Jaka alkoholna pića – Važan kanal promocije

Promotivni katalozi i letci trgovačkih lanaca važan su kanal promocije ove kategorije, a osobito u ovom blagdanskom periodu.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Jaka alkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2021. – rujan 2022. vs. listopad 2020. – rujan 2021. godine.

Gorka žestoka pića (pelin, amaro, aperol i sl.) ostvarila su najveći udio prema broju promocija, ukupno 19,6% ili za 0,1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je džin na drugom mjestu rastao za 1,8%, na sadašnjih 16,7%. Dva posto manje, 14,7%, ostvarili su likeri, uz solidnih 3,2% rasta, dok je s dvoznamenkastim udjelom još jedino vodka s 12,2% (+0,2%). Nadalje slijede viski s 8,7%, rakija (travarica, šljivovica i dr.) s 8,6%, brandy sa 7,1%, rum s 5,6%, kokteli spremni za konzumiranje s 3%, prosecco s 1,8%, ostala alkoholna pića s 1,1% te konjak i tequila koji su ostvarili po 0,4% udjela prema broju promocija.

Džin je vodeći prema bruto oglasnoj vrijednosti s 20,3% uz blagi pad od 0,6%, a vrlo su blizu i gorka žestoka pića s 19,9% uz 2,5% bolji rezultat nego u prethodnih godinu dana. Dvoznamenkaste udjele u GAV-u ostvarili su još likeri s 12,9% (-0,3%) i viski s 11,2% (-1,1%). Ispod te ljestvice smjestile su se sljedeće vrste: vodka sa 7,8%, rakija sa 7%, rum s 5,4%, kokteli – spremni za konzumiranje s 5,2%, brandy s 4,1%, prosecco s 3,4%, ostala alkoholna pića s 1,4%, konjak s 0,8% i tequila s 0,7%.

VODEĆI PROIZVOĐAČI
U segmentu gorkih žestokih pića vodeći proizvođač je Badel 1862 koji je prema broju promocija ostvario 31,4% udjela, što je za 3,4% manje nego u prethodnoj godini. Na drugom mjestu nalazi se Maraska s 19,3% i vrlo dobrih 6,3% rasta, dok je treći Mast-Jägermeister izgubio 4,2% i sada ima 16,5% udjela prema broju promocija. Slijedi Zvečevo s 9,2% koje je s tim udjelom dosta ispred Campari grupe s 4,6% i Dalmacijavina s 4,4%. Ostali proizvođači zauzeli su 14,7% udjela, vrlo slično kao i lani kada su držali 14% udjela prema broju promocija.

Prema parametru bruto oglasne vrijednosti Badel 1862 je napredovao za 4,7% i tako s 31,8% preuzeo vodeću poziciju od Mast-Jägermeistera koji je svoj udio smanjio za 6,1% te sada ima 23,2% udjela u GAV-u. Campari je također dvoznamenkast s 10,9% uz blago negativan trend od 0,9%, dok je Maraska zauzela 5,7%. Ostali proizvođači ostvarili su međugodišnji rast udjela u GAV-u gorkih žestokih pića s 27,8% na 28,5%.

U segmentu džina prema broju ostvarenih promocija vodeći proizvođač je Badel 1862 s 21,3% udjela, što je za 3,9% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Diageo je drugi s 14,5% uz 0,6% rasta, a treća je Maraska s 11,7%, što je gotovo dvostruko više nego u ranijih godinu dana kada je imala 6,2%. Slijede Bacardi Limited s 5%, St. Nicolaus s 4,1% te William Grant & Sons s 3,3%, dok su ostali proizvođači svoj udio u broju promocija u zadnjih godinu dana smanjili s 42,5% na 40,1%. Prema kriteriju bruto oglasne vrijednosti vodeći proizvođač je Diageo s 21,9%, što je rast od 5,6% u odnosu na ranijih 12 mjeseci. Badel 1862 je blago rastao (+0,9%) te sada ima 10,9% udjela u GAV-u, a potom dolaze Bacardi Limited s 8,3%, William Grant & Sons sa 7%, St. Nicolaus s 4,8%, Pernod Ricard s 3,5% i Maraska s 3,4%. Ostali proizvođači svoj su udio smanjili s prošlogodišnjih 51,9% na 40,2% u zadnjih godinu dana.

Maraska je vodeći proizvođač u segmentu likera prema broju promocija s 22,7% udjela zabilježivši vrlo solidnih 6,6% rasta, a poraslo je i Zvečevo, za 4%, na ukupno 17,8% udjela. Za razliku od toga, Badel 1862 je prepolovio svoj udio, s prošlogodišnjih 14,6% na ovogodišnjih 7,7%, a potom slijede Diageo s 3,5% i Dalmacijavino s 2,5%. Ostali proizvođači svoj su kumulativni udio u broju promocija smanjili s 50,3% na 45,8%. Prema bruto oglasnoj vrijednosti na prvom je mjestu Zvečevo 1921 s 12,3% udjela, uz rast od 4,9%, te je jedini proizvođač s dvoznamenkastim udjelom u GAV-u. Maraska je ostvarila 7%, Diageo 6,1%, Badel 1862 drži 4,1%, a Mozart Distillerie 2,7%. Ostali proizvođači malo su smanjili svoj golemi udio sa 71,3% na 67,8%.

Prethodni članakDva nova PreKrašna kolačića
Sljedeći članakDelta Holding u 2022. imao rekordnih 783 milijuna eura prihoda