Slane grickalice – Velika bitka grickalica vodi se između čipsa i ekstrudera

Analiza komunikacije u letcima pokazuje stabilne odnose među segmentima, uz blagu prednost ekstrudera prema broju promocija i čipsa prema vrijednosti oglašavanja.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Slane grickalice” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm², format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje ožujak 2025. – veljača 2026. vs. ožujak 2024. – veljača 2025.

OMJER SEGMENATA
Analiza broja promocija pokazuje vrlo izjednačen odnos između vodećih segmenata slanih grickalica. Na vrhu se nalaze ekstruderi, koji su zadržali udio od 21% u oba promatrana razdoblja. Iako je isti udio ostvario i čips, ekstruderi su bili neznatno ispred, za 0,3 postotna boda, te su tako zauzeli prvo mjesto prema broju promocija. Na trećem mjestu nalaze se klasične grickalice, poput štapića, kokica i ribica, s udjelom od 17%, što je jedan postotni bod manje nego godinu ranije. Slijede slani orašasti plodovi i sjemenke s 15% udjela te pečene grickalice, odnosno krekeri, grisini i slični proizvodi, s 12%, pri čemu su oba segmenta zadržala iste udjele kao i u prethodnom promatranom razdoblju. Vafle snackovi povećali su svoj udio za jedan postotni bod te sada drže 9% ukupnog broja promocija. Poredak zaključuje tortilla chips s udjelom od 5%, koji je ostao nepromijenjen u odnosu na prethodnu godinu.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti (GAV), vodeću poziciju zauzima čips s udjelom od 26%, jednakim kao i u prethodnom promatranom razdoblju. Na drugom mjestu nalaze se ekstruderi s 19% udjela, što predstavlja rast od jednog postotnog boda u odnosu na godinu ranije. Slijede slani orašasti plodovi i sjemenke s 18% udjela, uz pad od dva postotna boda, dok klasične grickalice drže stabilnih 14% bruto oglasne vrijednosti. Odmah iza njih nalaze se pečene grickalice s udjelom od 13%, također bez promjena u odnosu na prethodno razdoblje. S nešto manjim udjelima poredak zaključuju tortilla chips sa 6% udjela u oba promatrana razdoblja te vafle snackovi, koji su povećali svoj udio za jedan postotni bod i godinu završili s 5% udjela prema bruto oglasnoj vrijednosti.

BRENDOVI ČIPSA
U segmentu čipsa vodeću poziciju prema broju promocija zadržao je Chio s udjelom od 28%, iako je u odnosu na prethodno godišnje razdoblje zabilježio pad od jednog postotnog boda. Na drugom mjestu nalazi se Lay’s, koji je zadržao stabilan udio od 21% u oba promatrana razdoblja, dok je treće mjesto pripalo Pringlesu s 11% udjela, što je jedan postotni bod manje nego godinu ranije. Iza vodećeg trojca slijedi Crunchips sa 7% udjela, uz rast od jednog postotnog boda. Chio Oven ostvario je 3% udjela, dok je Lay’s Oven zauzeo 2% ukupnog broja promocija. Skupina ostalih brendova zadržala je stabilan udio od 10%, dok su privatne robne marke ostvarile 18% udjela prema broju promocija, što je dva postotna boda manje nego u prethodnom promatranom razdoblju.

Sličan poredak vidljiv je i prema bruto oglasnoj vrijednosti (GAV). Na vodećoj poziciji ponovno se nalazi Chio s 28% udjela, uz pad od jednog postotnog boda u odnosu na prethodnu godinu. Lay’s je učvrstio drugo mjesto s 21% udjela, ostvarivši rast od tri postotna boda, dok je Pringles treći s 13% udjela i rastom od jednog postotnog boda. Slijedi Crunchips s 5% udjela prema GAV-u, dok Chio Oven drži 2%. Chio Lentil ostvario je 1% udjela prema ovom pokazatelju. Ostali brendovi zadržali su 9% udjela u oba promatrana razdoblja, dok su privatne robne marke zauzele 20% ukupne bruto oglasne vrijednosti kategorije. Iako su pritom izgubile pet postotnih bodova u odnosu na godinu ranije, i dalje imaju značajnu prisutnost u komunikaciji segmenta čipsa.

