

U kategoriji je prisutna visoka koncentracija jer vodeća tri brenda zastupaju gotovo dvije trećine (64%) količinske prodaje
Hrana za djecu obuhvaća tri zasebne kategorije: dječje kašice, suhu dječju hranu i dječje sokove.
Suha dječja hrana uključuje hranu za bebe koja se priprema s vodom ili mlijekom te kekse i grickalice namijenjene bebama i maloj djeci. Na proizvodima mora biti navedeno da se radi o hrani za bebe i malu djecu (npr. keksi i dvopek za bebe i djecu, žitarice za bebe i malu djecu). Kategorija uključuje i pšeničnu krupicu (griz).
Kategorija dječjih sokova uključuje sokove i vodu za dojenčad. Na takvim je napitcima naznačeno da su napravljeni specifično za dojenčad i malu djecu.
PAD KOLIČINSKE PRODAJE
Nielsenovim panelom maloprodaje obuhvaćeno je tržište Hrvatske koje uključuje hipermarkete (iznad 2.500 m2), supermarkete (301 – 2.500 m2), trgovine mješovitom robom (ispod 300 m2) i drogerije.
U kumuliranom razdoblju posljednjih godinu dana (listopad 2016. – rujan 2017.) kategorija bilježi pad količinske prodaje u odnosu na isto razdoblje godine ranije.
Moderni formati (hipermarketi, supermarketi) pritom su s 58% udjela dosta ispred tradicionalnih formata (trgovine mješovitom robom i drogerije) kroz koje se realizira preostalih 42% količinske prodaje.
Nositelj kategorije je suha dječja hrana sa 72% količinske prodaje, dok dječje kašice imaju 21%, a dječji sokovi 7% udjela.
Vodeća tri brenda hrane za djecu zastupaju gotovo dvije trećine (64%) količinske prodaje kategorije, a oni su abecednim redom: Fructal, Hipp i Podravka.