Paste za zube uvjerljivo su na vrhu poretka oralne njege sa 72,9% udjela u broju promocija, uz rast od 1,3%, i tek nešto manjih 69,9% prema GAV-u, što je rast od 2,2%.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Oralna njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period veljača 2022. – siječanj 2023. vs. veljača 2021. – siječanj 2022.
Paste za zube uvjerljivo su na vrhu poretka oralne njege sa 72,9% udjela u broju promocija, uz rast od 1,3%, i tek nešto manjih 69,9% prema GAV-u, što je rast od 2,2%. Prema broju promocija na drugom su mjestu četkice za zube s 12,8% (-0,7%), vodice za čišćenje i ispiranje usta su treće s 8,7% (+0,1%), a s manjim udjelima slijede zubni konac s 2,9% te paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza s 2%. Prema GAV-u, vodice za čišćenje i ispiranje usta su drugoplasirane s 13,3% (+0,8%), četkice za zube na trećem mjestu imaju 10,8% (-2,3%), dok je pastama za proteze i sredstvima za čišćenje proteza pripalo 2,8%, a zubnom koncu 2,4% udjela u GAV-u.
PASTE ZA ZUBE
Vodeći brend pasti za zube ostao je Aquafresh unatoč blagom padu od 1,4% s ukupno ostvarenih 17,7% udjela u broju promocija, dok je drugoplasirani Colgate rastao za 1% i sada ima 16,7% udjela. Kalodont je stabilan, bilježi rast s 13,6% na 14%, a blagi rast zabilježio je i četvrti Sensodyne od 0,8% te sada ima 11,4% udjela. Ispod dvoznamenkaste granice idu sljedeći brendovi: Plidenta sa 7,9%, Parodontax s 5,5% i Signal s 5,5%. Privatne robne marke smanjile su svoj udio s 3,1% na 1,6%, dok su ostali brendovi također u blagom padu, s 21,8% na 19,6% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Sensodyne je na vrhu s 13,8% (-0,1%), tik ispred brendova Colgate s 13,4% (-0,1%) i Aquafresh s 13,1% (+1,2%). Slijedi Kalodont s 10,5% (-2,4%) te Parodontax s 8,3%, Plidenta sa 7,6% i Signal sa 6,4%. Privatne robne marke smanjile su svoj udio u GAV-u s 3,4% na 1,8%, a ostali brendovi i dalje drže četvrtinu udjela u GAV-u koji je u zadnjoj godini smanjen s 25,4% na 25%.
ČETKICE ZA ZUBE
Brend Colgate je u zadnjih 12 mjeseci napravio veliki korak naprijed povećavši svoju prisutnost sa 17,6% na 28,2% udjela u broju promocija te je tako suvereno zasjeo na čelo poretka. Oral-B je istodobno smanjio svoj udio za 4,8% do sadašnjih 9%, a potom dolaze: Elmex sa 7,9%, Signal s 5,3%, Sensodyne s 4,1%, Curaprox s 3,8% i Aquafresh s 3,4%. Privatne robne marke svoj su udio u broju promocija povećale s 15,6% na 16,2%, dok su ostali brendovi ostali praktično na istom uz trend povećanja s 22,1% na 22,2% udjela u broju promocija.
Colgate je vodeći brend i prema GAV-u, ali s daleko manjom prednošću, iako je ostvario zavidan uspjeh jer je udvostručio svoj udio, s ranijih 9,2% na aktualnih 18,2%. Drugoplasirani je brend Elmex koji drži stabilnih 14,6% (-0,3%), a svi ostali su ispod granice dvoznamenkastog udjela: Curaprox s 5,4%, Oral-B s 4,6%, Signal s 4,4%, Sensodyne s 4,3% i Dr. Best s 4%. Privatne robne marke smanjile su svoj udio s 22,7% na 19,9%, a ostali brendovi rasli su s 22,7% na 24,4% udjela u GAV-u.
TIPOVI PROMOCIJA
I za kraj analize da se malo pozabavimo tipovima promocija. Tako je kod vodeće kategorije pasti za zube na vrhu Basic promotion (osnovna cijena) s 53,8% udjela i to uz znakovit rast od 23% na međugodišnjoj razini. Tip X%cheaper (snižena cijena) drastično je pao s ranijih 56% udjela na 36,1%.
Slično je i kod četkica za zube gdje je Basic promotion rastao s 30,4% na 42,9%, a X%cheaper smanjio udio s 41,2% na 28,6%.
Kod vodica za čišćenje i ispiranje usta X%cheaper je zadržao natpolovični udio (53,3%), ali je i dalje smanjen za nemalih 15,9%, što se prelilo u Basic promotion s rastom od 16,2% i ukupno 38,9% udjela.
Zubni konac i paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza nisu imali takva skokovita kretanja.
