Analiza donosi dubinski prikaz komunikacijskih aktivnosti u kategoriji toplih napitaka, uključujući strukturu promocija, promjene u GAV udjelima i konkurentske pomake proizvođača u zadnjih 12 mjesec.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Topli napitci” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2024. – listopad 2025. vs. studeni 2023. – listopad 2024.
OMJER KATEGORIJA
Mljevena kava je najveći segment kategorije s 34% udjela prema broju promocija, što je 4% manje nego u prethodnom godišnjem razdoblju. Cappuccino je na drugom mjestu s 21% (+2%), a treća je instant kava s 20% (+1%) udjela. Čajevi su na četvrtom mjestu s 12% u oba promatrana razdoblja, a potom dolaze kapsule za kavu s 8% i instant kakao s 4% udjela prema broju promocija.
Prema ostvarenom GAV udjelu, na vrhu je također mljevena kava s 36% udjela te je i prema ovom parametru ostvaren pad od 4%. Za isto toliko rasla je instant kava na drugom mjestu koja sada ima 22%, a treći je cappuccino koji je istodobno rastao za 5%, na aktualnih 21% udjela. Manji udjeli pripali su segmentima čajeva s 8%, kapsula za kavu sa 7%, instant kakao ima 6% te instant čajevi 1% udjela prema GAV-u.
PROIZVOĐAČI KAVE
U segmentu mljevene kave vodeći je proizvođač Franck koji je prema broju promocija ostvario 41% udjela i tako povećao svoju prednost za 5% u odnosu na prethodnu godinu. Anamaria je na drugom mjestu s 13% (+2%) a treća je Droga Kolinska s 12% (-2%). Arabesca je najveći gubitnik (-4%) s udjelom od 8%, a nakon nje slijedi Lavazza s 4% udjela. Ostali proizvođači zauzeli su po 10% udjela prema broju promocija u oba promatrana perioda, dok je privatna robna marka svojih ranijih 10% unaprijedila na sadašnjih 11% udjela. Prema bruto oglasnoj vrijednosti segmenta mljevene kave, Franck je uvjerljiv na vrhu vodećih proizvođača s 41% te je i ovdje ostvario 5% rasta. Druga je Droga Kolinska s 12% (-2%), a treća Anamaria s 10% (+1%). Arabesca je u GAV-u izgubila 6% i sada drži ukupno 5% udjela. Ostali proizvođači imali su blagi minus od 2% i sada imaju 16% udjela, a privatna robna marka je rasla za 4% i trenutačno je na 16% udjela prema GAV-u mljevene kave.
Kod cappuccina na vrhu vodećih proizvođača je Nestle s 36% udjela prema broju promocija, drugi je Franck s 27%, a treća Anamaria s 11% udjela. Ni kod jednog od navedenih proizvođača nije bilo promjene udjela u usporedbi s prethodnom godinom. Nešto manje udjele ostvarili su još Arabesca sa 7% i Droga Kolinska s 3%. Ostali proizvođači zauzeli su 5%, a privatna robna marka 9% udjela prema broju promocija cappuccina. Prema drugom parametru, Nestle je također na vrhu s 39% udjela u GAV-u u obje promatrane godine, a drugi je Franck s 27%, uz malih 1% rasta. Slijede Anamaria s 9%, Arabesca sa 6% i Droga Kolinska s 4%. Ostali proizvođači sudjelovali su sa skromnih 4% udjela, dok je privatna robna marka u GAV-u zastupljena s 11%, odnosno 1% manje nego lani.
PROIZVOĐAČI ČAJEVA
Segmentacija čajeva prema broju promocija pokazuje da su najviše zastupljeni biljni čajevi s 37% udjela, što je pad od 3% u odnosu na raniju godinu. Drugo mjesto drže voćni čajevi s 27%, uz 1% pada, a treće mjesto su zauzeli ostali čajevi sa 16% u oba promatrana perioda. S 1% rasta predstavili su se zeleni čajevi koji sada imaju 11%, a važne udjele zauzeli su i funkcionalni čajevi sa 6% i crni čajevi s 3% udjela prema broju promocija.
Biljni čajevi su uspjeli zadržati prvo mjesto i prema GAV-u, ali samo za nijansu jer su se zbog pada od 8% spustili na 30% udjela, tik ispred voćnih čajeva koji su do 29% udjela došli zahvaljujući rastu od 4% u zadnjih 12 mjeseci. Ostali čajevi imali su negativan trend od 2% i sada drže čvrsto treće mjesto s 23% udjela, dok su zeleni čajevi rasli za 4% i sada imaju 12% udjela. Na kraju su tu i funkcionalni čajevi s 4% i crni čajevi s 3% udjela prema GAV-u.
Kada pogledamo proizvođače čajeva, vidimo da je Franck prema broju ostvarenih promocija na 31%, što je 4% više nego lani, a slijedi ga Podravka s 15% udjela, uz 1% pada. Potom dolaze Jan Spider i Teekanne koji imaju po 7%, Agristar s 5% i Ahmad Tea s 3% udjela. Ostali proizvođači zauzeli su 14% udjela ili 3% manje nego lani, dok je privatna robna marka ostvarila 17% udjela prema broju promocija ili 2% manje na godišnjoj razini.
Prema GAV-u, Franck je također vodeći s 28% udjela, ostvarivši pritom rast od 3% u zadnjih 12 mjeseci, dok je Podravka za isto toliko pala te sada ima 14% udjela. Slijede Agristar s 9%, Teekanne sa 7%, Jan Spider sa 6%, Ahmad Tea s 5% i Yogi Tea s 4% udjela. Ostali proizvođači smanjili su svoj udio s 19% na 13%, a privatna robna marka je rasla s 12% na 14% udjela prema GAV parametru.
