Na upit bi li radije kupili proizvod koji je dobitnik nagrade Superbrands odnosno koji nosi Superbrands oznaku na ambalaži ili proizvod bez takve oznake, a da se radi o proizvodima iste cijene, svi ispitanici upoznati sa Superbrands oznakom odabrali bi tako označen proizvod.
GfK Hrvatska, agencija za istraživanje tržišta, provela je istraživanje o stavovima potrošača prema Superbrands proizvodima u veljači 2011. godine na reprezentativnom uzorku građana Hrvatske starijih od 15 godina primjenom metode osobnog anketiranja u kućanstvu.
Prema rezultatima istraživanja sa Superbrands znakom otisnutim na određenim proizvodima, odnosno reklamama, upoznato je 57% građana Hrvatske, što je 8% više nego u 2009. godini.
Od toga se 75% odnosi na građane Zagreba i okolice, 71% otpada na građane, koji žive u gradovima s više od 100 tisuća stanovnika, 70% ih je visokoobrazovanih, od 62 do 68% su osobe iz kućanstava s višim primanjima, 75% ispitanika spada u dobnu skupinu od 25 do 34 godine starosti, a 71% ima između 18 i 24 godine.
Za 22% ispitanih, oznaka nema neko značenje, a oko 21% ne može se opredijeliti.
Proizvode s oznakom Superbrands najviše bi kupovali građani Zagreba s okolicom (70%), zatim žene (62%), oni s višim i visokim obrazovanjem (62 do 69%), te dobne skupine od 18 do 44 godine (raspon od 62 do 67%).
“Rezultati neovisnog istraživanja agencije GfK Hrvatska dodatno su potvrdili rastuću popularnost Superbrands programa, a samim time i proizvoda ili usluga označenih Superbrands znakom među potrošačima. Vjerujem da će tvrtke koje posluju u Hrvatskoj, ako već dosad nisu, ubrzo prepoznati sve prednosti članstva u Superbrands programu te da će ga sagledati kao odličnu referencu u poslovanju na domaćem terenu, ali i u pregovorima prilikom ulaska na strana tržišta, s obzirom da je Superbrands institucija trenutno prisutna u 88 zemalja svijeta i smatra se autoritetom na području brandinga”, izjavio je Borut Zemljič, direktor Superbrandsa za regiju Adriatik.
