Lijepo vrijeme mnogima je poticaj da temeljitije očiste svoj dom, pogotovo prozore koji predstavljaju ogledalo svake kuće ili stana
Nakon duge i ćudljive zime sunce se konačno izmililo među oblacima i najavilo nešto zakašnjeli ali više nego dobrodošao početak proljeća. Lijepo vrijeme mnogima će tako biti poticaj da temeljitije očiste svoj dom, pogotovo prozore koji predstavljaju ogledalo svake kuće ili stana.
Puno se savjeta može pronaći na internetu kako, na koji način, pa čak i u koje vrijeme najbolje prati prozore. Dok neki za pranje stakala koriste novinski papir, drugi pak krpe, spužve ili brisače stakala, uz spomenuti “alat” svakako je nužno koristiti određeno sredstvo za čišćenje prozora koje možete pripremiti sami ili ga kupiti u trgovini, a kojima ćemo se baviti u ovoj analizi.
Prema Nielsenovoj definiciji ova kategorija obuhvaća proizvode koji služe za čišćenje svih perivih staklenih površina (ogledala, kristal, ploča štednjaka…). Međutim, njihova primarna namjena je pranje prozora te mogu biti u obliku pjene, tekućine, sprejeva, maramica.
U ovu kategoriju ne spadaju sredstva za čišćenje vjetrobranskih stakala, kao ni ostala sredstva za čišćenje kućanstva (univerzalna i namjenska).
PAD PRODAJE
U proteklih je godinu dana (ožujak 2012. – veljača 2013.) kroz prodajne kanale pokrivene Nielsenovim mjerenjem (koje ne uključuje Cash&Carry, veleprodaju, institucionalnu prodaju, DIY-trgovine i diskontne objekte) prodano 1,4 milijuna litara sredstava za čišćenje prozora u vrijednosti od 25,7 milijuna kuna. U odnosu na isto razdoblje prošle godine kategorija bilježi količinski pad od 0,6%, dok vrijednosni pad iznosi 1,3%.
Za ovu kategoriju proizvoda najvažniji kanal prodaje su supermarketi (301 – 2500 m2) s 31%, hipermarketi (iznad 2500 m2) s 19%, slijede velike trgovine mješovitom robom (101 – 300 m2) sa 16%, drogerije s 15%, zatim srednje trgovine mješovitom robom (41 – 100 m2) s također 13%, te male trgovine mješovitom robom (do 40 m2) sa 6%.
NAJČEŠĆE SPREJ
Ako pogledamo podjelu prema formi proizvoda, proizvodi u obliku spreja (s raspršivačem) čine 95,2% ukupnih količina kategorije, proizvodi namijenjeni za ponovno punjenje (”refill“) 4,6%, a proizvodi u formi pjene svega 0,2%.
Zanimljivo je istaknuti kako je prosječna cijena proizvoda za ponovno punjenje oko 50% niža u odnosu na prosječnu cijenu raspršivača.
Vodeći proizvođači (s pripadajućim robnim markama) u ovoj kategoriji u posljednjih godinu dana (ožujak 2012. – veljača 2013.) su Saponia (Arf), Colgate Palmolive (Ajax), Labud (Super JON), Henkel (Clin), te trgovačke robne marke. Trgovačke robne marke čine oko 10% količinske prodaje kategorije, dok im prodaja u zadnjih godina (ožujak 2012. – veljača 2013.) u odnosu na isto razdoblje prošle godine, bilježi pad od 8%.
Za kraj. Bilo da koristite poznate brendove, trgovačke marke ili vlastite pripravke sredstava za čišćenje, motivirajte se narednih lijepih dana i čistim prozorima uljepšajte svoj pogled na svijet.
Milanka Ćorić, Analitičar
