Promocija jeftinije cijene jednako je prisutna kod omekšivača i specijalnih deterdženata gdje ima po 30% udjela, dok je kod univerzalnih deterdženata malo manje zastupljena s 25%.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za pranje i održavanje rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kolovoz 2023. – srpanj 2024. vs. kolovoz 2022. – srpanj 2023.
OMJER I TIPOVI PROMOCIJA
Međusobni omjer kategorija u ukupnoj skupini nije zabilježio neke osjetnije promjene u odnosu na lani pa su tako prema broju promocija univerzalna sredstva za pranje rublja zadržala skoro polovicu udjela s 48%, što je 1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok su omekšivači istodobno isto toliko u plusu pa sada imaju 34%. Specijalna sredstva za pranje rublja zadržala su se na 18% i ove godine.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti situacija je malo drugačija. Ovdje su univerzalna sredstva ostvarila još veći udio, od 55%, što je rast od 1%, dok su omekšivači imali minus od 3% te sada drže 24% udjela. Specijalna sredstva za pranje rublja svoj su udio u GAV-u povećala s ranijih 19% na sadašnjih 21%.
Ako gledamo koje se vrste promocija najviše koriste onda vidimo da je osnovna promocija (Basic promotion, uključuje fotografiju proizvoda i cijenu) najviše prisutna kod svih kategorija i da ima udio od 69% kod univerzalnih deterdženata, 66% kod specijalnih deterdženata i 62% kod omekšivača. Promocija jeftinije cijene (X%cheaper, fotografija proizvoda i cijena s iznosom sniženja) jednako je prisutna kod omekšivača i specijalnih deterdženata gdje ima po 30% udjela, dok je kod univerzalnih deterdženata malo manje zastupljena s 25%.
UNIVERZALNI DETERDŽENTI
Nakon uvodnih pokazatelja idemo vidjeti koji su vodeći brendovi u svakoj pojedinačnoj kategoriji. Kod univerzalnih deterdženata za rublje na vrhu se izdvajaju tri brenda. Poredak prema broju ostvarenih promocija na čelo postavlja Ariel koji ima 21% udjela, uz 1% rasta, drugi je Persil s 19% uz 2% pada, a isto toliko je pao i treći Faks koji sada ima 17%. Jednoznamenkaste udjele ostvarili su Dash od 8% i Weisser Riese od 6%, a ukupno 9% je udio privatne robne marke. Preostala petina udjela pripala je ostalim brendovima.
Ariel je na vrhu i prema bruto oglasnoj vrijednosti gdje je s 1% rasta i ostvarenih 23% udjela malo odmakao Persilu na drugom mjestu koji ima 19% (-2%) te Faksu na trećem s 14% (+1%). Iza njih i ovdje dolaze Dash s 8% i Weisser Riese sa 7%, dok je 8% udjela pripalo proizvodima privatne marke. Ostali brendovi i prema GAV-u drže oko petine udjela (21%).
SPECIJALNA SREDSTVA
U ovoj je kategoriji također prisutan troboj, odnosno može se reći i četveroboj vodećih brendova, a u tom je boju prema broju promocija pobijedio Meri Merino zadržavši 26% udjela, dok je Perwoll izgubio 2% i spustio se na drugo mjesto s 24%. Odmah iza je brend Nila s 23% (-1%), a od vodećih nije daleko ni Violeta koja ima 17% (+1%). Vrijedi još spomenuti pojedinačni udio koji je ostvario brend Woolite od 5%. Koliko je izražena dominacija vodećih brendova govori i udio svih ostalih brendova od 3% i privatne marke od 2%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Perwoll je napredovao za 1% i s ukupno 29% udjela učvrstio svoju vodeću poziciju, dok je na drugom mjestu Meri Merino koji je zadržao 25% udjela. Na treće je mjesto zbog pada od 3% pala Nila koja sada ima 23%, dok je četvrta Violeta s 12% (-1%). Nešto manji udio u GAV-u od 7% ima brend Woolite. Ostali brendovi u kumulativu te privatne marke ostvarili su po 2% udjela u ovoj kategoriji.
OMEKŠIVAČI RUBLJA
I u ovoj kategoriji imamo četiri glavna brenda, a Ornel je prema broju promocija na vrhu s 24% udjela, što je za 2% manje nego u prethodnoj godini. Druga je Violeta s 22% (+1%), Lenor je ostao na 20%, a Silan ima 16% (-1%). Vrijedi još spomenuti malih 2% udjela koji je ostvario brend Coccolino te 4% koje je pripalo privatnim markama, dok su ostali brendovi povećali svoj udio prema broju promocija s 11% na 13%.
Gledano prema bruto oglasnoj vrijednosti, Ornel je također vodeći s 25% udjela, premda je izgubio 2%, dok su se iza njega poredali Lenor s 20% (+1%), Violeta s 18% (-2%) i Silan sa 17% u oba godišnja perioda. Felce Azzura je ostvarila 5% udjela, dok su ostali brendovi zauzeli 10% udjela u GAV-u. Privatna robna marka je marginalno prisutna u ovoj kategoriji s 4% udjela.
