Podravka je nositelj rasta krem juha u konkurenciji proizvođača, dok su Konzum, Billa i Interspar nositelji rasta krem juha u konkurenciji trgovaca
Iako ukupna vrijednost kategorije juhe pada, segment krem juhe raste. Oko 500 tisuća kućanstava u Hrvatskoj kupuje krem juhe, a Podravka je svojim inovacijama uspjela povećati broj kupaca svojih krem juha za 18%. Važnost privlačenja novih kupaca ilustrira istraživanje Europanela koje ukazuje na gotovo savršeno preklapanje rasta broja kupaca i rasta tržišnog udjela.
NOSITELJI RASTA
Podravka je nositelj rasta krem juha u konkurenciji proizvođača, dok su Konzum, Billa i Interspar nositelji rasta krem juha u konkurenciji trgovaca. Pritom je Konzum povećao broj kupaca u krem juhama za čak 40%.
Istovremeno su Interspar, Konzum, Billa i Plodine u razdoblju MAT lipanj 2015. povećali Share of Wallet u segmentu krem juha.
Share of Wallet analiza pokazuje nam koliko uspješno trgovac uspijeva zadržati novac svog kupca koji kupuje kategoriju i kod njega i kod konkurencije te predstavlja mjeru uspješnosti u upravljanju kategorijom.
Premda iz godine u godinu bilježe zavidan rast ukupnog tržišnog udjela, Kaufland i Lidl u krem juhama ne prate pozitivan trend glavnih konkurenata.
Mladen Kožić
Client Relationship Manager
mladen.kozic@gfk.com
