Količinska prodaja porasla je za 0,7 %, dok su prosječne cijene bile veće za 4,9 %, što ukazuje na i dalje prisutne inflacijske pritiske, ali i stabilnu potrošnju, pokazuje najnoviji NielsenIQ panel maloprodaje
Tržište robe široke potrošnje (FMCG) u Hrvatskoj zabilježilo je u posljednjih 12 mjeseci zaključno s ožujkom ove godine u odnosu na isto razdoblje godinu ranije, vrijednosni rast od 5,6 %. Količinska prodaja porasla je za 0,7 %, dok su prosječne cijene bile veće za 4,9 %, što ukazuje na i dalje prisutne inflacijske pritiske, ali i stabilnu potrošnju, pokazuje najnoviji NielsenIQ panel maloprodaje.
“Usporedba po kvartalima pokazuje da rast FMCG tržišta u Hrvatskoj tijekom posljednjih 12 mjeseci postupno usporava. Od zabilježenih 17,6 % rasta u prvim kvartalima 2023. godine, do 2,9 % u prvom ovogodišnjem kvartalu, pri čemu je količinska prodaja u prvom kvartalu 2025. u padu, a rast vrijednosti dolazi isključivo od viših cijena (5,3 %)”, navodi se u pojašnjenju analize.
Rast vrijednosti prodaje varira među kanalima
U promatranom razdoblju (MAT Q1 2025) vrijednosni rast FMCG kategorija u Hrvatskoj iznosi ukupno 5,6 %, no dinamika se razlikuje među prodajnim kanalima. Drogerije bilježe najveći vrijednosni rast od 10,4 %, a slijede kiosci s rastom od 7,9 %.
Supermarketi (6,2 %), diskonteri (6,1%) te velike i srednje trgovine također bilježe rast, dok je on nešto umjereniji kod hipermarketa (3,2 %). Male trgovine (do 40 m²) jedine bilježe negativan trend, s padom od –1,6 % u odnosu na isti period godinu dana ranije.
Supermarketi i dalje ključni kanal potrošnje
U strukturi potrošnje po kanalima supermarketi imaju najviši vrijednosni udio, s konstantnih 34 % ukupne FMCG vrijednosti u posljednja tri promatrana razdoblja. Hipermarketi bilježe blagi pad s 19 % (u 2023. godini) na 18 % (u 2025. godini). Diskonteri čine 13 % udjela, također s blagim smanjenjem u odnosu na 2023.godinu. Vrijednosni udio velikih trgovina (15 %), srednjih trgovina (10 %) te malih trgovina (3 %) ostaje stabilan. Drogerije zadržavaju 6 %, a kiosci i dalje imaju manji, ali postojan vrijednosni udio od 1 %.
Najveći rast bilježe bezalkoholna pića i proizvodi za osobnu njegu
Prema NielsenIQ panelu maloprodaje, najveći vrijednosni udio u FMCG industriji u Hrvatskoj drže prehrambeni proizvodi (60 %), slijede pića (25 %) te zatim drogerijski proizvodi (15 %). Neke značajne kategorije nisu uključene, poput cigareta (jer bi previše utjecale na ukupnu sliku), te svježeg voća i povrća, već samo one koje NIQ redovno prati putem panela trgovine (“Market Track”).
U promatranom periodu (MAT Q1 2025), ukupna kategorija pića porasla je za 8,1 %, pri čemu su bezalkoholna pića rasla 8,7 %. Promatrajući prodaju drogerijskih proizvoda, ukupna vrijednost je porasla za 6,7 %, pri čemu proizvodi za osobnu njegu bilježe vrijednosni rast od 7,7 %.
Ključne kategorije nose gotovo polovicu ukupne prodaje
U prehrambenom segmentu, promatrajući vrijednosno top 10 kategorija u promatranom periodu, posebno se ističu alkoholna pića koja bilježe rast volumena (9,2%) te kategorija kave koja je imala značajan porast prosječne cijene (13,4%), uz pad količinske prodaje.
