U posljednjih godinu dana kategorija sredstava za pranje rublja zabilježila je rast vrijednosne prodaje koja se najvećim dijelom (62%) realizirala kroz kanal supermarketa i hipermarketa.
Kategorija uključuje sva sredstva s namjenom za pranje rublja u svim formatima: prašak, tekući, kreme i kapsule. Kategorija također uključuje i deterdžente 2u1 koji uz sredstvo za pranje rublja sadrže i omekšivač.
U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2023. godine, kategorija sredstava za pranje rublja zabilježila je rast vrijednosne prodaje.
Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 62% ukupne vrijednosne prodaje kategorije odvija se u modernim formatima (hipermarketima i supermarketima), dok se kroz drogerije i trgovine mješovitom robom ostvari 38% vrijednosne prodaje kategorije.
Vrijednosno najveći segment jesu praškasti deterdženti za rublje s 47% vrijednosnog udjela. Slijede tekući deterdženti s 27% vrijednosnog udjela, kapsule imaju 14%, a gel 11% udjela. U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2023. godine, promatrajući vrijednosnu prodaju, vodeća tri proizvođača zastupala su 84% vrijednosne prodaje kategorije, a oni su (abecednim redom): Henkel, Procter & Gamble i Saponia.
