Omjer kategorija sredstava za pranje posuđa prema GAV-u otkriva vrlo izjednačenu trku dvije kategorije, ali su prevagu odnijela sredstva za ručno pranje posuđa koja su blago rasla na 49% udjela, dok su sredstva za strojno pranje ostala na ranijem udjelu od 45%.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za pranje posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period ožujak 2023. – veljača 2024. vs. ožujak 2022. – veljača 2023.
Omjer kategorija sredstava za pranje posuđa prema GAV-u otkriva vrlo izjednačenu trku dvije kategorije, ali su prevagu odnijela sredstva za ručno pranje posuđa koja su rasla za 2% i sada imaju 49% udjela, dok su sredstva za strojno pranje ostala na ranijem udjelu od 45%. Aditivi za strojno pranje posuđa uzeli su 6% udjela u GAV-u kategorije, što je 3% manje nego u prethodnom godišnjem razdoblju.
RUČNO PRANJE
Poredak brendova sredstava za ručno pranje posuđa prema GAV-u pokazuje da je borba u ovoj komunikacijskoj areni uistinu izjednačena, što posebno vrijedi za tri vodeća brenda. Tako vodeći Jar ima 24% (-1%), slijede Čarli s 22% (-1%) i Likvi s 20% (-1%), a nije daleko niti Pur s 14% (-2%). Violeta je još jedan brend koji se nameće te je s prošlogodišnjih 1% rastao na 4% udjela, dok su ostali brendovi istodobno porasli s 14% na 15%.
Kada se promatra zastupljenost pakiranja prema volumenu, vidimo kako je najveći udio u bruto oglasnoj vrijednosti imalo pakiranje od 900 ml s 32%, što je za 5% više nego u prethodnoj godini, a slijede pakiranja od 1,35 L s 19% i volumen od 1 L sa 17%. Zanimljivo je da je pakiranje od 450 ml tek na četvrtom mjestu s 13% udjela u GAV-u.
U posljednjih godinu dana prosječna promocijska cijena za pakiranje od 1 L pala je za 26 centi i iznosila je 1,06 eura, dok je za ostala pakiranja rasla pa je tako kod pakiranja od 1,35 L iznosila 2,54 eura (+22 centa), kod pakiranja od 450 ml 1,34 eura (+23 centa) te kod pakiranja od 900 ml 2,08 eura (+21 cent).
STROJNO PRANJE
I kod strojnog pranja imamo tri vrlo izjednačena brenda. Malo ispred ostalih je Finish s 33% udjela, što je rast od 2%, drugi je Jar s 30% uz pad od 2%, a treći je Somat s 27% uz pad od 5%. Dobar rast ostvarila je privatna robna marka koja je u zadnjih 12 mjeseci porasla za 5% te sada ima ukupno 9% udjela u GAV-u kategorije.
Kada se gleda broj kapsula najviše je oglašavano pakiranje od 100 kapsula koje je imalo veliki rast s ranijih 9% na sadašnjih 19% udjela u GAV-u. Slijedi pakiranje od 80 kapsula s 8%, pakiranje sa 60 kapsula sa 6% itd.
Zanimljivo je u ovoj kategoriji bilo promotriti i koje se vrste oglašavanja najviše koriste. Uz mali pad od 1%, najveći udio od ukupno 58% u bruto oglasnoj vrijednosti zauzela je standardna promocija koja uključuje sliku i cijenu proizvoda, dok je promocija jeftinije cijene ostvarila 32% udjela u oba godišnja razdoblja.
