fokusiranje na nove proizvode pa tako i proizvode Pekara. Uz to, ljudi su i zasićeni od virtualnih razgovora i sastanaka te rada od doma tako da ‘odrađuju’ samo ono što moraju. S druge strane želim pohvaliti organizatore jer je online događanje bilo izvrsno organizirano i funkcionalno, a platforma radi besprijekorno”, naglasio je Radić dodajući kako virtualna platforma ipak ne može zamijeniti događanje uživo, a pogotovo kada je riječ o prehrambenoj industriji gdje se proizvodi moraju degustirati kako bi “ispričali” svoju priču. “Zbog svega toga izuzetno se veselim sajmovima uživo i nadam se da će to ubrzo biti opet moguće”, kazao je Radić.
Tome se nadaju i organizatori pa tako predsjednica PLMA, Peggy Davies, ističe kako je u idućoj godini njihov fokus na PLMA međunarodnom sajmu “Svijet privatnih robnih marki 2021.” koji je zakazan za 18. i 19. svibnja u izložbenom centru RAI. “Situacija je obećavajuća. Vjerujem da će sajam uživo biti moguć. Nadam se da ću moći pružiti dobrodošlicu cijeloj industriji u Amsterdamu sljedeće godine”, izrazila je nadu predsjednica PLMA.
