Proizvodi za njegu kože su svi oni proizvodi namijenjeni vlaženju, hranjenju i osvježavanju kože. Te proizvode u trgovinama susrećemo u obliku krema, losiona, gelova, ulja, itd., koji se direktno nanose na tijelo.
U njih ubrajamo proizvode koji mogu, a i ne moraju biti namijenjeni njezi nekog dijela ljudskog tijela, npr. svenamjenske kreme ili pak kreme za ruke. Ovi proizvodi najčešće su pakirani u plastičnim bočicama, kutijicama i tubama.
Ovako definirana kategorija ne uključuje proizvode za njegu lica, proizvode za uklanjanje dlačica, proizvode za njegu kože beba ili proizvode za zaštitu kože od sunca.
PAD PRODAJE
U posljednjih je godinu dana (od svibnja 2010. do travnja 2011. godine), prema Nielsenovom mjerenju maloprodaje, kategorija proizvoda za njegu tijela ostvarila prodaju od 6 milijuna komada u vrijednosti od 133 milijuna kuna.
Ako uspoređujemo proteklih godinu dana (svibanj 2010. do travnja 2011.) s istim periodom prošle godine, kategorija proizvoda za njegu tijela komadno pada za 5,8%, dok vrijednosno bilježi i veći pad, od 7,1%.
Vodeći proizvođači u kategoriji su Beiersdorf (Nivea, Atrix), privatne robne marke, Unilever (Dove, Lux), Neva (Rosal, Zagrebački melem), L’Oreal (Garnier, L’Oreal), Henkel & Schwarzkopf (Fa, Solea), Lek (Amai), Johnson&Johnson (Johnson&Johnson, Neutrogena), Afrodita (Afrodita, Body Slim) i Saponia (Kaina).
RAST DIJELA KATEGORIJE
Osnovna podjela proizvoda za njegu tijela je ona prema namjeni. Najveći dio kategorije čine svenamjenski proizvodi (39%) i proizvodi za njegu tijela (36%), dok ostatak kategorije otpada na proizvode za njegu ruku (24%).
Ako uspoređujemo proteklih godinu dana s istim periodom prethodne godine, jedino segment proizvoda za njegu tijela bilježi porast.
Što se tiče tipa kože kojem su proizvodi namijenjeni, najbolje ide prodaja proizvoda namijenjenih njezi normalne kože (61% komadne prodaje), zatim prodaja proizvoda za njegu suhe kože (20%), te podjednako prodaja ostalih proizvoda za njegu kože (9%) i proizvoda za njegu osjetljive kože (7%).
Tip proizvoda koji je najzastupljeniji kod proizvoda za njegu tijela su definitivno kreme koje čine 60% komadne prodaje cjelokupne kategorije, a slijede ih ostali proizvodi koji nemaju specifičnu namjenu (15%), losioni (12%), mlijeka (11%), dok gelovi i ulja čine tek mali dio kategorije.
NAJPOPULARNIJI HIDRATANTNI PROIZVODI ZA TIJELO Maslac za tijelo Namijenjen je za dugotrajnu hidrataciju, jer će većina maslaca za tijelo trajati cijeli dan, a posebno se koristi za njegu jako suhih područja, kao što su stopala, koljena, laktovi. Losioni Ulje A jeste li probali prirodne proizvode za njegu tijela? |
KRISTINA VRDELJA