Deset godina hrabrosti u izboru predavača, promoviranju festivala te uspješnom privlačenju više tisuća zaljubljenika u marketing i medije u rovinjski hotel Lone
Piše: Matina Tenžera
Da su film, zvali bi se Hrabro srce. Da su knjiga, zvali bi se Gospodar prstenova. Ove godine je organizacijska ekipa Dana komunikacija proslavila jubilarnih deset godina hrabrosti. Hrabrosti u sustavnim nastojanjima da poboljšaju festival. Hrabrosti da pokušaju i po potrebi pogriješe. A naposljetku i hrabrosti u izboru gostujućih predavača. Kako drugačije nazvati marketinšku konferenciju koju zatvara predavanje takozvane “Kondomske kraljice”?
Program o kojemu se govori
Uključiva komunikacija i zagovaranje nekonvencionalnih odnosa. Ili pojašnjeno – što možemo naučiti od poligamnih odnosa i kako pomoću njih pospješiti svoje poslovne kvalitete. O tome je progovorila Britanka Ruby Rare stupivši na pozornicu glavne dvorane trećeg festivalskog dana. O njezinom nastupu govorilo se čak i na “afterpartyju” na plaži uz hotelsku šetnicu. Jedni su bili oduševljeni neuobičajenim izborom teme, drugi nezadovoljni iz istog razloga.
Ništa manje iskre nije zapalio ni gost koji je prethodio. Video pozivom se iz kućnog pritvora javio ni više ni manje nego Billy McFarland, organizator ozloglašenog Fyre Festivala koji se od 2017. smatra jednom od najvećih marketinških prijevara u svijetu event industrije. O svemu što mu se događalo od trenutka kad je uhićen i osuđen te naposljetku prevezen u zatvor govorio je potpuno iskreno, ali i ponizno. Usprkos inicijalnom poslovnom fijasku, McFarland već ima nove partnere i organizira Fyre Festival 2.0. No ovaj put, kako kaže – nema veze ni s organizacijom niti s budžetom. I nećete vjerovati – nekoliko stotina ljudi je već na listi čekanja za kupovinu ulaznica koje će se službeno pojaviti krajem ove godine za nemali iznos od 500-6500 eura po komadu.
Jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za bihevioralnu ekonomiju, Dan Ariely bi sigurno imao neko objašnjenje za toliki interes partijanera. A zaključak bi definitivno bio taj da potrošači nemaju kontrolu nad vlastitim odlukama. Na svojem je predavanju drugog festivalskog dana s jednim jedinim primjerom uspješno pokazao kako poznavajući ponašanje potrošača dobiti željene rezultate. Odnosno kako potrošači najčešće ni ne znaju što žele dok im netko to ne servira na ispravan način.
Ispitivanje granica kreativnosti
U nastojanju da zadovolje posjetiteljske apetite, organizatori Dana komunikacija ne prestaju isprobavati najraznolikije načine ne bi li iz godine u godinu održali njihov interes. Gledanje predavanja iz hotelskog bazena i s plaže, ponoćni Q&A razgovori s predavačima, jutarnja yoga. Frižideri sa sladoledima, žive svirke na hodnicima i slušanje predavanja u hodu u maniri silent partyja. Unatrag deset godina na Danima komunikacija su se nebrojeno puta ispitale granice kreativnosti. I zato se na njegovom jubilarnom izdanju nacrtalo gotovo 3000 posjetitelja.
Od tih 3000, njih četiristotinjak koliko ih je stalo u glavnu dvoranu crtalo je i na predavanju kreativnog stratega Briana Collinsa. Dvaput. Prvi zadatak bio je nacrtati osobu do sebe. Drugi zadatak bio je ponovno nacrtati osobu do sebe. Ali koristeći slabiju ruku. Crtajući portret naopako. I u neprekinutoj liniji, ne podižući olovku s papira.
“Koliko ljudi se sviđa njihov prvi crtež? Neka podignu ruku”, zaigrano je uputio Collins. Ruke je podignula otprilike trećina prisutnih. “Koliko ljudi se sviđa njihov drugi crtež? Neka podignu ruku”, nastavio je Collins. A ovaj put su ispružene ruke ispunile gotovo cijelu dvoranu. Smiješeći se svojim grotesknim pokušajima da prema osebujnim smjernicama dovrše svoje portrete, ljudi su oduševljeno piljili u Collinsa. “Prvi put ste se jako trudili da portret ispadne dobro. Crtali ste racionalno. Zato niste bili zadovoljni. Drugi put kad ste čuli upute ste odustali. Opustili ste se i počeli se igrati. I zato su vam druge, lošije verzije portreta draže”, pojasnio je Collins. Naglasio je da bi točno ovako trebalo doživljavati i posao koji radimo ako stremimo bilo kakvom uspjehu.
