Bez obzira koliko svakodnevna bila, voda je snažno prisutna na televiziji plijeneći pažnju svojih potrošača, a glavnu riječ u hrvatskom eteru vode dva proizvođača i četiri brenda
Analiza oglašavanja kategorije “Voda” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, RTL, RTL 2, Nova TV, Doma TV) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.101.958 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su EQ GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj ratinga svakog individualnog spota. EQ GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi. Istraživanje se odnosi na godišnji period ožujak 2014. – veljača 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci.
IZOSTANAK PODRAVKE
Zadnjih 12 mjeseci u televizijskom nastupu kategorije vode obilježava odlazak Podravke sa svojim brendovima Studenac i Studena s malih ekrana tako da smo tijekom 2014. u TV oglasima mogli gledati Jamnicu (Jamnica, Jana, Mivela) i Drogu Kolinsku (Donat Mg). Izostanak Podravke je logičan s obzirom na to da se kompanija odlučila povući iz poslovanja s vodom te već neko vrijeme traži kupca za spomenuta dva brenda.
Unatoč njihovom izostanku, ukupan EQ GRP pokazatelj za cijelu kategoriju vode zabilježio je tek neznatni pad: s 10.917% (u periodu ožujak 2013. – veljača 2014.), na 10.769% koliko je ostvareno u zadnjih 12 mjeseci zaključno s veljačom 2015. godine.
Istodobno, broj spotova je zabilježio blagi porast i to sa 6.168 na 6.399. Najaktivniji brend kategorije vode u prošloj je godini bila Jana koja je na godišnjoj razini ipak smanjila svoj EQ GRP na 4.078% (u prethodnih 12 mjeseci: 4.506%) te se pojavila u manjem broju spotova, njih 2.467, dok je u godini ranije imala 2.657 oglasa.
Mineralna voda Jamnica ostvarila je pak pozitivan pomak prema oba parametra. Tako je EQ GRP brenda porastao s 3.813% na 3.978%, a broj spotova s 1.746 na 1.799.
Treći brend po “televizijskoj” snazi je Donat Mg koji je tijekom 2014. napravio značajan korak naprijed povećavši EQ GRP s 982% na 1.241% i broj spotova s 931 na 1.389.
Mivela je brend koji također skokovito napreduje. EQ GRP ovog Jamničinog brenda je više nego udvostručen, s 599% na 1473%, dok je broj spotova više nego trostruko povećan, s 227 na 744.
Obratimo li pažnju na varijante brendova koje su se pojavljivale u oglasima u posljednjih 12 mjeseci, vidimo kako su sva četiri brenda koristila klasični oblik oglasa (brand general advertising), a jedino je Jana dodala i varijante Jana Junior i Jana – competition for a prize.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
