U proteklih 12 mjeseci sredstva za čišćenje WC školjke potvrdila su svoju vodeću poziciju u katalozima i letcima s 31,1% udjela u broju promocija i 33% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za čišćenje kućanstva” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period veljača 2021. – siječanj 2022. vs. veljača 2020. – siječanj 2021. godine.
U proteklih 12 mjeseci sredstva za čišćenje WC školjke potvrdila su svoju vodeću poziciju u katalozima i letcima s rastom od 3,9% na sadašnjih 31,1% udjela u broju promocija. Potom slijede tri praktički izjednačene kategorije: sredstva za održavanje kupaonice s 11,6% (-2%), a po 11,5% zauzela su sredstva za čišćenje podova i namještaja (+1,2%) i sredstva za čišćenje stakla (-1,3%). Vrlo blizu su i jaka i abrazivna sredstva za čišćenje koja imaju 10,6% (-1,3%), a potom dolaze univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva sa 7,4% (-0,8%), sredstva za čišćenje kuhinja sa 6,1% (+0,4%), sredstva za čišćenje odvoda s 4,6% (-0,3%), sredstva protiv kamenca s 3,1% (+0,7%) te sredstva za čišćenje pećnica s 2,5% (-0,5%).
Sredstva za čišćenje WC školjke porasla su u bruto oglasnoj vrijednosti za 3% te su svoje vodeće mjesto učvrstila i prema ovom parametru s ukupno 33% udjela. Drugo mjesto drže univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva s 11,8% (-1,3%), a treća su sredstva za čišćenje podova i namještaja s 10,3% (+1,2%). Potom slijede sredstva za održavanje kupaonice s 9,8% (-1,4%), sredstva za čišćenje stakla s 9,1% (-1,3%) te jaka i abrazivna sredstava za čišćenje s 8,7% (-2,2%). Listu zaključuju sredstva za čišćenje odvoda sa 6,3% (+0,4%), sredstva za čišćenje kuhinja sa 6% (+1,8%), sredstva protiv kamenca s 3,1% (+1%) i sredstva za čišćenje pećnica s 1,8% (-1,3%).
ČIŠĆENJE WC ŠKOLJKI
U poretku vodećih proizvođača u kategoriji sredstava za čišćenje WC školjki prema broju promocija na čelu je Henkel s 41,4% udjela, što je za 5,1% manje u usporedbi s godinom ranije. Ostali proizvođači drže oko 10% udjela ili manje, a prvi među njima je Bolton s 11,1% (+0,1%), dok su po 10,1% ostvarili SC Johnson (-0,9%) te Saponia (+8,3%). Unilever je zauzeo 8,4% (-0,7%), a Meteor Grupa – Labud 5,7% (-2,8%).
Kada se gleda poredak vodećih brendova prema bruto ostvarenoj vrijednosti oglašavanja, uvjerljivo na čelu poretka je brend Bref s 40,9%, što je 5,3% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Slijedi WC Net s 11,1% (+0,1%), dok su po 10,1% udjela zauzeli Duck (-0,9%) i Arf (+8,3%). Domestos ima 8,4% (-0,7%) udjela u GAV-u, Sanitar drži 5,7% (-2,8%), dok je ostalim brendovima pripalo 5,6% (+0,3%) udjela. Privatne robne marke povećale su svoj udio sa 7,2% na 8,1% u ovoj kategoriji.
ODRŽAVANJE KUPAONICE
Meteor Grupa – Labud dominira u poretku vodećih proizvođača u kategoriji sredstava za održavanje kupaonice sa 73,1% udjela prema broju promocija, što je za 0,5% više u odnosu na prethodnu godinu. Daleko iza dolaze Saponia s 10% (-1%), SC Johnson s 3,1% (+0,7%) i Procter & Gamble s 1,6% (+1,3%). Ostali su proizvođači svoj kumulativni udio smanjili s 8,6% na 3,9% za razliku od privatnih robnih marki koje su istodobno rasle s 5% na 8,4% udjela u broju promocija.
Sanitar je premoćno naprijed kada je riječ o vodećim brendovima u ovoj kategoriji sa 71,3% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti zabilježivši pritom rast od 2,6% u odnosu na prethodnih godinu dana. Preostala trećina udjela pripala je ostalim brendovima, a prvi među njima je Arf koji ima 5,7% (-0,5%) kojega potom slijede Mr. Proper s 3% (+2,9%), Cillit Bang s 2,8% (-5%), Frosch s 1,6% (+1,2%) i Mr. Muscle s 1,6% (+0,6%). Ostali brendovi smanjili su svoj udio u GAV-u kategorije sa 7,5% na 5,3%, a privatne su robne marke rasle s 8,4% na 8,7%.
ČIŠĆENJE STAKLA
Zahvaljujući rastu od 4,9% Saponia je potvrdila svoju čelnu poziciju u poretku vodećih proizvođača u kategoriji sredstava za čišćenje stakla prema broju promocija s ukupno 28,8% udjela. Violeta je na drugom mjestu zadržavši svojih 21% udjela, dok je Colgate-Palmolive zabilježio značajan minus od 5,3% te sada ima 18% udjela. Četvrta je Meteor Grupa – Labud s 10,7% (-2,5%), a peti Henkel s 8% (+0,3%). Ostalim proizvođačima pripalo je 3,5% (+0,8%), dok su privatne robne marke blago porasle s 8,1% na 10% udjela u broju promocija vodećih proizvođača. Kod brendova u poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu je Arf s 23,4% unatoč gubitku 4,1% udjela u zadnjih 12 mjeseci, a vrlo blizu je Ajax s 22,3% (-1,8%). Treća je Teta Violeta s 18% (-2,6%), a slijede Super Jon s 11,3% (+2,3%) i Clin sa 6,3% (-1,2%). Ostali brendovi su blago rasli s 3% na 3,8%, dok su privatne robne marke snažno napredovale s 8,2% na 15% udjela u GAV-u.