A potom je publiku nagradio kišom čokoladica. Vadeći ih najprije iz jednog džepa pa iz drugog. Zatim iz cekera koji je ponio sa sobom. I priznat ću vam – tek u tom trenutku se cijela dvorana istinski pomladila.
Zaigranog Collinsa na pozornici je zamijenio još jedan veliki dječak, Oobah Butler. Najveći prankster današnjice vratio se na mjesto na kojemu je prije nekoliko godina publiku oduševio svojim bizarnim pričama o stvaranju najpopularnijeg nepostojećeg restorana. I o audiciji za izbor dvojnika koje je potom slao na brojna medijska gostovanja diljem svijeta. Ove godine se Butler vratio s jednako bizarnim istraživanjem. Odlučio je raskrinkati Amazonov odnos prema vlastitim zaposlenicima. Zaposlivši se i sam u Amazonu, otkrio je da djelatnici ne rade u odgovarajućim uvjetima, pa čak i da su prisiljeni urinirati u bočice kako bi stigli ispuniti nerealne ciljeve njihovog poslodavca. Pa je zatim napravio ono što se od prankstera njegovog kalibra i očekivalo. Brendirao je urin Amazonovih zaposlenika i počeo ga prodavati u kategoriji energetskih pića – na Amazonu.
More prijavljenih za pecanje nagrada
Ove godine je u brojnim kategorijama za četiri već poznate marketinške nagrade bilo ukupno 518 prijavljenih tvrtki. Na BalCannesu su Grand Prix osvojili agencija Jazavac i Utorak. Titula najbolje agencije pet zemalja BalCannesa pripala je agenciji Imago Ogilvy, a najboljim oglašivačem proglašena je Hemofarm fondacija. Posebna nagrada Editor’s Pick Award, u selekciji predstavnika strukovnih medija iz regije, otišla je u ruke Studenca i agencije Imago Ogilvy za projekt EVERYBODY GUC GUC.
Među više od 160 prijavljenih projekata za IdejuX, titula agencije godine pripala je agenciji BBDO Zagreb. Grand Prix je uručen agenciji Imago Ogilvy, a oglašivačem godine proglašen je Kraš.
Zlatnom nagradom Effie Awards Croatia 2024 okrunile su se agencije Imago Ogilvy s partnerom STUDIO NEXUS, BBDO Zagreb, Zoo agencija u suradnji s TCC Globalom te STUDIO NEXUSOM i OMD Zagreb.
Titulom MIXX Awards Croatia 2024 Best in Show nagrađen je projekt naziva Valamar – The Data Driven Stay oglašivača Valamar Riviera i SeekandHit. Svi ovogodišnji ribari obilno su proslavili svoje ulove.
Jutro nakon
Već i galebovi u letu znaju da za trajanja festivala navečer budu organizirani tulumi. E sad, valjda i svi koji su barem jednom pohodili Dane komunikacija znaju da se većina posjetitelja čuva za tulum petkom. Petak je na Danima komunikacija uistinu ono što bi se reklo dan za metak. Tako u subotu polovica prisutnih bude na autopilotu. Na sreću, organizatori znaju sastaviti kvalitetan program i pronaći odgovarajuće osvježenje za prvo jutarnje predavanje.
Ove godine to je bio belgijski komunikacijski trener Marnick Vandebroek. Ako smo tekst započeli s Kondomskom kraljicom, možemo ga slobodno završiti s Gospodinom Dopaminom. Vandebroekovo je predavanje bilo upravo to – 30 minuta čiste energije, optimizma i smijeha. Budući da se osim educiranja poslovnjaka o prezentacijskim vještinama bavi i stand up komedijom, njegovo je predavanje dobrim dijelom bilo satkano od zgodnih spontanih pošalica. Ipak, polovili smo i nekolicinu korisnih savjeta za što učinkovitiji poslovni pitch ili bilo koji drugi oblik storytellinga. Kao što je sam Vandebroek rekao – “„”Još kratko vrijeme ćete se sjećati jedne do dvije stvari koje ste od mene čuli na predavanju. Ali za nekoliko godina, zaboravit ćete i njih. Ostat će vam samo sjećanje na to da ste s njega otišli dobro raspoloženi i da sam vam pobudio emociju, a to je ionako najvažnije”, ustvrdio je blagoglagoljivi Vandebroek.
I točno tako je i bilo na ovogodišnjim Danima komunikacija.
Ove godine smo, što se vremena tiče, doživjeli najsavršeniji mogući scenarij. Iako i organizatori i posjetitelji svake godine drže fige da bude sunčano i suho, ponekad im kiša i vjetar pomrse planove. Ove godine smo imali najslađe vrijeme. Ono za koje zapravo treba držati fige. Sunčano s povremenim izljevima kiše. Ali samo one čokoladne.
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
