Zagreb je prošlog tjedna bio domaćin predstavljanja Another Hendrick’sa, i prvog novog trajnog izraza u portfelju. Lansiranje je dio globalne komunikacijske platforme Anotherland koja je tijekom godine predstavljena kroz niz aktivacija u vodećim svjetskim gradovima, a sada je stigla i na tržišta jugoistočne Europe.
Središnje događanje održano je u The Unusual Gin Gardenu, jednom od najpoznatijih Hendrick’s flagship barova u Europi i dugogodišnjem partneru brenda. Prostor je za potrebe lansiranja transformiran u lokalnu interpretaciju svijeta Anotherlanda, globalnog kreativnog koncepta razvijenog povodom predstavljanja novog proizvoda.
Another Hendrick’s predstavlja važan iskorak za brend koji je desetljećima gradio prepoznatljiv identitet na jedinstvenoj kombinaciji ruže i krastavca. Novi izraz donosi drugačiji aromatski profil s dominantnim notama cvijeta naranče i kakaa, otvarajući nove mogućnosti za razvoj koktelne ponude i premium miksologije.
Lansiranje u Hrvatskoj dio je regionalne kampanje koja se istovremeno provodi u Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini, Sjevernoj Makedoniji, Crnoj Gori, Albaniji i na Kosovu. U fokusu kampanje nalazi se interaktivni potrošački koncept kroz koji sudionici, putem online kviza inspiriranog svijetom Anotherlanda, otkrivaju koktel koji najbolje odgovara njihovim preferencijama. Najuspješnije sudionike očekuje nagrada u skladu s kreativnim konceptom kampanje – let balonom na vrući zrak.
Jedan od najupečatljivijih vizualnih elemenata kampanje je Cucumber Rocket Balloon, prepoznatljivi simbol Anotherlanda koji je tijekom zagrebačkog lansiranja bio postavljen u blizini Hendriksovog mosta. Ovaj neobični vizualni element poslužio je kao svojevrsni ambasador kampanje i dodatno privukao pažnju javnosti.
Poseban naglasak stavljen je i na ugostiteljski sektor. Paralelno s potrošačkom kampanjom provodi se regionalni program usmjeren na najbolje Hendrick’s partnere među barovima i ugostiteljskim objektima. Program okuplja barmene, konobare i vlasnike objekata diljem regije, a tri najuspješnija bara i njihovi timovi osvojit će posebno iskustvo leta balonom u Hrvatskom zagorju.
Tijekom zagrebačkog predstavljanja uzvanici su imali priliku kušati Hendrick’s Gin & Tonic, poslužen s prepoznatljivim garnishom od krastavca, kao i signature koktele razvijene za lansiranje. Posebnu pažnju privukli su Hendrick’s Original Spritz i Another Hendrick’s Spritz, kreirani kako bi istaknuli aromatski karakter novog izraza i njegov potencijal u suvremenoj cocktail kulturi.
Događanje je okupilo vodeće predstavnike hospitality sektora, barmene, ugostitelje, distributere te predstavnike lifestyle i gastro scene, potvrđujući važnost Hendrick’sa kao jednog od ključnih brendova u premium gin kategoriji i regionalnoj cocktail kulturi.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
