Žitarice za doručak – Udjeli, brendovi i oglasna vrijednost

U 2025. godini žitarice zadržavaju većinski udio u promocijama i GAV-u, Lino jača vodeću poziciju, a privatna robna marka raste posebno u zobenim kašama.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Žitarice za doručak” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm², format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2025. u odnosu na kalendarsku 2024. godinu.

OMJER VRSTA ŽITARICA
Više od polovice udjela zauzimaju žitarice koje su prema broju ostvarenih promocija na 55% udjela, odnosno 2% manje nego u prethodnoj godini. Slijede muesli s 26%, uz blagih 1% rasta, dok su treće zobene kaše s 19% udjela prema broju promocija u obje promatrane godine.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti, žitarice su također odnijele natpolovičnu većinu udjela, točnije 51%, što je 2% manje nego u 2024. godini. Muesli su istodobno rasli za 2%, na 27%, a zobene kaše su u obje godine ostvarile 22% udjela prema GAV-u.

BRENDOVI ŽITARICA
Lino je vodeći brend žitarica prema broju ostvarenih promocija s 28% udjela u 2025., što je za 4% više nego u godini prije, dok je Nestle Nesquik u obje godine ostvario 11% udjela. To su jedina dva brenda s dvoznamenkastim udjelima, a iza njih redom dolaze: Lino Čokolino s 9%, Nestle Corn Flakes s 8%, Nestle Fitness sa 6%, dok su po 4% zauzela tri brenda (Nestle, Cerealitalia i Encian), a dva brenda po 3% (Lion i Nestle Chocapic) i na kraju dolazi s 2% Nestle Cookie Crisp. Ostali brendovi ostvarili su 9% udjela prema broju promocija, a privatna robna marka 10% (-2% u odnosu na 2024.).

Lino je s 26% udjela vodeći brend i prema drugom parametru, zabilježivši rast od 1%. Na drugom mjestu je s 13% udjela prema GAV-u Lino Čokolino, što je rast od 4% u odnosu na 2024. godinu. Slijede Nestle Nesquik s 9%, Nestle Fitness i Nestle Corn Flakes koji imaju po 6%, Nestle i Encian koji pak imaju po 4%, Rise&Smile s 3%, Cerealitalia, Lion i Kellogg’s po 2% te Valley i Nestle Cookie Crisp po 1%. Ostali brendovi zauzeli su 5% udjela, a privatna robna marka 15% udjela prema GAV-u, što je za 1% više nego u prethodnoj godini.

BRENDOVI MUESLIJA
Naturel je s 18% na vrhu poretka brendova mueslija, a u prošloj godini ostvario je rast od 1%. Vitalis je na drugom mjestu s 11% udjela, uz pad od 2% u odnosu na 2024. godinu. Po 7% udjela zauzeli su Dobri Crunchy muesli i Boom Box, O’Plant je na 6%, a Viola na 5%. Ostali brendovi       svoj su udio smanjili s 26% na 19%, za razliku od privatne robne marke koja je istodobno rasla s 26% na 27%.

Naturel je i prema GAV parametru zauzeo 18%, uz pad od 2% u odnosu na 2024. godinu. Po 9% udjela zauzeli su Boom Box i Dobri Crunchy muesli, po 6% Rise&Smile i O’Plant, dok je 5% uzeo Vitalis, a 4% Go On. Ostali brendovi značajno su smanjili svoju prisutnost s 27% na svega 15%, dok je privatna robna marka zadržala 27% udjela u obje godine.

BRENDOVI ZOBENIH KAŠA
U ovom segmentu prema oba parametra daleko ispred svih ostalih nalazi se brend Dobra kaša. Prema broju ostvarenih promocija ovaj je brend rastao za 3% i sada drži ukupno 27% udjela. Slijedi Boom Box s 9% te Dr. Oetker i Ekozona koji imaju po 5% te Wurzener s 4% udjela. Ostali su brendovi svoj udio smanjili s 27% na 23%, dok je privatna robna marka, za razliku od toga, rasla s 21% na 27%.

Prema GAV-u, Dobra kaša je zauzela 33% udjela ili 2% manje nego u 2024. godini. Slijede Rise&Smile s 9%, Boom Box sa 7%, Koelln s 5%, Bruggen s 4% te Dr. Oetker i Wurzener koji su zauzeli po 3% udjela. Ostali brendovi smanjili su svoj zajednički udio s 15% na 13%, dok je privatna robna marka i prema ovom parametru imala pozitivno kretanje zabilježivši rast s 21% na 24% udjela prema GAV-u.