Iako je kupuje osam od 10 kućanstava u Hrvatskoj, kategorija je u zadnjih 12 promatranih mjeseci količinski stagnirala uslijed blagog smanjenja učestalosti kupnje.
Žitarice za doručak uključuju cornflakes, muesli, granole, zobene kaše te sve druge vrste žitarica s izuzetkom kategorije “Čokolina”. Kategoriju kupuje 82% kućanstava u Hrvatskoj, a u razdoblju MAT rujan 2024. (listopad 2023. – rujan 2024. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci) količinski je stagnirala uslijed blagog smanjenja učestalosti kupnje. Sučeljena s konkurentskim “doručak” kategorijama, očito je da gubi volumen u korist mesnih delikatesa, čoko/lješnjak namaza, mliječnih deserata, džemova, šunke, sirnih namaza, trajnih kobasica i drugih kategorija.
S obzirom na to da volumeni sučeljenih kategorija nisu direktno usporedivi zbog različitih veličina kategorija, potrebno je razumjeti s kojim je kategorijama ovaj gubitak izraženiji pri čemu nam pomaže Indeks Afiniteta. Slijedom toga, posebno je izražen relativni gubitak u korist čoko/lješnjak namaza, mliječnih deserata, humusa, meda te biljnih namaza.
NAJVEĆA PENETRACIJA
Među markama najveća penetracija pripada Lidlovom Crownfieldu koji kupuje čak 50% kupaca kategorije. Iako je ponuda brendova asortimanski vrlo široka, penetracijski oni ne prate doseg koji u broju kupaca ostvaruju trgovačke marke. Među top 5 brendova Lino, Dobra i Boom Box povećavaju broj shoppera, dok Nestle i Brüggen gube shoppere. Kit Kat i Mogador su brendovi s najvećim rastom broja kupaca u 2024. godini. Među trgovačkim markama najvećim rastom penetracije izdvajaju se Rise&Smile i Moje Jutro.
VRIJEDNOSNI POTENCIJAL
Lidl ima najveću konverziju shoppera u kategoriji (62%), a slijedi Konzum s 52%. Lidl i Konzum izjednačeni su na vrhu s 26%-tnom iskorištenošću vrijednosnog potencijala.
Najveći relativni rast vrijednosti u zadnjem MAT-u pripada Studencu koji je povećao bazu kategorijskih kupaca za 22.077, a ujedno je povećao učestalost kupnje u kategoriji za 28%.
Pritom najveći apsolutni rast vrijednosti pripada Konzumu koji je u zadnjem MAT-u akvizirao čak 58.823 više kategorijskih kupaca u usporedbi s prethodnim MAT rujan 2023. razdobljem.
