Nijedan proizvođač vina ne prelazi 4% udjela prema broju promocija, a trgovci se natječu kroz snažnu cjenovnu komunikaciju.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Vino” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje vrijednost i intenzitet oglašavanja, a čine je osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT razdoblje lipanj 2025. – svibanj 2026. vs. lipanj 2024. – svibanj 2025.
VODEĆI PROIZVOĐAČI
Kategoriju vina obilježava izrazita fragmentiranost, što potvrđuje i činjenica da nijedan proizvođač prema broju promocija nije ostvario više od 4% udjela. Velik broj prisutnih brendova rezultira vrlo ravnomjernom raspodjelom promotivnih aktivnosti, bez izraženog pojedinačnog lidera.
Na vrhu poretka nalaze se Iločki podrumi, Erdutski vinogradi i Badel 1862, koji su ostvarili po 4% udjela, uz minimalne razlike u decimalnim vrijednostima. Slijede Belje plus, Kutjevo, Agrolaguna i Istravino s po 3% udjela, dok su Tikveš, Pelješac vino i Epsko vino zauzeli po 2%. Svi ostali proizvođači zajedno ostvarili su 67% udjela prema broju promocija, što predstavlja rast od tri postotna boda u odnosu na prethodno jednogodišnje razdoblje. Privatne robne marke pritom imaju vrlo ograničenu ulogu te su i u ovom i u prethodnom razdoblju ostvarile svega 3% udjela prema broju promocija.
Slična struktura vidljiva je i prema bruto oglasnoj vrijednosti. Vodeću poziciju zauzimaju Iločki podrumi sa 7% udjela, dok su na drugom mjestu Erdutski vinogradi s 4%. Slijede Belje plus, Tikveš i Agrolaguna, svaki s po 3% udjela. Među proizvođačima koji su ostvarili po 2% udjela nalaze se Puklavec Family Wines, Pelješac vino, JP Chenet, Kutjevo, Blato 1902, Touch vino i Badel 1862. Ostali proizvođači zajedno čine 62% bruto oglasne vrijednosti, uz rast od dva postotna boda na godišnjoj razini, dok je privatna robna marka zadržala 5% udjela.
PROMOCIJE I TRGOVCI
Analiza vrsta promocija pokazuje da u kategoriji vina i dalje prevladavaju jednostavni promotivni formati. Najzastupljenija je Basic Promotion, koja uključuje prikaz proizvoda i cijene, s 52% udjela prema broju promocija. Iako je riječ o dominantnom formatu, njegov je udjel smanjen za šest postotnih bodova u odnosu na prethodno razdoblje.
Drugo mjesto zauzima promocija X%cheaper, odnosno komunikacija proizvoda kroz isticanje postotnog sniženja cijene, koja je povećala svoj udjel za četiri postotna boda te sada čini 44% svih promocija.
Promocije putem aplikacija trgovaca (App) ostvarile su 4% udjela, dok su ostali promotivni formati zastupljeni s tek 1%.
Kada se promatra bruto oglasna vrijednost, koju pojedini trgovci zauzimaju u promociji kategorije vina, vodeću poziciju zauzimaju Plodine, koje su povećale svoj udjel za tri postotna boda i dosegnule 18%. Odmah iza njih nalazi se Konzum sa 17%, pri čemu je njegov udjel ostao nepromijenjen u odnosu na prethodno razdoblje.
Treće mjesto zauzima Kaufland sa 16% udjela, uz rast od jednog postotnog boda, dok je Interspar zabilježio najveću promjenu među vodećim trgovcima: pad od četiri postotna boda, čime je svoj udjel smanjio na 13%.
Slijede Spar s 9%, Tommy sa 6%, dok KTC i Lidl drže po 4% udjela. Po 2% bruto oglasne vrijednosti ostvarili su Feniks Diskont, Eurospin i NTL, a po 1% Ribola, Vrutak, Boso i Studenac.