BRENDOVI EKSTRUDERA
U segmentu ekstrudera vodeću poziciju prema broju promocija zauzima Štark Smoki s udjelom od 15%, što je jedan postotni bod više nego u prethodnom godišnjem razdoblju. Vrlo blizu nalazi se Clipsy, koji je povećao svoj udio za tri postotna boda te s 14% učvrstio drugo mjesto. Na trećoj poziciji nalazi se Bobi s 12% udjela. Iako je i dalje među vodećim brendovima, zabilježio je pad od četiri postotna boda te je izgubio vodeću poziciju koju je držao godinu ranije. Slijede Tip Top s 11% udjela i rastom od jednog postotnog boda te Pombar koji je povećao svoj udio za dva postotna boda i dosegnuo 10%. Među brendovima s manjim udjelima ističu se Marbo s 4% te Kanaan s 3%, dok su Gusto i Chio ostvarili po 2% ukupnog broja promocija. Skupina ostalih brendova zauzela je 15% udjela prema broju promocija, što je jedan postotni bod manje nego u prethodnom razdoblju. Privatne robne marke ostvarile su 10% udjela, uz pad od četiri postotna boda u odnosu na godinu ranije.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti (GAV) također prednjači Štark Smoki. Zahvaljujući rastu od pet postotnih bodova, povećao je svoj udio na 18% te preuzeo vodeću poziciju od Bobija. Potonji je zabilježio suprotan trend, izgubivši pet postotnih bodova te se s 18% spustio na 13%, što mu je donijelo drugo mjesto prema ovom pokazatelju. Treću poziciju drži Tip Top s 12% udjela, nepromijenjenim u odnosu na prethodnu godinu. Slijedi Pombar s 10% udjela, što je jedan postotni bod više nego godinu ranije. Clipsy i Gusto ostvarili su po 7% udjela prema GAV-u, Kanaan drži 6%, dok su Stobi i Chio zauzeli po 2%. Ostali brendovi zajedno ostvaruju 10% bruto oglasne vrijednosti, što je pad od pet postotnih bodova u odnosu na prethodno razdoblje. Privatne robne marke drže 13% udjela prema GAV-u, uz smanjenje od dva postotna boda u odnosu na godinu ranije.

KLASIČNE GRICKALICE
U segmentu klasičnih grickalica vodeću poziciju prema broju promocija zadržao je Saltas s udjelom od 19%, jednakim kao i u prethodnom promatranom razdoblju. Na drugom mjestu nalazi se Kviki, koji je povećao svoj udio za jedan postotni bod te sada drži 15% ukupnog broja promocija. Slijede Chio sa 7% udjela te Elephant sa 6%, dok Štark Prima i Croco ostvaruju po 4%. Bobi i Pop Corn zauzeli su po 3% udjela prema broju promocija. Skupina ostalih brendova zajedno drži 16% udjela, što je za tri postotna boda manje nego godinu ranije. Istodobno su privatne robne marke također zabilježile pad od tri postotna boda, no i dalje imaju vrlo značajnu prisutnost u segmentu s ukupno 23% udjela.

Sličan poredak vidljiv je i prema bruto oglasnoj vrijednosti (GAV). Na vodećoj poziciji nalazi se Saltas s 13% udjela, premda je u odnosu na prethodnu godinu izgubio tri postotna boda. Istodobno je Kviki ostvario rast od tri postotna boda te s 11% udjela dodatno učvrstio drugo mjesto. Na trećoj poziciji nalazi se Trik sa 7% udjela, dok Elephant, Chio i Croco ostvaruju po 5%. Griski drži 4%, a Bobi 2% ukupne bruto oglasne vrijednosti kategorije. Ostali brendovi zajedno zauzimaju 14% udjela prema GAV-u, što predstavlja pad od čak sedam postotnih bodova u odnosu na prethodno promatrano razdoblje. S druge strane, privatne robne marke zadržale su vrlo snažnu poziciju s 35% udjela prema bruto oglasnoj vrijednosti, jednako kao i godinu ranije.