Među pet vodećih marki prema broju shoppera u ovoj se kategoriji čak četiri marke mogu pohvaliti rastom penetracije.
YouGov Panel Shoppera prati kupnje za potrebe kućanstva. Uz umjereno rastuću 68-postotnu penetraciju, rast volumena po kupnji i stabilnu učestalost kupnje, JAP bilježi količinski i vrijednosni rast u kućnoj potrošnji u razdoblju MAT Lipanj 2025. (srpanj 2024. – lipanj 2025.). U promatranom razdoblju ukupno 88% kategorijskih kupaca kupuje brendirane, a 45% trgovačke marke jakih alkoholnih pića.
Badel je vrijednosno vodeći među brendovima s 32-postotnom penetracijom. Među pet vodećih marki prema broju shoppera (Badel, Maraska, Jägermeister, Alliance i Spirits of Croatia), čak četiri marke mogu se pohvaliti rastom penetracije.
BADEL RASTE, ALI..
Zanimljiv je primjer Badela koji povećava broj shoppera i vrijednost transakcije, ali njegovi shopperi dio vrijednosti prenose konkurentskim markama. Gain & Loss analiza pokazuje razmjenu vrijednosti s drugim markama; u apsolutnom iznosu Badel uzima Jägermeisteru i Spirits of Croatia proizvodima, dok najviše gubi od grupe manjih konkurenata, pri čemu indeks afiniteta razmjene ukazuje na to kako su oni ujedno i najveći izazivač Badelu.
NAJVEĆI VPE INDEKS
Među deset analiziranih trgovaca, Spar, Kaufland, Lidl i Eurospin imaju veću iskorištenost potencijala JAP kategorije u odnosu na iskorištenost potencijala koju ostvaruju na FMCG-u. Pritom su Spar i Kaufland najuspješniji kada je riječ o VPE-u (iskorištenost vrijednosnog potencijala kategorije) jer im je kategorijski VPE za trećinu viši u odnosu na njihovu vrijednosnu eksploataciju potencijala ukupnog FMCG-a.
Lidl ima najveću konverziju kategorijskih shoppera (50%) i najveću lojalnost konvertiranih shoppera (33%).
Ako promatramo MAT Lipanj 2025. u odnosu na prethodni MAT, onda vidimo da Konzum, Kaufland, Spar i Plodine bilježe rast broja kategorijskih shoppera, dok Spar i Kaufland imaju i značajan rast kategorijskog VPE-a.
