Euromonitor International objavio je svoje Globalne potrošačke trendove za 2026. godinu, u sklopu godišnjeg izvješća koje ističe četiri ključna smjera što odražavaju važne pomake u ponašanju potrošača diljem svijeta. U okruženju obilježenom rastućim troškovima života, povećanim očekivanjima vezanim uz autentičnost i sve snažnijim fokusom na dobrobit, ovi trendovi predstavljaju temelj današnjeg potrošačkog ponašanja.
Alison Angus, direktorica inovacija u Euromonitor Internationalu, naglasila je da se budućnost potrošačkog ponašanja definira željom za udobnošću, samoizražavanjem i naprednim wellness rješenjima, pri čemu potrošači traže autentičnost i jednostavnost u sve složenijem svijetu.
U nastavku su predstavljena top četiri globalna trenda za 2026.:
Comfort Zone
U vremenu globalne nestabilnosti, potrošači traže udobnost i jednostavnost. Pritom njih 58% svakodnevno doživljava umjeren do visok stres, a potražnja se okreće proizvodima koji pružaju emocionalnu sigurnost, uključujući prirodne i funkcionalne sastojke. Tvrtke bi stoga trebale razvijati proizvode i usluge koji nude osjećaj udobnosti, jačaju samopouzdanje, pojednostavljuju život ili promiču ravnotežu, kako bi potrošačima pružile smirenost u razdoblju neizvjesnosti.
Fiercely Unfiltered
Potrošači sve više prihvaćaju snažno samoizražavanje i radikalnu iskrenost. Polovica njih traži proizvode i usluge koji odražavaju njihov jedinstveni identitet, dok 65% smatra da ih društvo prihvaća takvima kakvi jesu. Za kompanije to znači potrebu za hipersegmentacijom te uvođenjem ciljano definiranih strategija koje će se obraćati specifičnim profilima kupaca ili jasno oblikovanim personama.
Rewired Wellness
Raste potražnja za visokotehnološkim i medicinski potkrijepljenim wellness rješenjima, a potrošači su sve spremniji plaćati premium cijenu za znanstveno formulirane proizvode. Ukupno 49% njih bilo bi spremno platiti 10 posto ili više za premium beauty proizvode sa znanstvenom formulacijom. Brendovi mogu iskoristiti prednosti narativa temeljenog na podacima kako bi pokazali zdravstvene benefite i educirali potrošače o vrijednosti proizvoda.
Next Asian Wave
Brendovi iz istočne Azije, osobito kineske kompanije, povećavaju globalni utjecaj kombinacijom pristupačnosti, inovativnosti i digital-first pristupa. Predviđa se da će kineski izvoz dosegnuti 4 bilijuna dolara tijekom 2026. godine. Kako bi ostale konkurentne, tvrtke trebaju optimizirati mobile-first digitalna iskustva i stvarati besprijekorna kupovna putovanja koja integriraju sadržaj i trgovinu.
Izvješće donosi i nekoliko dodatnih napomena:
- 8.000+ novih proizvoda s natural oznakom lansirano je online od rujna 2024. do kolovoza 2025.;
- 50% potrošača želi proizvode i usluge koji su prilagođeni njima;
- 9% potrošača koji pokušavaju smršavjeti koristi GLP-1 terapije u 2025., porast u odnosu na 6% u godini ranije;
- 37% korisnika livestream kupnje taj kanal koristi kako bi otkrili nove brendove, proizvode ili usluge.
Ovi rezultati potvrđuju da su udobnost, autentičnost, profesionalizirani wellness i rastući utjecaj istočnoazijskih brendova ključni čimbenici koji će oblikovati potrošačke odluke u 2026. godini.
