Bez kave, čaja i kakaa niti jedan promotivni katalog trgovačkih lanaca ne bi bio potpun, a to naročito vrijedi za ovo hladnije vrijeme koje nam stiže potkraj godine.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Topli napitci” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2021. – rujan 2022. vs. listopad 2020. – rujan 2021. godine.
Pogledamo li sve segmente toplih napitaka vidimo da je mljevena kava vodeća s 31,3% udjela u broju promocija, što je pola postotnog poena manje nego u prethodnoj godini. Na drugom je mjestu cappuccino koji ne zaostaje puno s 27,2% udjela (-2,5%), a treća je instant kava sa 17,8% (+1,5%). Jednoznamenkaste udjele zauzeli su kava u kapsulama od 6,4%, instant kakao i biljni čajevi po 4,5%, a voćni čajevi 4,1% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti prednost mljevene kave je izraženija s ukupno 36,1%, uz blagih 1,9% rasta u usporedbi s prethodnom godinom. Slijede cappuccino s 19,8% (-1,3%), instant kava sa 17,9% (-1,8%) te kava u kapsulama s okruglih 10% udjela (+0,3%). S manjim udjelima potom dolaze segmenti instant kakao s 5,3%, biljni čajevi s 3,6%, ostali čajevi s 2,9% i voćni čajevi s 2,2% udjela u GAV-u.
STANJE U ČAJEVIMA
Kod čajeva je prema broju promocija najzastupljeniji biljni čaj s 36,2% udjela, što je 2,2% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Nešto veći pad od 3,9% imao je voćni čaj pa sada drži 32,8%, a s dosta manjih 14,1% udjela (+4,9%) slijede ostali čajevi. Zeleni čaj ostvario je 8,3%, crni čaj 3,9%, a funkcionalni i instant čaj po 2,4% udjela u broju promocija. Prema bruto oglasnoj vrijednosti, biljni čaj je vodeći s 33,8% udjela (+0,9%), a slijede ostali čajevi s 26,8% (+4,5%) i voćni čajevi s 20,9% (-3,6%). Manje udjele u GAV-u ostvarili su zeleni čaj od 9,6%, crni čaj od 4,6%, instant čaj od 2,8% i funkcionalni čaj od 1,6%.
Kada je riječ o vodećim proizvođačima čajeva poredak je sljedeći. Franck prema broju promocija ima trećinu udjela, 33,1%, što je blago smanjenje od 1,9% u odnosu na raniji godišnji period. Podravka je na drugom mjestu sa 17,7% (-0,5%), a ispod granice od 10% dolaze Jan Spider s 9,1%, Agristar s 4,5%, R.Twinning s 3,7% i Teekane s 2,1% udjela. Ostali proizvođači svoj su udio u broju promocija povećali sa 7,5% na 10,7%, dok su privatne robne marke imale blagi pad s 20% na 19,1%.
Franckovo vodstvo prema GAV-u znatno je manje izraženo jer prema ovom parametru ostvaruje 23,6% udjela, što je za 3,9% manje nego u prethodnoj godini, dok je na drugom mjestu Podravka s 15,5% udjela uz ostvarenih 2,4% rasta. Vrijedne udjele ostvarili su i Ahmad Tea od 4,7%, Agristar od 4,3%, Jan Spider od 3,5% i Cannona od 3,4%. Ostali su proizvođači svoj kumulativni udio povećali sa 17,9% na 18,1%, a privatne robne marke s 19,3% na 21,9% udjela u GAV-u.
STANJE U KAVAMA
Mljevena kava vodeća je vrsta s 37,7% udjela prema broju ostvarenih promocija, što je 0,7% manje nego u prethodnoj godini. Cappuccino joj je za petama s 32,8% udjela, uz pad od 3,1%, dok je malo dalje po udjelu instant kava s 21,4% i rastom od 1,7%. Kava u kapsulama ostvarila je udio od 7,8%, a kavovine vrlo malih 0,4% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti mljevena kava je odmaknula naprijed s 43% udjela zabilježivši pritom rast od 2,7%, a potom dolaze cappuccino s 23,6% (-1,3%) i instant kava s 21,3% (-1,9%). Kava u kapsulama rasla je za pola postotnog poena na 11,9%, a kavovine su na jedva primjetnih 0,2% udjela u GAV-u kategorije.
Kod mljevene kave na čelu vodećih proizvođača je Franck s 37,1% udjela prema broju promocija (-1,6%), a potom dolaze Droga Kolinska s 14% (+0,7%) te Arabeska i Anamarija koje su ostvarile po 12,1% pri čemu je prvi proizvođač ostao na istom udjelu, a drugi je pao za 1,3%. Vrijedi još spomenuti 4,2% udjela Lavazze. Ostali proizvođači povećali su svoj udio s 9,4% na 11,3%, a privatne robne marke blago pale s 9,6% na 9,2% udjela u broju promocija. Prema ostvarenom GAV-u Franck je vodeći s 33,4% udjela (-3,6%), a potom dolaze Droga Kolinska s 14,7% (-0,1%), Arabesca s 11% (-0,9%) te Anamarija s 10,1% (-2%). Ostali proizvođači svoj su udio u GAV-u povećali s 15% na 17,7%, a privatne robne marke s 8,2% na 13%.
Kod instant kave vodeći je Nestle s uvjerljivih 51,2% udjela prema broju promocija, što je 5% više na razini godine. Drugoplasirani je Jacobs Douwe Egberts s 20,8% (-0,9%), a Franck treći s 13,7% (-0,9%). Ostalim proizvođačima pripalo je jedva primjetnih 1,2%, a privatne robne marke su dosta dobro zastupljene s 13,1% udjela (-1,9%). Prema GAV-u Nestle je još uvjerljiviji s 56,3% udjela i rastom od 3%, a potom dolazi Jacobs Douwe Egberts s 13,4% (-2,5%) te Franck sa 7,1% (-2,8%). Ostali proizvođači drže malih 2,9% udjela u GAV-u, dok su privatne robne marke napredovale sa 17,3% na 20,4%.
U segmentu cappuccina Nestle je prvi s 34,3% udjela prema broju promocija ostvarivši rast od 2,6%, dok je Franck ostao na svojih 30,8% udjela. Anamarija je zauzela 9,7%, Arabesca 7,5%, Droga Kolinska 4,6%, dok je ostalim proizvođačima pripalo 7,2%, a privatnim markama 5,9% udjela u broju promocija. Prema ostvarenom udjelu u GAV-u, Nestle vodi s 37,8% (-0,3%), a Franck slijedi s 26,2% (-3,8%). Anamarija ima 11% (-1,1%), Arabesca 8,1%, Droga Kolinska je na 4,4%, dok je ostalim proizvođačima pripalo 5,1%, a privatnim markama 7,2% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti cappuccina.
