Promocije u katalozima trgovaca otkrivaju rast vrijednosti oglašavanja i stabilne pozicije vodećih domaćih proizvođača.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Jaka alkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2024. – rujan 2025. vs. listopad 2023. – rujan 2024.
VRSTE PIĆA
Gorka žestoka pića (pelin, amaro, aperol i sl.) za nijansu su odnijela prevlast i prvo mjesto u poretku prema broju ostvarenih promocija s 19% udjela, iako su pala za 1%, dok su likeri isto toliko rasli te su se približili na 18% udjela. Po 11% udjela prema broju promocija pripalo je vodki, koja je zadržala isti udio kao i godinu ranije, te ginu, koji je pak izgubio 2% udjela. Nije daleko ni whisky s 9% i rakije s 8%, a potom slijede brandy i rum koji su ostvarili po 6% udjela. Kokteli/pre-miksevi imaju 5%, ostala žestoka pića 3%, prosecco 2% i tequila 1% udjela prema broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, na vrhu poretka također su gorka žestoka pića s 20%, uz 2% pada, dok su likeri rasli za 3% i sada imaju 17% udjela. Whisky je ostao na svojih 13%, a to nije pošlo za rukom ginu koji je pao za 3% i sada ima 10% udjela. Slijede kokteli/pre-miksevi s 8%, vodka sa 7%, rakije sa 6%, dok rum, brandy i prosecco imaju po 5%, a ostala žestoka pića 3% udjela prema GAV-u.
GORKE ŽESTICE
Pogledajmo sada poredak vodećih proizvođača gorkih žestokih pića. Prema broju ostvarenih promocija u zadnjih 12 mjeseci na vrhu je uvjerljivo Badel 1862 s 41% udjela, uz rast od 4%. Na drugom mjestu je Maraska sa 16% u oba promatrana razdoblja, a treći je Mast- Jägermeister s 14%, uz 2% pada. Slijede Zvečevo sa 6%, Campari Group s 4%, Dalmacijavino s 2% i Ilva Saronno s 1% udjela prema broju promocija. Ostali proizvođači u oba su godišnja razdoblja držali 15% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, vodeći je također Badel 1862 s 36% udjela u oba godišnja razdoblja. Drugi je Mast- Jägermeister s 20%, uz pad od 2%, a treći je uz pad od 1% Campari Group s 10% udjela prema GAV-u. Slijede Maraska sa 7%, Zvečeva s 3% te Ilva Saronno i Dalmacijavino koji imaju po 1%. Ostalim proizvođačima pripalo je 24% udjela prema GAV-u ili 2% više nego prethodne godine.
LIKERI I GIN
Zahvaljujući rastu od 7% u zadnjih 12 mjeseci na prvo mjesto prema broju promocija probio se Badel 1862 koji sada ima 23% udjela te je vodeću poziciju preuzeo od Maraske koja je istodobno izgubila 3% i sada ima 22% udjela. Zvečevo je treće s 13% (-1%), a potom slijede Diageo s 4% i Nectar s 3%. Ostali proizvođači su prema broju promocija zauzeli 35% udjela ili 3% manje nego u ranijem periodu.
Prema GAV-u, kod likera je Badel 1862 rastao za 6% i s 19% udjela drži prvo mjesto ispred Maraske koja ima 10% te je zabilježila blagi pad od 1%. Zvečevo je treće s 9%, Diageo četvrti s 8%, a Nectar peti s 4%. Ostali proizvođači smanjili su svoj udio za 4% te sada drže točno 50% GAV-a kod likera.
Badel 1862 na prvom je mjestu i u poretku proizvođača gina s ukupno 21% udjela prema broju promocija, što je za 1% više nego u godini prije. Diageo je istodobno pao za 5%, na 15%, dok je Maraska zadržala svojih 10% udjela iz ranijeg razdoblja. Slijede Dalmacijavino s 9%, William Grant & Sons sa 6% te Pernod Ricard s 5%. Ostali proizvođači zauzeli su 33% udjela prema broju promocija, odnosno 2% manje nego lani. Prema GAV-u, vodeću poziciju je za decimalnu nijansu postotnog poena zadržao Diageo koji sada ima 17%, jednako koliko i Badel 1862, s tom razlikom što je prvi pao za 6%, a drugi proizvođač rastao za 3%. William Grant & Sons imaju 8%, Bacardi 7%, Pernod Ricard 6%, a Dalmacijavino 4%. Ostali proizvođači gina prema GAV-u su zauzeli 41% udjela ili 1% manje nego u ranijem godišnjem razdoblju.
