Ususret Europskom nogometnom prvenstvu, jednom od događaja koji će zasigurno obilježiti 2024. godinu, tvrtka Zvijezda objavila je početkom godine da pokreće suradnju sa Zlatkom Dalićem, izbornikom hrvatske nogometne reprezentacije. Ovaj potez predstavlja spoj dvaju renomiranih imena – Zvijezde, jednog od najjačih hrvatskih brendova s više od sto godina tradicije u kvaliteti proizvoda, i hrvatskog nogometa, globalno prepoznatog simbola nacionalnog ponosa.
Misija je širiti pozitivnu sliku Hrvatske u svijetu
Kako ističu u Zvijezdi, najveća vrijednost ove suradnje je u poruci koju Zvijezda i izbornik Dalić šalju o zajedničkoj predanosti jačanju nacionalnih uspješnica, gradeći tako globalnu prepoznatljivost brendova iz Hrvatske. Bilo da to čine kroz nogomet ili izvoz proizvoda u inozemstvo, Zvijezda i izbornik Dalić imaju istu misiju, a to je širiti pozitivnu sliku Hrvatske diljem svijeta. “Strast kojom izbornik Dalić obavlja svoj posao, predanost izvrsnosti i inspirativna uloga koju ima u našem nacionalnom nogometnom timu, čine ga idealnim partnerom Zvijezdi i njezinom timu. Dijelimo istu viziju u ostvarivanja vrhunskih rezultata i vrijednosti povezanih s izvrsnošću, povjerenjem i prepoznatljivošću”, kaže Dajana Mrčela, članica Uprave za prodaju i marketing Zvijezde.
Ova će godina za Zvijezdu biti posebna i zbog proslave 65 godina Zvijezda majoneze
Cilj je partnerstva ujedno promicati kvalitetu i visoke standarde koji su ključni za oba brenda. “Zvijezdini proizvodi prisutni su u svakom kućanstvu, a mi smo odgovorni da njihova kvaliteta ostaje konstanta. To činimo kroz investicije u razvoj proizvodnje, inovativne proizvode, birane sastojke i stalno unaprjeđenje kvalitete. Iza svega toga, što je i temelj našeg uspjeha, stoje naravno Zvijezdini zaposlenici koji, kao i Dalićeva momčad, ulažu puno truda, rada i odgovornosti kako bi se prilagodili promjenama i odgovorili na svaki izazov na svom terenu”, ističe Dajana Mrčela.
Taktika po Dalićevom ukusu
A u stanci od priprema reprezentacije za izazove od kojih nas dijeli manje od dva mjeseca, izbornik Dalić preuzeo je glavnu ulogu u Zvijezdinoj nogometnoj TV kampanji. Uz slogan “Taktika po mom ukusu” predstavio je u novom, kockastom ruhu pobjedničku momčad sačinjenu od 11 omiljenih Zvijezdinih proizvoda. “Izbacivanjem limitirane verzije najpopularnijih Zvijezdinih proizvoda na tržište iskoristili smo moment Europskog nogometnog prvenstva i suradnju s izbornikom Dalićem kako bismo naglasili neraskidiv spoj strasti prema vrhunskom okusu i nogometu. Naši su proizvodi sastavni dio obroka brojnih obitelji, a novim dizajnom odlučili smo unijeti malo sportskog duha u svakodnevnim okupljanja za stolom”, objašnjava Gašpar Novak, direktor marketinga i razvoja Zvijezde.
Zvijezda majoneza prva na BRANDscore ljestvici
Osim Dalića, zvijezde TV spota neki su od najprodavanijih Zvijezdinih proizvoda, uključujući majonezu, suncokretovo ulje i ketchup. Ove proizvode potrošači dobro prepoznaju na tržištu, što je potvrdilo i najnovije istraživanje BRANDpuls, koje ispituje snagu brendova među domaćim potrošačima. Prema ovom istraživanju, provedenom za drugu polovinu 2023. godine, Zvijezda majoneza je drugu godinu zaredom brend broj jedan na hrvatskom tržištu u konkurenciji čak 1.456 brendova. Među top 10 brendova našli su se i već spomenuti Zvijezdini proizvodi – suncokretovo ulje na drugom mjestu, Zvijezda Ketchup na sedmom i tvrdi margarin Zvijezda stolni na osmom mjestu. U čemu je tajna uspjeha otkriva Gašpar Novak: “Najviši standardi kvalitete i prepoznatost ovih proizvoda na tržištu rezultat su dugogodišnjeg iskustva u korištenju jedinstvenih tradicionalnih receptura i najsuvremenijih tehnologija u proizvodnji te praćenja nutricionističkih trendova. Stalno inoviramo, bilo da je riječ o poboljšanju nutritivne vrijednosti proizvoda, novim ambalažama ili novim okusima omiljenih proizvoda, čime zadržavamo interes i lojalnost potrošača kroz više od stoljeća dugog poslovanja.”
Zvijezda i izbornik Dalić imaju istu misiju, a to je širiti pozitivnu sliku Hrvatske diljem svijeta
Iako je trenutno glavnina marketinškog fokusa na nogomet, ova će godina za Zvijezdu biti posebna i zbog proslave 65 godina Zvijezda majoneze, koju će tvrtka obilježiti krajem godine. Njezina se receptura nije mijenjala otkako je prvi puta proizvedena 1959. godine, postavši dostupna gotovo svakom kućanstvu u Hrvatskoj, a godišnje se proizvede u čak 20 milijuna komada različitih ambalaža. “Za 65. rođendan Zvijezda majoneze pripremamo niz iznenađenja i suradnji koje će zasigurno oduševiti ljubitelje majoneze. I dok je ova godina u znaku ovog našeg klasika, kontinuirano proširujemo asortiman te prateći globalne trendove potrošačima nudimo brojne novitete. Jedan od njih je i fit linija proizvoda, koju će potrošači imati priliku isprobati uskoro”, najavljuje Gašpar Novak.
Zvijezda donirala 13.000 eura za podršku djeci s Down sindromom
Kao dugogodišnji lider na tržištu, Zvijezda kontinuirano radi na unaprjeđenju postojećih i lansiranju novih proizvoda, no istovremeno prepoznaje da njezin utjecaj nadilazi granice proizvodnje hrane te nastoji aktivno doprinijeti boljitku zajednice u kojoj posluje. Dugi niz godina partnerski surađuje s udrugama koje doprinose razvoju društva – Udrugom za sindrom Down, Udrugom slijepih Zagreb i Zakladom Hrvatska kuća srca. Ovim suradnjama nastoji poduprijeti zajednicu te promicati inkluzivnost, jednake mogućnosti i socijalnu pravednost.
Posljednja u nizu društveno odgovornih aktivnosti donacija je u vrijednosti od 13.000 eura kojom Zvijezda pomaže djeci sa sindromom Down da se tijekom cijele godine bave sportskim aktivnostima. “Bavljenje sportom ključno je za razvoj njihovih motoričkih, kognitivnih i socijalnih vještina, stoga ćemo ovom donacijom financirati terapijski program u bazenu za bebe, nogometne treninge u dva kluba, taekwondo za djecu i odrasle te druge sportske aktivnosti u dvorani i na otvorenome prilagođene željama i potrebama štićenika. Iznimno nas veseli što ćemo na ovaj način pridonijeti kako fizičkoj, tako i emocionalnoj dobrobiti osoba sa sindromom Down. Vjerujemo da je ovo još jedan važan korak u njihovom razvoju i integraciji u društvo”, zaključuje Dajana Mrčela.
