Tri proizvođača vode glavnu riječ u oglašavanju, a prema broju promocija za nijansu ispred ostalih je Zagrebačka pivovara s 21,2% udjela, slijedi Carlsberg Croatia s 20,2% te Heineken Hrvatska s 19,6%. Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći je Heineken Hrvatska s 21,6%, Zagrebačka pivovara spustila se na drugo mjesto s 20,4% udjela, a Carlsberg Croatia je treći s 15,9%.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Pivo, radler, cider” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period travanj 2020. – ožujak 2021. vs. travanj 2019. – ožujak 2020. godine.
Ako promatramo pojedinačno po kategorijama jasno da je pivo daleko naprijed prema oba promatrana parametra. Tako je u broju promocija udio piva porastao za 0,9%, na 90,8%, dok je radler istodobno zadržao svojih 6,4% udjela. Sasvim male udjele ostvarili su cider od 1,9% te bezalkoholno pivo od 0,9%.
U bruto oglasnoj vrijednosti pivo je raslo za 1%, na ukupno 92,7% udjela, radler je blago pao na 4,1% (-0,5%), dok je cider ostvario 2,2% udjela, a bezalkoholno pivo 0,9%.
PIVO
Tri proizvođača vode glavnu riječ u oglašavanju, a prema broju promocija za nijansu ispred ostalih je Zagrebačka pivovara s 21,2% udjela, slijedi Carlsberg Croatia s 20,2% te Heineken Hrvatska s 19,6%. Sva tri vodeća proizvođača zabilježila su blagi rast, dok su ostali proizvođači kumulativno zauzeli 38,9% udjela, što je za 4,2% manje nego u prethodnih 12 mjeseci.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći je Heineken Hrvatska s 21,6% ostvarivši rast od 3%, a s blagim padom od 0,5% Zagrebačka pivovara spustila se na drugo mjesto s 20,4% udjela. Carlsberg Croatia također je imao negativan trend (-1,9%) te sada drži 15,9%. Ostali proizvođači kumulativno su zauzeli 42% udjela ili 0,7% manje nego u ranijih godinu dana.
Ostvarivši rast od 1,9% brend Pan je s 13,1% udjela učvrstio svoju vodeću poziciju u poretku vodećih brendova piva prema broju promocija. Karlovačko je raslo za 0,5% i sada na drugom mjestu ima 9,7% udjela, dok je Ožujsko napredovalo za 1,7% na ukupno 9,4% udjela i do treće pozicije. Čvrsto četvrto mjesto drži Kozel sa 7% (-0,1%), dok tri brenda drže vrlo slične udjele: Löwenbräu ima 5,7%, Holsten 5,1%, a Heineken 4,8%. Vrijedne udjele ostvarili su još i Staropramen od 2,6%, Laško od 2,4% i Paulaner od 2,1%. Ostalim brendovima pripalo je 38,2% udjela u broju promocija, što je 4,8% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Gust je poredak vodećih brendova i prema bruto oglasnoj vrijednosti, a na čelo se probilo Karlovačko s 10,2% udjela ostvarivši rast od 1,9%. Ožujsko je drugoplasirano s 9,3% te je s 2,2% rasta i ovaj brend pretekao lani vodeći Pan koji je izgubio 0,6% i spustio se na treću poziciju s 8,3% udjela u GAV-u. S rastom od 1,8% Heineken se izdvojio na četvrtom mjestu sa 6% udjela, a ispod granice od 5% udjela smjestili su se sljedeći brendovi: Löwenbräu s 4,6%, Kozel s 3,7%, Holsten s 3,4%, Laško s 3% te Budweiser i Staropramen koji su ostvarili po 2,7% udjela. Ostali brendovi u GAV-u su zauzeli 45,9% udjela ili 1,4% manje nego lani.
RADLER i CIDER
Za razliku od piva, u segmentu piva s voćnim okusom, popularnog radlera, ipak imamo jednog dosta izraženog lidera a to je brend Ožujsko. Prema broju promocija ovaj je brend Zagrebačke pivovare ostvario rast od 2,6% i došao do sadašnjih 27,3% udjela, dok je Karlovačko drugoplasirano sa 16% udjela uz rast od 0,8%. Dosta veliki gubitak ostvario je brend Pittinger koji je pao sa 17,7% na 13,5%, a vrlo sličan trend imao je i Pan koji se sa 17,3% udjela spustio na 12,9%. Tu ga je s 12,6% udjela skoro sustigao Edelmeister koji je više nego udvostručio svoj udio s prošlogodišnjih 6%. Nije tako daleko niti Osječko s 8,6% (-2,4%), dok je Best Brau zauzeo značajno manjih 3,1% udjela. Ostalim brendovima prepušteno je skromnih 6,1% udjela u broju promocija, što je 2% manje na međugodišnjoj razini.
U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti Ožujsko je zauzelo 25,4% udjela zabilježivši time blago poboljšanje od 1,3%. Zahvaljujući rastu od 4,3% Karlovačko se probilo na drugo mjesto s 14,3%, ispred Pittingera s 12,3% (-1,5%) i Osječkog s 12,1% (-1,3%). Slijede Perlenbacher s 9,2% (+1,1%), Edelmeister sa 7,9% (+2,9%), Pan s 5,8% (-5,1%) i The Garden Brewery s 4% (+0,1%). Ostali brendovi u kumulativu su smanjili svoj udio u GAV-u s 10,9% na 8,9%.
Kod cidera premoćno vodi Somersby te drži oko tri četvrtine udjela u oglašavanju. Preciznije, prema bruto oglasnoj vrijednosti ovaj je brend povećao svoj udio za 6,7% zauzevši 75,6% udjela, dok je Stari Lisac ostao praktički na istome s 12,2% (-0,1%). Pulse Cider imao je negativan trend te se s minusom od 4,6% spustio na 6,7% udjela, Karlens je pak rastao za 3,5% i sada ima 4,4%, a Leemon Demon je pao s 1,9% na 1,1%.
Somersby je napredovao i prema bruto oglasnoj vrijednosti ostvarivši rast od 9,3% te sada ima 72,3% udjela. Stari Lisac je zadržao drugo mjesto s 11% udjela (-5,1%) ispred nadirućeg Karlensa koji je došao do 10,1% (+7%). Pulse Cider je zabilježio dosta veliki pad s lanjskih 11,6% na sadašnjih 6,5%, dok je Leemon Demon bio jedva primjetan (pad s 3% na 0,1%).
