Rast volumena potaknut širenjem konzumacijskih prilika, inovacijama i snažnom vidljivošću kategorije.
Godina 2025. donijela je nastavak solidnog rasta volumenske prodaje energetskih pića u Hrvatskoj, potaknutog širenjem konzumacijskih prilika, inovacijama brendova te snažnom vidljivošću kategorije u različitim maloprodajnim kanalima. U narednom razdoblju očekuje se postupno usporavanje dinamike rasta kako kategorija bude sazrijevala, no energetska pića trebala bi zadržati stabilan rast volumena sve do 2030. godine, uz podršku inovacija, pristupačnih cijena i ukorijenjene potražnje za napicima koji pružaju dodatnu energiju.
SNAŽNA POTRAŽNJA
Rast volumenske prodaje u maloprodaji u 2025. godini poduprla je kontinuirano snažna potražnja za funkcionalnim i stimulirajućim napicima, osobito među mlađim odraslim potrošačima, studentima i zaposlenima koji traže energiju i fokus tijekom dana. Daljnji rast kategorije potaknut je i širom dostupnošću u klasičnim maloprodajnim i on-the-go kanalima, čestim promotivnim aktivnostima te lansiranjem novih proizvoda usmjerenih na širu ciljnu skupinu.
Dodatni poticaj tržištu dao je rast turizma i povećana učestalost događanja, što je potaknulo impulzivnu kupnju u benzinskim postajama, convenience trgovinama i ugostiteljskim objektima. Uvođenje varijanti bez šećera i s niskim udjelom kalorija, uz kontinuirana ulaganja brendova u marketing, dodatno je podržalo rast privlačeći i potrošače usmjerene na zdraviji stil života.
ŠTO SLIJEDI?
Očekuje se daljnji stabilan rast volumenske prodaje energetskih pića u Hrvatskoj. Potražnja bi trebala ostati snažna kako kategorija postupno izlazi iz okvira svoje primarne ciljne skupine mlađih odraslih potrošača te sve više dopire do zaposlenih, studenata i potrošača usmjerenih na životni stil.
Lansiranje novih okusa i premium varijanti, kao i daljnje širenje ponude proizvoda bez šećera i funkcionalnih napitaka, dodatno će povećati atraktivnost kategorije. Rast će podržavati i visoka vidljivost u maloprodaji, uz snažnu promotivnu aktivnost vodećih brendova u supermarketima, na benzinskim postajama i u convenience kanalima.
Uz to, kanali brze dostave (quick-commerce) i e-trgovine sve će više nadopunjavati tradicionalnu maloprodaju, dodatno unapređujući dostupnost proizvoda, osobito u segmentu impulzivne i kupnje “u hodu”.
