Kod svih potkategorija toplih napitaka zabilježen je pad prodaje putem promocija u 2021. godini u odnosu na prethodnu godinu. Najveći pad ostvaren je kod čaja od 1,6%, dok je kava imala smanjenje od 1,2%, a kakao od 1%.

Kategorija toplih napitaka obuhvaća: kavu, čaj i kakao. Prodaja toplih napitaka tijekom 2021. godine zabilježila je vrijednosni rast od 2,6%, uz količinski pad od 0,9%. Pritom je najveći udio u kategoriji toplih napitaka u 2021. godini ostvarila kava s 89,6% količinskog i 83,4% vrijednosnog udjela.

U okviru promatrane skupine toplih napitaka ukupno je 40,5% vrijednosne prodaje proizišlo kao rezultat cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja. Promotrimo li pak omjer redovne i promotivne prodaje, uočit ćemo pad od 1,1% u vrijednosnom udjelu promotivne prodaje.

Izvor: NielsenIQ ScanTrack podaci temelje se na skeniranim tjednim podacima ključnih trgovaca iz NielsenIQ panela maloprodaje (hiper/supermarketi, trgovine mješovitom robom, drogerije, kiosci i benzinske postaje; bez diskontera). Pod promocijama se podrazumijevaju cjenovne akcije uz minimalno 5% popusta i u trajanju do pet tjedana (Temporary Price Reduction) te promotivna pakiranja kao što su gratis volumen pakiranja (Bonus Pack) i pakiranja s tvornički sniženom cijenom (Price Reduction). Gratis volumen pakiranja i pakiranja sa sniženom cijenom moraju imati zasebne EAN kodove.

Kod svih potkategorija toplih napitaka zabilježen je pad prodaje putem promocija u 2021. godini u odnosu na prethodnu godinu. Najveći pad ostvaren je kod čaja od 1,6%, dok je kava imala smanjenje od 1,2%, a kakao od 1%.

Prema strukturi promocija na prodajnom mjestu, cjenovne akcije čine čak 95,6% ukupne promotivne prodaje, dok posebna promotivna pakiranja zauzimaju svega 4,4%. U odnosu na 2020. godinu, vrijednosna prodaja na cjenovnim akcijama zabilježila je pad od 0,8%, dok je prodaja promotivnih pakiranja ostvarila rast od 19,2%.

POVEZANI ČLANCI