Voćni sokovi i nektari uvjerljivo su vodeća kategorija bezalkoholnih pića, kako prema ukupnom broju promocija, tako i prema bruto oglasnoj vrijednosti. Naime, ova je kategorija po broju promocija ostvarila 44,4% udjela u zadnjih 12 mjeseci, dok je njeno vodstvo u bruto oglasnoj vrijednosti tek nešto manje izraženo jer zauzima 41,3% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Bezalkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period svibanj 2019. – travanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Voćni sokovi i nektari uvjerljivo su vodeća kategorija bezalkoholnih pića, kako prema ukupnom broju promocija, tako i prema bruto oglasnoj vrijednosti. Naime, ova je kategorija po broju promocija ostvarila 44,4% udjela u zadnjih 12 mjeseci, što je za neprimjetnih 0,1% manje u usporedbi s ranijom godinom. S tim su udjelom voćni sokovi i nektari daleko ispred svih ostalih kategorija jer prvi pratitelj – mineralne vode (gazirane, negazirane, aromatizirane) – imaju svega 15,4% udjela u broju promocija ili 0,4% manje nego u prethodnoj godini. Slijede gazirana pića u cola varijanti s 11,8% (+1,3%) te gazirana pića (bez cole) s 9,7% udjela (-1%).
Negazirane limunade rasle su za 1,1% i sada drže 6,9%, praškasti instant napitci (Cedevita i sl.) porasli su za malih 0,2% do udjela od 6,1%, dok su ledeni čajevi u minusu od 0,8% pa sada drže 5,4% udjela u broju promocija. Ostala bezalkoholna pića zauzela su jedva primjetnih 0,3% udjela, nešto manje od prošlogodišnjih 0,6%. Vodstvo voćnih sokova i nektara u bruto oglasnoj vrijednosti tek je nešto manje izraženo jer ova kategorija zauzima 41,3% udjela, što je za 2,2% manje u usporedbi s godinom ranije, dok su mineralne vode (gazirane, negazirane, aromatizirane) na drugom mjestu s 18,9% i bilježe blagih 0,6% rasta. Gazirani sokovi na bazi cole imaju 11,8% (+0,5%), a gazirani sokovi (bez cole) drže nešto manjih 10% (-0,3%) udjela u GAV-u skupine kategorija. Praškasti instant napitci rasli su za 0,3% na 7%, negazirane limunade u plusu su za 1,5% te sada imaju 5,3%, dok su ledeni čajevi pak u minusu od 0,5% i drže 5,2%. Ostala bezalkoholna pića zauzela su malih 0,6% udjela u obje promatrane godine.
VOĆNI SOKOVI I NEKTARI
Na vrhu vodeće kategorije voćnih sokova i nektara nalazi se Vindija koja je prema broju promocija ostvarila 30,6% udjela uz rast od 3,6% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Drugo mjesto s 18% drži Maraska koja je malo smanjila svoj udio (-0,7%), dok je treće mjesto pripalo Stanić Beveragesu s 14,7% udjela (-0,4%). S jednoznamenkastim udjelima potom slijede: Fructal sa 7,2% (+0,7%), Rauch s 4,5% (-1,2%), Vino Župa s 4,1% (-0,3%) i Bio Laguna s 3,7% (-2,9%). Privatne robne marke zadržale su identičan udio od 6,2%, dok su ostali proizvođači kumulativno rasli za 1,2% i sada imaju 11% udjela u broju promocija.
Iako je njeno vodstvo manje izraženo, Vindija je s 22,2% udjela (+0,4%) u bruto oglasnoj vrijednosti i dalje za cijelu dužinu ispred pratnje. Dvostruko manje udjela ima drugoplasirani Stanić Beverages s 10,4% (-1,7%), a preko praga dvoznamenkastog udjela prešao je i Fructal s okruglih 10% ur rast od 3,4% na međugodišnjoj razini. Slijede Maraska s 9% (+1,2%), Bio Laguna s 4,8% (-2,1%), Rauch s 3,5% (-0,3%) i Vino Župa s 1,8% (-0,1%). Privatne robne marke blago su povećale svoj udio za 0,6% te sada imaju 17,2%, a ostali proizvođači smanjili su svoj udio za 0,6% i sada drže nešto više od petine udjela (21,1%).
