Pivo i dalje uvjerljivo dominira tržištem, dok tri vodeća proizvođača drže više od četiri petine vrijednosne prodaje.
Kategorija piva obuhvaća alkoholna i bezalkoholna piva, lager piva, tamna i specijalna piva, kao i radlere te cider proizvode.
U 2025. godini kategorija piva ostvarila je vrijednosni rast od 1,7% u odnosu na prethodnu godinu, dok je količinska prodaja zabilježila pad. Takvo kretanje potvrđuje nastavak trenda rasta vrijednosti kategorije unatoč smanjenju prodanih volumena.
Najveći udio u vrijednosnoj prodaji ima segment piva, koji čini 92,9% ukupne vrijednosti kategorije. Radleri sudjeluju s 4%, dok cideri ostvaruju 3% ukupne vrijednosne prodaje.
Promatrano prema prodajnim kanalima, najveći dio vrijednosne prodaje ostvaruje se kroz tradicionalne formate, koji uključuju trgovine mješovitom robom do 300 m² prodajne površine te drogerije, s udjelom od 48,3%. Moderni maloprodajni formati (hipermarketi, supermarketi i diskonteri) generiraju 44,9% ukupne vrijednosne prodaje kategorije, dok convenience kanal, koji obuhvaća benzinske postaje i kioske, sudjeluje sa 6,8%.
Na proizvođačkoj razini tržište je izrazito koncentrirano. U 2025. godini vodeća tri proizvođača zajedno su ostvarila 84,2% ukupne vrijednosne prodaje kategorije piva. Abecednim redoslijedom riječ je o kompanijama Carlsberg, Heineken i Zagrebačka pivovara.
