U 2024. godini kategorija sredstva za pranje rublja zabilježila je dvoznamenkasti rast vrijednosne i količinske prodaje u odnosu na prethodnu godinu.
Kategorija sredstava za pranje i njegu rublja obuhvaća: deterdžente za pranje rublja, omekšivače, sredstva za otklanjanje mrlja, hvatače boja i omekšivače vode za pranje rublja. Kategorija se odnosi na sve formate: prašak, tekućina, kreme i kapsule.
U 2024. godini kategorija sredstva za pranje rublja zabilježila je dvoznamenkasti rast vrijednosne i količinske prodaje u odnosu na prethodnu godinu.
Promatrajući količinski, najveći segment su deterdženti za pranje rublja s 38,5% udjela. Slijede hvatači boja s 34,1%, zatim omekšivači s 24,7% te sredstva za otklanjanje mrlja s udjelom od 2,4%. Najmanji količinski udio imaju omekšivači vode za pranje rublja od 0,3%.
Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 89,6% ukupne količinske prodaje kategorije ostvareno je u modernim formatima (hipermarketima, supermarketima, diskonterima i drogerijama). Kroz tradicionalne formate (trgovine mješovitom robom) realizirano je preostalih 10,4% količinske prodaje kategorije.
U posljednjih godinu dana vodeća tri proizvođača zastupala su 40,2% ukupne količinske prodaje kategorije, a oni su (abecednim redom): Henkel, Procter & Gamble i Saponia.