Promatrajući top 10 kategorija u drogerijskom segmentu, deterdženti za rublje bilježe najveći cjenovni rast od 10,8 %. Gelovi za tuširanje, sredstva za čišćenje doma i proizvodi za njegu lica bilježe najznačajniji rast volumena među navedenim kategorijama, iznad 8%.
Hrvatsko tržište tehnologije i trajnih dobara (T&D)
Sektor T&D u Hrvatskoj zabilježio je porast vrijednosti od 7,5% tijekom posljednjih 12 mjeseci zaključno s ožujkom 2025. godine (MAT Q1 2025). Iako je rast zabilježen u svim tromjesečjima, on je u silaznom trendu, a prvi kvartal ove godine završio je stopom rasta od 4,3% u odnosu na isti kvartal prethodne godine.
Promatrajući ukupni trend cijena za posljednjih 12 mjeseci (MAT Q1 2025), bio je pozitivan i iznosio je 1,8 %, s ubrzanjem rasta cijena od trećeg kvartala 2024., gdje je rast bio najniži od 0,8 %, do prvog kvartala 2025., gdje je dosegao 2,5 %.
Najznačajniji rast zabilježen je kod malih kućanskih aparata. Telekomunikacijski i IT sektori podbacili su u usporedbi s ukupnim tržišnim trendovima iako je IT sektor pokazao je stabilan rast tijekom posljednja četiri kvartala, dok je telekomunikacijski sektor zabilježio pad tijekom četiri uzastopna razdoblja.
Pet vodećih proizvođača T&D tržišta, koji vrijednosno čine 61,8 % tržišta, rastu, no nešto nižom stopom rasta od tržišta, dok se najveći rast od 28,7 % bilježi skupina proizvođača rangirana od 6. do 10. mjesta.
U prvom kvartalu 2025., sušila za kosu i dalje su rastući segment malih kućanskih aparata, te ‘Core Wearables’ napreduju u digitalnim sektorima (IT, telekomunikacije i CE). Unatoč prethodnim negativnim trendovima, prvi kvartal 2025. godine pokazao je značajan rast u segmentu zamrzivača.
Rast T&D sektora vidljiv je u svim praćenim prodajnim kanalima, pri čemu trgovci elektronikom prednjače zahvaljujući snažnoj prodaji u drugom i trećem kvartalu 2024. godine, potaknutoj sportskim događajima. Posebno je važno napomenuti da je u prvom kvartalu 2025. godine najveći rast pokazao kanal trgovina računalima.
Stabilna potrošnja u vremenu selektivnog rasta
“Hrvatsko tržište tehnologije i trajnih dobara (T&D) tržište u MAT Q1 2025, nastavlja rasti, primarno kroz količinski prodaju, dok se cijene posljednjih godinu dana stabiliziraju. Rast je vidljiv kroz svih prodajnih kanala. Hrvatsko FMCG tržište u MAT Q1 2025 pokazuje znakove zrelosti i prilagodbe, prešavši iz oprezne u ciljanu potrošnju — ukupna vrijednost prodaje raste, volumen ostaje stabilan, ali uz jasno vidljiv pomak potrošača prema određenim kanalima i kategorijama. Struktura maloprodajnih objekata se nastavlja mijenjati, pri čemu tzv. moderni formati i veliki formati bilježe povećanje broja objekata, dok manji i tradicionalni formati imaju brojčani pad, što ukazuje da potrošačke odluke nastavljaju biti selektivne i promišljene”, kaže se također u analizi NielsenIQ panel maloprodaje
Zanimljivo je da najveći vrijednosni rast bilježe segmenti kao što su proizvodi osobne njege i bezalkoholna pića što može sugerirati da, unatoč inflacijskim pritiscima, potrošači pronalaze prostor za “male luksuze”, ali i nastavak razvoja i inovacija unutar ovih kategorija.
Trgovci i proizvođači koji će znati prepoznati gdje raste vrijednost i zašto, moći će učinkovitije usmjeriti svoje strategije — jer tržište ne usporava već se tiho i strateški preusmjerava, uvjereni su analitičari NielsenIQ-a.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