MINERALNA VODA
U kategoriji mineralne vode (gazirane, negazirane, aromatizirane) promatrali smo vodeće brendove. Prema broju promocija vodeći je Sensation s 13,6% udjela uz blagi pad od 1,4% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Uz bok vodećem brendu je Radenska s 12,7% koja je rasla za 2,3%, a nije daleko niti Cetina s 11,1% i s rastom od 1,5%. Slijede Sarajevski kiseljak s 9,8% (-0,1%), Jana s 9% (+1%), Studenac sa 7,2% (-0,6%), Jamnica sa 7,1% (+3,2%), Studena s 5,7% (+0,9%), Kalnička koja je ostala na 4,8%, Kala s 4,5% (-0,1%) i Mg Mivela s 3,7% (-2,3%). Privatne robne marke zauzimaju razmjerno mali udio koji je u zadnjih 12 mjeseci dodatno smanjen za 0,9% na svega 3,4%, dok su ostali brendovi također u padu te je njihov kumulativni udio u broju promocija smanjen s 10,8% na 7,3%. Prema bruto oglasnoj vrijednosti poredak je znatno drugačiji.
Prvoplasirani po ovom parametru je brend Sarajevski kiseljak koji drži 13,8% udjela, što je 0,7% manje u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Radenska je i po ostvarenom GAV-u drugoplasirana s 12,3% udjela te 0,9% rasta, dok je dobar skok napravila trećeplasirana Jamnica s lanjskih 5,6% na sadašnjih 10,7% udjela. Vrlo sličan trend ostvarila je i Cetina koja je istodobno rasla s 4,8% na 8,7% i tako pretekla Studenac koji je imao obratni trend te je pao s 11,7% na 8,6% udjela. Slijede Studena s 8% (+1,3%), Sensation sa 7,5% (-2,4%), Jana sa 6,6% (+2,2%), Kalnička s 3,2% (+0,6%), Mg Mivela s 3,1% (+0,1%) i Kala s 2,9% (+0,1%). Privatne robne marke dosta su izgubile u zadnjih 12 mjeseci jer je njihov udio u tom periodu pao s 11,6% na 6,4%, a tek su nešto manje izgubili ostali brendovi koji su se s 11% spustili na ukupno 8,1% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije.
GAZIRANI SOKOVI
U kategoriji gaziranih sokova na bazi cole gledat ćemo poredak vodećih proizvođača, a kod gaziranih sokova (bez cole) prikazat ćemo omjer vodećih brendova. U cola segmentu na vrhu poretka prema broju promocija izdvajaju se dva globalna diva – Coca-Cola s 28,7% udjela (+1,6%) i Pepsico s 25,6% udjela (-0,2%). U borbi za treće mjesto nalaze se dva regionalna igrača. Jamnica plus je, ipak, unatoč padu od 1,7% uspjela zadržati treće mjesto ispred Droge Kolinske koja je rasla za čak 6,6% do ukupno 14,5% udjela. Vindija je, za razliku od toga, imala obrnuti trend te je pala za 3,9% na 10,2% udjela, a pad su zabilježile i privatne robne marke s 5% na 3,1% kao i ostali proizvođači koji su svoj kumulativni udio smanjili s 2,7% na 2,1%.
Vodstvo Coca-Cole snažno je došlo do izražaja prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti jer je ovaj proizvođač s rastom od 9,6% došao do 39,7% udjela, a Pepsico je pak blago smanjio svoj udio za 0,6% te je sada na 22,7%. Jamnica plus ostvarila je pad od 6,1% i sada drži 14,2%, dok je Droga Kolinska izgubila manjih 1,1% te je na 12,7% udjela u GAV-u. Dosta manji udio od 4,4% u obje promatrane godine ostvarila je Vindija, dok su privatne robne marke istodobno pale s 4,8% na 4,2%, a ostali proizvođači s 3,2% na 2% udjela.
Pogledamo li gazirane sokove izuzev cole, vidimo da je prema broju promocija na vrhu poretka brendova Pipi s 11,5% udjela. Ovaj je brend ostvario rast od 2,7%, dok je drugoplasirani Sky blago pao za 0,7% i sada drži 10,7% udjela. Slijedi Fanta s rastom od 3,9% i ukupno 9,1% udjela, Mirinda sa 7,5% (+1,5%), 7 Up sa 6% (+0,9%) i Sprite s 4,5% (+1,5%). Privatne robne marke smanjile su svoj udio sa 7,8% na 4,4%, a ostali su brendovi natpolovični udio od 52,8% zamijenili s ipak nešto manjih 46,3% u zadnjih 12 mjeseci.U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti na prvom je mjestu brend Sky koji je unatoč gubitku od 4,9% zadržao vodstvo sa 16,5% udjela. Pipi je drugoplasirani s 12,8% uz 4,7% rasta, a za nijansu veći napredak od 4,8% zabilježila je Fanta koja sada ima 10,7% udjela. Slijede Mirinda sa 6,5% (-0,8%) i 7 Up sa 6,4% (-0,7%), dok Sprite ima 5% (+2,7%). Privatne robne marke prepolovile su svoj udio padom sa 16,8% na 8,6%, dok se ostali brendovi vrte oko trećine udjela (rast s 31,2% na 33,5%).
