Od pet tipova shoppera segmentiranih prema prehrambenim navikama, Quick&Healthy shopperi su značajno vrijednosno nadzastupljeni u kategoriji vina, dok su Green Enthusiasts također iznad prosjeka.
Više od polovice kućanstava, odnosno njih ukupno 58%, kupuje vino. Iako je vrijednost kategorije ostala stabilna u odnosu na 2022. godinu, prodaja u volumenu je opala tijekom prošle godine. Trgovačke marke čine značajan udio u kategoriji vina privlačeći čak 28% shoppera, pri čemu je Winemakers Of Croatia najpopularnija marka. Međutim, trgovačke marke bilježe pad penetracije. S druge strane, brend Vina Laguna ističe se najvećim rastom penetracije.
VRIJEDNOSNI POTENCIJAL
Studenac se ističe kao lider u iskorištavanju vrijednosnog potencijala kategorije vina (VPE), postižući najbolji relativni rezultat među trgovačkim lancima. Njegova uspješnost u eksploataciji vrijednosnog potencijala kategorije vina dvostruko nadmašuje prosječnu eksploataciju potencijala unutar FMCG kategorija.
Spar, Eurospin, Kaufland i Tommy također bilježe veći VPE u kategoriji vina u usporedbi s njihovim ukupnim VPE unutar FMCG-a. S druge strane, Konzum, Lidl i Plodine imaju najveći relativni neiskorišteni potencijal kategorije. Kaufland konvertira 43,3% svojih kupaca u kupce vina, što ga čini najuspješnijim u ovoj kategoriji. Odmah iza na drugom je mjestu Konzum s 42,9%, a slijedi ga Lidl s 39,7%.
PREHRAMBENE NAVIKE
Od pet tipova shoppera segmentiranih prema prehrambenim navikama, Quick&Healthy shopperi su značajno vrijednosno nadzastupljeni u kategoriji vina, dok su Green Enthusiasts također iznad prosjeka. Ova dva segmenta čine 42% vrijednosti FMCG-a te njihov doprinos vrijednosti kategorije vina iznosi 56%. Analiza njihovih košarica otkriva znatno veći udio vina u usporedbi s košaricama shoppera iz skupina Old Schoolers i Masterchefs. Posebno zanimljivo je da Instant Eaters kupuju vino po višim prosječnim cijenama u odnosu na ostale segmente shoppera. Old School i Quick&Healthy Cooks shopperi prosječno kupuju 2,2 litre, čime se ističu kao segmenti s najvećim volumenskim udjelom po kupovini.
